成人紙尿褲除了部分時(shí)候用于特殊場(chǎng)合外，大多情況應(yīng)用于失禁人群。最近不少黑心成人紙尿褲問(wèn)題被集體曝光，前段時(shí)間315曝光了湖北佰斯特衛(wèi)生用品有限公司用不合格原料生產(chǎn)成人紙尿褲問(wèn)題，節(jié)目后，黑心成人紙尿褲問(wèn)題再次引起消費(fèi)者廣泛熱議。而近日海關(guān)總署組織的的打擊“洋垃圾”行動(dòng)中查獲了11.4噸廢料成人紙尿褲，“益家逸”“安康”“好相傳”“康保福”等品牌被曝光。還有無(wú)數(shù)潛在的黑心紙尿褲工廠分散在全國(guó)各地…..

成人紙尿褲目前的市場(chǎng)規(guī)模如何？未來(lái)是否也能和嬰兒紙尿褲一樣在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)爆發(fā)？

人口老齡化促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

目前中國(guó)的養(yǎng)老用品護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測(cè)算，到2050年，我國(guó)老年用品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到100萬(wàn)億，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的33%，老年用品規(guī)模十分龐大，而主要原因是老年人口的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。截至2018年底，中國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.49億人，預(yù)計(jì)2025年將突破3億人，2050年將達(dá)到4.83億人。

而根據(jù)全國(guó)老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)目前65歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬(wàn)人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國(guó)需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬(wàn)人。

老齡化社會(huì)的到來(lái)，給一些養(yǎng)老用品帶來(lái)了剛需，根據(jù)2016年10月發(fā)布的第四次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查成果顯示，有65.6%的老年人使用了老齡用品，其中城鎮(zhèn)為71.8%，農(nóng)村為59.0%。而其中使用成人紙尿褲或護(hù)理墊的比例僅為1.0%，遠(yuǎn)低于世界平均滲透水平12%。而根據(jù)現(xiàn)有失能老人的人口計(jì)算，如果按人均每天消耗4片計(jì)算，一年我國(guó)的成人紙尿褲市場(chǎng)的需求將在585億片左右。如果按照世界平均滲透水平計(jì)算，一年成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32億片，若按1.62元/片的均價(jià)(不含稅)計(jì)算，國(guó)內(nèi)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模將近百億元。

本土品牌占據(jù)主流

任何市場(chǎng)都是由無(wú)序到有序，就像嬰兒紙尿褲市場(chǎng)和衛(wèi)生巾市場(chǎng)一樣，前期野蠻生長(zhǎng)，后期回歸冷靜期，優(yōu)勝劣汰，成人紙尿褲市場(chǎng)也如此。

從目前成人紙尿褲市場(chǎng)來(lái)看，品牌較為集中，本土品牌強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示截止2017年底在冊(cè)的成人失禁用品生產(chǎn)商有431家，其中本土生產(chǎn)商有恒安、可靠、千芝雅，珍琦等，國(guó)際性生產(chǎn)商有SCA，金佰利，尤妮佳等。本土成人紙尿褲品牌較為知名的有安爾康、包大人、可靠、千芝雅、匯泉等，國(guó)際性品牌有得伴、樂(lè)互宜、添寧、安顧宜等。

電商平臺(tái)為主要銷售渠道

從成人紙尿褲銷售的渠道來(lái)看，目前主要有以下三種渠道，分別是養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、醫(yī)院和電商平臺(tái)。而電商平臺(tái)除了較大的天貓、京東、蘇寧、考拉等主流平臺(tái)以及跨境平臺(tái)外嗎，一些垂直類的母嬰電商入貝貝網(wǎng)、蜜芽等也在銷售。而之所以和嬰兒紙尿褲不同，電商成為了主流銷售渠道的主要原因之一就是消費(fèi)者對(duì)于成人紙尿褲的要求較低，更追求低價(jià)，且紙尿褲的復(fù)購(gòu)率和用戶粘性較強(qiáng)。

低端市場(chǎng)短時(shí)無(wú)法撼動(dòng)

而由于成人紙尿褲和嬰兒紙尿褲的消費(fèi)“目的”不同，一般媽媽在給寶寶購(gòu)買紙尿褲時(shí)總會(huì)貨比三家，考慮產(chǎn)品的質(zhì)量和安全問(wèn)題等，消費(fèi)升級(jí)也促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)，高端嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)需求較大；而成人紙尿褲的消費(fèi)者考慮的因素則較少，且由于粘性高、復(fù)購(gòu)率高等因素，使得成人紙尿褲具備了爆品的潛質(zhì)。但也正由于成人紙尿褲市場(chǎng)需求較大，發(fā)展較快，消費(fèi)者大多以低價(jià)是從，各平臺(tái)上有著大量低于一塊甚至幾毛的劣質(zhì)成人紙尿褲，整個(gè)市場(chǎng)正處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的階段，低端市場(chǎng)也將在短期內(nèi)處于無(wú)法撼動(dòng)的地位。

文章來(lái)源：紙尿褲關(guān)注