近年來，在競爭激烈的紙尿褲市場上，被行業(yè)稱為“紙尿褲中的黑馬”的露安適品牌，悄然躋身于高端紙尿褲行列，業(yè)績突飛猛進。很快，露安適受到行業(yè)的關(guān)注，成為同行不得不重視的強勁對手……

2010年，露安適以洗護起家，2014年以日夜分護概念正式切入紙尿褲市場。作為德國Dehaa Rossun實驗室旗下健康護理品牌，露安適一直致力研究初生嬰兒、嬰幼兒、兒童、孕婦及新任媽媽幼嫩脆弱的皮膚，并根據(jù)其特別的需求研制出合適的皮膚護理產(chǎn)品。露安適與多方健康護理專家（皮膚科、兒科、婦科、毒物科和過敏癥?？漆t(yī)生）緊密合作，確保產(chǎn)品配方更安全及有效。

那么，短短幾年時間，在競爭如此激烈的紙尿褲市場上，露安適是如何突出重圍，從而引領(lǐng)國內(nèi)外高端紙尿褲市場呢？

開啟兩條支線，穩(wěn)扎市場

自進入紙尿褲行業(yè)以來，露安適就非常明確品牌的定位，并開啟兩條支線穩(wěn)扎市場：

1.全面入駐全國各大高端百貨商場；

2.成為國內(nèi)大部分省市三甲醫(yī)院推薦使用品牌。

據(jù)了解，露安適品牌自成立之初，清晰定位高端市場。在中國2000多個紙尿褲新興品牌的激烈角逐中，不少品牌通過低價競爭，在市場中才能夠勉強奪得“一點點蛋糕碎”，甚至沒有。而面對這樣的市場現(xiàn)狀，露安適始終沒有動搖初心，堅守品質(zhì)。

目前，在全國各大高端百貨商場，露安適品牌幾乎都入駐了，并且逐漸成為醫(yī)療婦幼保健院推薦使用品牌，穩(wěn)扎紙尿褲高端市場。露安適憑借獨有的配方優(yōu)勢，過硬的品質(zhì)得到消費者的認可。

三年的時間，露安適在國內(nèi)一線城市的百貨和KA門店建立品牌專柜，孩子王、蘇寧紅孩子等知名全國連鎖，成為少有的覆蓋全國高端門店的母嬰品牌之一；并且和國內(nèi)大多婦幼醫(yī)院建立了良好的伙伴關(guān)系，被婦產(chǎn)醫(yī)院選擇作為嬰兒護理官方用品之一，在大型OTC藥房同步銷售。

這無非是得益于明確的品牌定位與極強的品牌效應(yīng)，并且通過常年的運作在市場上，“露安適”已經(jīng)是高端品牌快銷的代名詞。

嚴苛品質(zhì)，匠心以造

心懷責任忠于品質(zhì)，露安適恒心深耕。憑借在紙尿褲品類中的出色表現(xiàn)，露安適連續(xù)兩年獲得由中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心頒發(fā)的“中國民意好口碑”榮譽稱號，入駐“中國民意好口碑”品牌行列。

的確，品質(zhì)是品牌立足的根本和發(fā)展的保證。產(chǎn)品質(zhì)量安全問題一直是廣大消費者最為關(guān)注的焦點，而母嬰護理產(chǎn)品更是人們關(guān)注的重中之重，關(guān)系到孩子的健康成長和千萬家庭的幸福。

傳遞‘母嬰健康成長’理念，滿足不同成長階段的嬰幼兒肌膚科學護理，堅持專注于母嬰護理細分領(lǐng)域不動搖，塑造母嬰護理領(lǐng)域的“薄皮膚護理專家”，是露安適品牌自創(chuàng)立以來始終堅守的初心。而堅守品質(zhì)，更是露安適永恒不變的承諾。

三年成為行業(yè)黑馬，樹立行業(yè)新標桿

露安適除了對產(chǎn)品有著極致的追求，同時在技術(shù)方面嚴于克己，精心鉆研，在生產(chǎn)上面更是根據(jù)標準程序進行生產(chǎn)操作，保持著高度嚴謹?shù)膽B(tài)度，將每一件產(chǎn)品做到極致高品質(zhì)。

據(jù)了解，露安適嬰兒紙尿褲來自全亞洲先進的衛(wèi)生用品生產(chǎn)工廠，擁有國家級研發(fā)中心和全自動進口生產(chǎn)設(shè)備、無菌生產(chǎn)車間，國家專利多達15項。露安適嚴苛要求品質(zhì)，從每一個環(huán)節(jié)抓起，嚴格規(guī)范對生產(chǎn)過程中風險的控制，從原材料到貨到成品入庫，要經(jīng)過17道檢測，8名負責人簽字，每包產(chǎn)品都有專屬身份條碼，確保產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，為寶寶的健康成長加了一道安全之鎖，容不得絲毫失誤。

從研發(fā)到生產(chǎn)層層把關(guān)，露安適以嚴苛品質(zhì)獲得萬千消費者的信賴，迅速成為行業(yè)黑馬。這匹黑馬通過短短三年，運作在市場上成為紙尿褲高端品牌快銷的代名詞，這也證實了在紙尿褲產(chǎn)能過剩、競爭激烈的現(xiàn)狀下，提升品牌力才是加碼高端紙尿褲市場的殺手锏。

文章和圖片來源：中國嬰童網(wǎng)