嬰兒奶粉市場的巨大前景不僅僅是給了乳企們加速發(fā)展的機(jī)會，更是給了那些不法商家和假貨套路消費(fèi)者的契機(jī)。不法分子造假進(jìn)口奶粉、欺騙消費(fèi)者；而還有一些商家打“擦邊球”，用固體飲料或調(diào)制乳粉冒充配方奶粉，誘導(dǎo)消費(fèi)者其是功能性配方奶粉。

2017年時就曾曝出市面上出現(xiàn)許多果味奶粉，均聲稱是專為不愛喝奶的寶寶設(shè)計，其中也包括了針對6個月寶寶設(shè)計的較小嬰兒食用的奶粉。而事實(shí)上，果味奶粉不等同于配方奶粉，不能替代配方奶粉，甚至?xí)黾又里L(fēng)險。專家也表示，不建議三歲以下寶寶食用果味奶粉。而果味奶粉在包裝說明中對適用人群年齡模糊化，是商家有意打擦邊球，屬違規(guī)行為，而將果味奶粉賣給嬰幼兒也是屬于違規(guī)行為。而近來，又有一些商家打特配粉的“擦邊球”，這些奶粉明明是氨基酸配方粉卻以兒科醫(yī)生推薦、包裝設(shè)計嬰兒化卡通化等元素包裝嬰兒特配粉，而且售價不菲。

市場亂象：通過暗示性包裝、引導(dǎo)性宣傳“打擦邊球”

經(jīng)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面上存在較多在名稱上與特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品打擦邊球的產(chǎn)品，此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40多款配方粉產(chǎn)品疑似有“打擦邊球”現(xiàn)象。其中，無乳糖配方粉、氨基酸配方粉和深度水解配方粉等品類出現(xiàn)數(shù)量最多。這些產(chǎn)品宣傳的功效與暗示的受用人群都和特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品類似。

這些產(chǎn)品雖未表示其針對的人群是嬰幼兒，但卻通過產(chǎn)品把包裝設(shè)計、銷售宣傳或產(chǎn)品名稱上做引導(dǎo)，諸如“嬰腹寶”、“氨兒康”、“美贊愛嬰”，另外他們還會通過“兒科醫(yī)生推薦”等宣傳語暗示。這些店家客服表示，不分年齡段，過敏都可以喝……而這些產(chǎn)品多數(shù)都執(zhí)行的是固體飲料標(biāo)準(zhǔn)。

這些企業(yè)回應(yīng)稱，產(chǎn)品并非是特配粉。也有企業(yè)表示，走的是固體飲料標(biāo)準(zhǔn)，不需要每個配方都通過注冊，其產(chǎn)品屬于“功能性食品”，不是奶粉，也不是特配。而在宣傳過程中，他們卻暗示消費(fèi)者其實(shí)特殊配方性質(zhì)的奶粉。

通過配方注冊的特配粉僅19款

隨著大城市社會生活壓力不斷增加，人類文明的發(fā)展加速自然環(huán)境的惡化，85、90后這批新生代父母們本身亞健康狀態(tài)的普及，現(xiàn)代社會女性生育年齡的推遲等多種因素，造成新生兒出生缺陷及疾病發(fā)生率也越來越高。特殊患病嬰兒群體的增加，讓特殊配方奶粉在市場上的呼聲越來越高。而在目前，這類奶粉在整個嬰幼兒配方奶粉市場中依然占比甚少。截至目前，特醫(yī)食品注冊目錄共19款產(chǎn)品獲得相關(guān)批文，其中包括雅培的“喜康寶”、“小安素”；美贊臣的“安嬰寶”；達(dá)能的“紐荃星”；圣元的“優(yōu)博敏佳”、“優(yōu)博安能”；貝因美無乳糖配方……等等。

而一周前，江西金薄金生態(tài)科技有限公司獲得歐瑞可特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（無乳糖配方）配方注冊，國產(chǎn)特醫(yī)又再多一款，加上圖片中的18款，目前中國奶粉市場上一共19款通過配方注冊的奶粉。

為何市場上如此多“打擦邊球”現(xiàn)象

其實(shí)并不難理解，主要還是因?yàn)橄∪眱r高又有市場前景，才導(dǎo)致市場上存在打擦邊球現(xiàn)象。

近年來，過敏已經(jīng)成為嬰兒最大健康隱憂之一。著名兒保專家金星明指出，在中國0-2歲的孩子中，家長報告寶寶曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的比例高達(dá)40.9%。國內(nèi)外眾多流行病學(xué)調(diào)查顯示，過敏性疾病在全球正呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，已構(gòu)成嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題和疾病負(fù)擔(dān)。全國兒科哮喘協(xié)作組調(diào)查也表明，過去10年我國城市兒童哮喘累積患病率增加了52.8%。

據(jù)統(tǒng)計，我國出生缺陷總發(fā)生率約為5.6%，2015年我國新增出生缺陷總數(shù)已達(dá)92.7萬例。其中，我國早產(chǎn)兒發(fā)生率在7.0%左右，早產(chǎn)已成為我國嬰兒死亡的首位死因；氨基酸代謝障礙綜合癥，如典型的苯丙酮尿癥（PKU）在中國發(fā)病率為1/16500，2014年中國便約有12萬PKU患兒，已經(jīng)診斷并接受治療的卻僅有2萬人，中國對PKU的篩查覆蓋率僅20% 。然而，這些嬰幼兒的成長發(fā)育都離不開特配奶粉。

在這樣的背景下，奶粉廠商不斷迎合消費(fèi)需求的變化，洞察到了防敏產(chǎn)品的需求，全力all in產(chǎn)品力與消費(fèi)者溝通。特配粉也因此成為新形勢下的風(fēng)口之一。惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰就曾提到，在出生率下降背景下的奶粉市場，超高端品類、嬰幼兒輔食、嬰幼兒特殊配方奶粉是未來三大機(jī)遇，而當(dāng)下嬰幼兒特配粉市場份額還不到全球市場的1%。

圖片源于“2018全球母嬰大會”惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰演講PPT

同時近年，中國特配產(chǎn)品市場銷售持續(xù)增長，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，特配粉產(chǎn)品之一的牛奶蛋白過敏市場從2015到2021年預(yù)計增長125%，年復(fù)合增長率將達(dá)到20%。目前牛奶蛋白過敏市場容量約為12億元人民幣，到2021年有望達(dá)到22億元人民幣。

其次特配粉單價高，如“喜康寶”售價約580元，普遍都會比普通嬰兒配方奶粉價格高，而這些打擦邊球的產(chǎn)品也多售價高，如“優(yōu)脫敏”是338元/400g，“氨兒康”251元/400g，都與官方認(rèn)證的嬰兒特配粉價格相似，而其中利潤有多高可想而知。

寫在最后

想想這些若是這些固體飲料被當(dāng)做真正有特殊需求的嬰兒口糧被消費(fèi)者購買，被寶寶食用，會造成什么后果。小編想要提醒媽媽們，如果孩子有特殊需求，如過敏，想要購買特殊配方奶粉，一定要去醫(yī)院確診，并在正規(guī)渠道購買正規(guī)合法的品牌特配粉才可以，不要偏聽偏信。

同時也希望政府、市場加強(qiáng)管控，嚴(yán)厲打擊這些“打擦邊球”的企業(yè)，不要再出現(xiàn)這些含義不明的宣傳語誘導(dǎo)，希望這些“固體飲料”、“果味奶粉”、“奶粉伴侶”在做廣告的時候，明確指出可以食用的年齡段，而不是含糊表明任何年齡段以及其特殊功效。

部分內(nèi)容來源：南方都市報