尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)升級(jí)和新品成為拉動(dòng)母嬰消費(fèi)的主動(dòng)力，其中母嬰產(chǎn)業(yè)迭代加速，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，越來(lái)越多新品牌成為備受矚目的黑馬玩家，各個(gè)平臺(tái)也越來(lái)越重視與這些潛力巨大的品牌的深度合作。

4月15日消息，在第二屆天貓金嬰獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓母嬰總監(jiān)杜宏宣布，今年將引進(jìn)2000個(gè)新銳母嬰品牌，并加深與品牌在新品研發(fā)上的合作，推出500個(gè)天貓定制新品，未來(lái)三年還將打造50個(gè)年銷(xiāo)售十億品牌。此外，天貓將攜寶寶樹(shù)等母嬰生態(tài)圈力量，實(shí)現(xiàn)三年業(yè)績(jī)翻番的目標(biāo)。

據(jù)了解，目前天貓母嬰用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2億，在過(guò)去12個(gè)月中（2018年4月-2019年3月）凈增用戶(hù)超過(guò)了3000萬(wàn)，其中90后用戶(hù)占比頗高。同時(shí)可以看出，90后父母對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了明顯的智能化趨勢(shì)，智能喂養(yǎng)設(shè)備在天貓整體增速高達(dá)56%。此外，天貓精靈等智能陪伴玩具、電動(dòng)搖椅、一鍵收攏手推車(chē)等也成為新手爸媽們的新寵。

根據(jù)凱度和第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2018年中國(guó)母嬰快消品消費(fèi)市場(chǎng)金額增長(zhǎng)率為11.0%，其中線上渠道達(dá)到24.0%，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎。例如拉拉褲品類(lèi)年增速達(dá)61%，代表品牌大王增速更是高達(dá)150%；此外，國(guó)產(chǎn)奶粉也在高速增長(zhǎng)，飛鶴年增速高達(dá)110%。

除此之外，天貓母嬰自2018年成立了新銳品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小品牌給出定向運(yùn)營(yíng)和扶持。以潮流玩具品牌泡泡瑪特為例，2016年12月入駐天貓，并不斷進(jìn)行品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，在2018年5月跨界聯(lián)名公仔Hello Molly，僅3分鐘賣(mài)售罄6000件，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)泡泡瑪特2018年在天貓銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)90倍。

同時(shí)，在2018年，天貓母嬰與寶寶樹(shù)、樂(lè)友、優(yōu)酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了內(nèi)容電商全新模式。2019年，天貓母嬰生態(tài)圈繼續(xù)擴(kuò)大，加入支付寶、飛豬、阿里體育等，繼續(xù)探索內(nèi)容達(dá)人電商、IP微綜藝、親子領(lǐng)域共建等，深耕母嬰人群和細(xì)分場(chǎng)景，為品牌賦能。