核心提示：近年教育產(chǎn)業(yè)特別是智能教育在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，具有教育學(xué)習(xí)功能與動(dòng)漫影視IP的玩具參展商明顯比往屆增多。據(jù)介紹，2019年參會(huì)的幼教及游樂設(shè)施的展商近30家，融合人工智能及AR技術(shù)的早教玩具展商有80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，總共近300家。拼塑積木、語音智能玩具等科教類產(chǎn)品已成為本屆展會(huì)最大亮點(diǎn)。

4月8日，有業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱的第31屆廣州國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品展覽會(huì)暨廣州國(guó)際童車及嬰童用品展覽會(huì)在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大開幕。為更好地適應(yīng)智能教育類產(chǎn)品市場(chǎng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，主辦方首次增設(shè)“教育產(chǎn)品”品類，吸引超1100家來自國(guó)內(nèi)主要玩具產(chǎn)區(qū)及亞歐多國(guó)和地區(qū)的展商攜眾多新品亮相，彰顯百億級(jí)產(chǎn)業(yè)活力。

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年展會(huì)的規(guī)模更上一層樓，在展館方面，除了1-6號(hào)展館、B1展館（負(fù)一層）外，新開了7號(hào)展館，雙展面積突破10萬平方米，總展位數(shù)超過4000個(gè)。

第31屆廣州國(guó)際玩具展大幕開啟溫智雄攝

拼塑積木、人工智能科教類產(chǎn)品成展會(huì)最大亮點(diǎn)

中國(guó)作為新興玩具市場(chǎng)的代表，隨著居民收入的提高，對(duì)玩具的量和質(zhì)方面的需求都快速增加。緊隨市場(chǎng)需求，重點(diǎn)投入對(duì)益智教育玩具和智能硬件產(chǎn)品的研發(fā)，結(jié)合最新技術(shù)，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品種類、提高產(chǎn)品檔次，不斷為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、多元、創(chuàng)新的智能互動(dòng)娛樂產(chǎn)品。

近年拼塑積木市場(chǎng)迎來春天，國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌蓬勃發(fā)展，無論是創(chuàng)意、品質(zhì)、銷量都有巨大提升，引發(fā)了市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)積木的曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了世界知名品牌，而零售價(jià)卻普遍為世界知名品牌的1/4到1/8，競(jìng)爭(zhēng)力十足。廣州玩具及教育產(chǎn)品展成為一眾拼塑積木品牌的“斗秀”場(chǎng)，多個(gè)知名品牌大面積展出，競(jìng)相輝映。

記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近年教育產(chǎn)業(yè)特別是智能教育在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，具有教育學(xué)習(xí)功能與動(dòng)漫影視IP的玩具參展商明顯比往屆增多。據(jù)介紹，2019年參會(huì)的幼教及游樂設(shè)施的展商近30家，融合人工智能及AR技術(shù)的早教玩具展商有80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，總共近300家。拼塑積木、語音智能玩具等科教類產(chǎn)品已成為本屆展會(huì)最大亮點(diǎn)。

一款智能遙控機(jī)器狗圍觀者眾多，經(jīng)了解，在沒有聯(lián)網(wǎng)的模式下，不僅能進(jìn)行觸摸感應(yīng)，還可以與人進(jìn)行智能對(duì)話、播放指定音樂，而且還能根據(jù)輸入編程指令，完成一系列的指定動(dòng)作、眼部表情等。

人工智能科教類產(chǎn)品已成為本屆展會(huì)最大亮點(diǎn)溫智雄攝

“動(dòng)漫IP+玩具”的產(chǎn)業(yè)模式 廣東企業(yè)領(lǐng)跑潮流

廣東是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，繁榮的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與成熟的玩具產(chǎn)業(yè)交織融合發(fā)展，使得“動(dòng)漫IP+玩具”的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)揚(yáng)光大。廣東省文化和旅游廳公開報(bào)告指，全球動(dòng)漫衍生品中80%為“中國(guó)制造”，其中超半是“廣東制造”。

動(dòng)漫影視IP對(duì)玩具潮流的帶動(dòng)作用不可忽視，據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫影視IP授權(quán)衍生玩具市場(chǎng)占有率逐年加大達(dá)30%份額。廣東省玩具業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2019年《獅子王》、《憤怒的小鳥2》等多個(gè)深受兒童喜愛的動(dòng)畫IP新片上映，將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的銷售。

動(dòng)漫IP帶動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展溫智雄攝

值得注意的是：電影的衍生品銷售也持續(xù)火爆，今年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影《流浪地球》大火，在中國(guó)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)都廣受好評(píng)及青睞。廣東一家名為森寶積木的企業(yè)宣布已獲得版權(quán)方的授權(quán)。公司負(fù)責(zé)人告訴記者，其已與負(fù)責(zé)《流浪地球》衍生品業(yè)務(wù)的營(yíng)銷公司正式簽署授權(quán)協(xié)議，成為該片中國(guó)大陸、中國(guó)香港及東南亞地區(qū)獨(dú)家授權(quán)的小顆粒積木生產(chǎn)、銷售商。包括影片中運(yùn)載車、工程車等在內(nèi)的首批正版玩具產(chǎn)品將從4月起全面上市。由于有意識(shí)積極尋求與“爆款”IP進(jìn)行合作，除了科技感十足的“流浪地球”，該公司同時(shí)還與另一經(jīng)典IP“宇宙英雄奧特曼系列”達(dá)成了授權(quán)協(xié)議。今年力推的兩大IP“流浪地球”、“宇宙英雄奧特曼系列”系列新品將全面亮相，無疑將是最大的亮點(diǎn)。

由森寶積木供圖

老牌專業(yè)展會(huì) “朋友圈”拓商機(jī)

廣州國(guó)際玩具展是歷史悠久的名牌專業(yè)展，已連續(xù)舉行31屆，不僅吸引玩具銷售商赴會(huì)，也吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)利用展會(huì)萬商云集之機(jī)舉辦各種活動(dòng)。

為幫助業(yè)界聚合各界資源、洞察產(chǎn)業(yè)先機(jī)，今年廣州國(guó)際玩具展同期舉行“2019粵港澳大灣區(qū)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)”“全球玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)論壇”“2019年玩具業(yè)營(yíng)銷峰值暨中外玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”等多個(gè)活動(dòng).

文章來源：金羊網(wǎng)