核心提示：廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，目前中國已是緊跟美國之后的世界第二大玩具消費國，僅去年中國內地玩具市場零售額達680億元人民幣，眾多國際品牌都紛紛入華拓展市場。而作為中國玩具市場“風向標”的廣州國際玩具展，便吸引海內外超過1100家企業(yè)參展，拼塑積木、語音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品類成為新亮點。

為期三天的“第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會”(以下簡稱“廣州國際玩具展”)于4月8-10日在廣州舉行。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，目前中國已是緊跟美國之后的世界第二大玩具消費國，僅去年中國內地玩具市場零售額達680億元人民幣，眾多國際品牌都紛紛入華拓展市場。而作為中國玩具市場“風向標”的廣州國際玩具展，便吸引海內外超過1100家企業(yè)參展，拼塑積木、語音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品類成為新亮點。

目前中國是緊跟美國之后的世界第二大玩具消費國，僅去年玩具市場零售額達680億元人民幣。(方俊明攝)

內地玩具市場年零售達680億元

“盡管面對中美貿易戰(zhàn)、市場需求下滑、跨國公司破產清算等復雜嚴峻外貿環(huán)境，但去年以來中國玩具產業(yè)發(fā)展仍然穩(wěn)健，全年產品出口250.84億美元，同比增長4.5%。”李卓明表示，去年中國內地玩具市場零售達到680億元人民幣，是緊跟美國之后的世界第二大玩具消費國，因此也吸引越來越多國際品牌深拓中國市場，近年玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂高專賣店、奧飛歡樂世界等新型玩具銷售實體店在全國各地陸續(xù)出現(xiàn)。

李卓明說，本屆廣州國際玩具展規(guī)模更擴大為8個展館，總展位數(shù)超過4000個，來自海內外的超過1100家展商攜眾多新品首發(fā)亮相，預計全球到會采購觀展專業(yè)人士超過6萬人。期間，拼塑積木、語音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品類成為新亮點。

國產智能早教機器人企業(yè)90%聚集深圳

其中，拼塑積木市場近年迎來春天，國內多個品牌蓬勃發(fā)展，無論是創(chuàng)意、品質、銷量都有巨大提升，但也引發(fā)了市場的激烈競爭。李卓明表示，在中國市場，國產積木的能見度早已遠遠超過樂高，零售價普遍約為樂高的四分之一到八分之一，競爭力十足。而本屆玩具展也成為一眾拼塑積木品牌的“斗秀”場。

至于語音智能玩具，特別是智能早教機器人近年發(fā)展迅速。數(shù)據顯示，國內90%的相關企業(yè)聚集在廣東深圳，2018年產值約100億元人民幣。而科教玩具近年亦逐年增多，僅今年參加廣州國際玩具展的幼教及游樂設施的展商便近30家，融合人工智能及AR技術的早教玩具展商達到80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，總共近300家，可見科教玩具加速冒起。

全球動漫衍生品中80%為“中國制造”

作為中國玩具市場“風向標”的廣州國際玩具展，便吸引海內外超過1100家企業(yè)參展。(方俊明攝)

李卓明還坦言，在眾多國際玩具展中，廣州國際玩具展的潮流產品、IP衍生玩具尤其豐富，設計生產、玩法創(chuàng)意無不引領著市場的潮流。“廣東也是中國動漫產業(yè)強省，繁榮的動漫產業(yè)與成熟的玩具產業(yè)交織融合發(fā)展，“動漫IP+玩具”的產業(yè)模式在此發(fā)揚光大”。據廣東省文化廳報告顯示，全球動漫衍生品中80%為“中國制造”，其中超過一半是“廣東制造”。

玩具展期間，還舉辦“2019粵港澳大灣區(qū)品牌授權產業(yè)發(fā)展論壇暨品牌授權對接會”、“2019玩具業(yè)營銷峰會暨中外玩具大獎頒獎典禮”、“2019中國STEAM教育高峰論壇”、“2019全球玩具市場現(xiàn)狀與趨勢論壇”、“2019幼教與玩具千人大會”等系列活動;還將揭曉“2019中外玩具大獎(ToyAward)”，以鼓勵中國玩具培育自有品牌，由“制造”變“創(chuàng)造”，提高產品核心競爭力。

文章來源：大公報