4月15日，2019天貓金嬰獎盛典在阿里巴巴總部西溪園區(qū)盛大舉行。盛典上，母嬰行業(yè)大咖和頂級品牌齊聚一堂，圍繞母嬰消費市場進行探討，優(yōu)酷少兒總經(jīng)理廖懷南就內(nèi)容電商模式進行了主題分享。在現(xiàn)場，優(yōu)酷少兒還與天貓母嬰、支付寶、口碑等共同發(fā)起“每日親子陪伴1小時”，多種形式倡導社會親子人群的有效陪伴。

2018年是母嬰親子消費蓬勃興盛的一年，據(jù)現(xiàn)場天貓母嬰聯(lián)合凱度和第一財經(jīng)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，2018年中國母嬰快消品消費市場金額增長率為11.0%, 其中線上渠道高達24.0%增長率，成為拉動增長的動力引擎。而近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費年復合增長率更是高達61%。

作為阿里生態(tài)體一份子的優(yōu)酷少兒，是兒童內(nèi)容消費的重要平臺，截至目前，優(yōu)酷少兒節(jié)目存量超過10萬小時，包含5000部+、20萬集+、超400萬分鐘的精品節(jié)目，海量且類別豐富，全面覆蓋國內(nèi)外一線動畫和教育品牌。累計覆蓋家庭用戶超過1.3億，其中0－6歲孩子家庭占比超過70%。

如何實現(xiàn)優(yōu)酷少兒的內(nèi)容優(yōu)勢與天貓母嬰電商的高效打通，成為了兒童消費升級的重要議題。從優(yōu)酷少兒的內(nèi)容生態(tài)看，頭部IP、產(chǎn)業(yè)動畫、開箱視頻和互動育兒節(jié)目，清晰呈現(xiàn)出內(nèi)容到電商轉(zhuǎn)化的四大通路。

產(chǎn)業(yè)動畫如《變形金剛》和《超級飛俠》，以產(chǎn)品為內(nèi)容出發(fā)點，可以直接帶動銷售；以《小伶玩具》為代表的開箱類視頻，則讓產(chǎn)品為自己代言，觀眾群體龐大孕育巨大商機；而育兒指導及專家類節(jié)目，則能實現(xiàn)內(nèi)容和用戶之間的“強互動”，讓育兒生活場景與商品高度互動融合，形成產(chǎn)品道具化、內(nèi)容化的天然捆綁。

這其中，優(yōu)酷少兒最重視的是孵化自有頭部IP。頭部IP具備強勢占領(lǐng)用戶心智的能力，海量的粉絲不但可以帶動品牌破圈營銷提升品牌影響力，其中蘊含巨大的購買力，則可以直接轉(zhuǎn)化成對IP授權(quán)衍生品的消費，實現(xiàn)從內(nèi)容到電商的轉(zhuǎn)化?；诖耍瑑?yōu)酷少兒精細布局，并在2019年第一季度，孵化出兩大自有超級IP《杰力豆》和《緹娜托尼》。其中，破圈層賤萌解壓的《杰力豆》，在寒假期間成功超越《小豬佩奇》一度成為優(yōu)酷第一動畫??；即將登陸央視頻道的中俄合制學齡前動畫《緹娜托尼》，上線四個月播放量已超過10億，成為獲俄羅斯官方媒體報道的現(xiàn)象級爆款。未來協(xié)同阿里魚、天貓母嬰，這兩大頭部IP周邊出版物、系列衍生品商業(yè)價值可觀。

“內(nèi)容與電商有著天然的融合性”廖懷南表示，通過頭部IP和產(chǎn)品能力、大數(shù)據(jù)能力，將優(yōu)酷少兒的內(nèi)容及人群優(yōu)勢賦能到天貓母嬰，將帶來整個兒童教育娛樂體驗和消費的升級。

文章來源：中國孕嬰童網(wǎng)