想知道95后新手爸媽育兒觀嗎？近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓金嬰獎、凱度、寶寶樹發(fā)布了天貓母嬰消費市場報告（下文簡稱CBNData《報告》），要知道天貓母嬰消費數(shù)據(jù)在一定程度上代表了最新的母嬰消費行為。其中玩具品牌樂高、火火兔智能故事機、POP MART(泡泡瑪特)等都在榜單中，其中數(shù)據(jù)顯示，如今，已有超過2億爸媽網(wǎng)購親子產(chǎn)品，在人口基數(shù)、玩具人均消費增多前提下，中國玩具銷售市場又出現(xiàn)了哪些新的變化？

在2019年天貓金嬰獎榜單中，上榜產(chǎn)品類別分別包括早教智能玩具 、STEAM教育功能玩具 、 動漫周邊、IP相關(guān)玩具、 品牌內(nèi)容場景化等具有教育意義的產(chǎn)品。

01 天貓母嬰用戶群體：更年輕、更多元

據(jù)CBNData《報告》顯示，在2018年中國線上B2C市場母嬰品類市場中，天貓市場份額高達52.9%，占據(jù)一半以上的體量。可以看到線上拉動母嬰市場成長，天貓母嬰是B2C第一平臺，并加速向低線城市的滲透。

2018年天貓母嬰女性消費者超過6成，其中人均消費金額增速顯示女性是男性的2.7倍。不管是現(xiàn)在還是未來幾年，女性消費群體都不容忽視。2018年天貓母嬰90/95后消費者占比32%，但90/95后消費金額增速59%?？梢钥吹轿磥淼南M潛力群體為90、95后。

02 超強IP坐擁龐大的粉絲群體

2018天貓母嬰類消費TOP3 IP分別是迪士尼、樂高、小豬佩奇。天貓母嬰類消費IP TOP1 迪士尼，目前，已準備進軍流媒體，而在它空前繁榮的背后，是坐擁極為龐大的粉絲群體的超級IP，影響力超級強的IP，帶給迪士尼的好處不但是票房，還有國內(nèi)外影企、玩企垂涎已久的衍生品買賣。

提到IP就不得不說小豬佩奇，作為近兩年超火的“吹風機”，在動漫影視IP的推動下，玩具品類深受母嬰親子喜愛，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，動漫影視IP衍生玩具市場占有率逐年加大，已占據(jù)玩具市場大約30%份額。

而樂高，在知識型消費的驅(qū)使下，具有STEAM教育功能的產(chǎn)品顯現(xiàn)潛力之勢，并在積極沖破次元壁，尋求IP跨界，并通過場景化內(nèi)容營銷實現(xiàn)與消費者情感連結(jié)的玩具也日益受到歡迎，如樂高與影視IP《辛普森家庭》、《忍者神龜》合作的產(chǎn)品以及“樂高大電影”系列，正是內(nèi)容場景化驅(qū)動力的體現(xiàn)。

值得一提的是，潮流玩具和二次元并不相同，潮玩的多數(shù)作品是沒有故事，它們不同于哆啦A夢、小丸子等IP，對于收藏者而言它們是獨一無二的、且限量少、購買難度較大，具有特別紀念意義等。而年度趨勢單品年輕人新寵，潮流玩具泡泡瑪特Labubu盲盒，讓你在盲抽中體會到不一樣的驚喜。

報告還顯示，過去一年中有近2000萬人購買了小豬佩奇周邊，大受歡迎IP衍生品童裝童鞋還包括HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天空等。

03 奶爸偏好的品類和產(chǎn)品

從不同性別消費者品類消費金額占比可以看到，男性玩具的花費要高于女性，而90后奶爸偏好玩具TOP3分別是電動遙控玩具、兒童智能玩具、毛絨布藝玩具。但由于性別原因，奶爸在玩具品類中會給男孩首選電動遙控玩具小汽車，女孩多數(shù)以毛絨玩具為主，智能玩具男寶寶女寶寶皆適用。

由于STEM教育體系納入到國家課程標準之內(nèi)，由此催生了琳瑯滿目、形形色色的STEAM教育玩具，在"天貓"平臺，你會看到不少品牌的故事學習機月銷可達數(shù)千上萬臺，其中2019天貓金嬰獎榜單中，年度趨勢單品包括火火兔天貓精靈故事機。

90、95后新生代父母喜歡個性化、時尚的產(chǎn)品設(shè)計，而科學育兒、關(guān) 注 早 教，同樣也是新一代父母的剛性需求，產(chǎn)品選擇從嬰幼兒營養(yǎng)品、童裝到積木拼圖益智玩具，無不彰顯科學性以及個性化追求的當代寶爸寶媽。

2018年我國兒童人均玩具消費299.5元，同比增長8.2%?？梢钥吹皆谠缃桃约巴婢呦M方面，則同樣顯現(xiàn)出父母對科學性以及潮流性的追求。