對(duì)互聯(lián)網(wǎng)已產(chǎn)生依賴的一代人群正成為新一代帶娃父母，消費(fèi)習(xí)慣自然也傾向網(wǎng)購。4月15日，天貓發(fā)布了首份《中國式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費(fèi)上投入逐年升高，近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費(fèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)61%。

根據(jù)報(bào)告顯示，隨著新生兒出生率逐步降低，母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)正由原先的人數(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭咳丝诨鶖?shù)和消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)。如今，已經(jīng)有超過2億爸媽在淘寶天貓購買親子產(chǎn)品。從城市分布來看，盡管1-2線城市在天貓投入的年人均養(yǎng)娃成本比3-5線城市仍高出400元，但低線級(jí)城市在精細(xì)化、科學(xué)化和智能化養(yǎng)娃的消費(fèi)上，增速超過1-2線城市2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢(shì)》顯示，2018年母嬰品類線上增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，特別是線上B2C市場(chǎng)增幅高達(dá)33%，一路高歌猛進(jìn)成為行業(yè)線上增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。從網(wǎng)上消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來看，綜合網(wǎng)上購物平臺(tái)以15%的增幅晉升“90后”媽媽信賴的網(wǎng)購渠道。

可觀的消費(fèi)力抬升著銷量。2018年全年，京東母嬰品類已有8個(gè)品牌銷售額破10億，20個(gè)品牌破5億，超過50個(gè)品牌年銷售額破億。隨著三四線城市消費(fèi)崛起，以及“90后”成新消費(fèi)主力，京東母嬰也成為滿足不同消費(fèi)需求的平臺(tái)，成為品牌商搶占市場(chǎng)的主陣地。

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，電商平臺(tái)與品牌商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)改造，促使產(chǎn)品更適合電商用戶的需求。以尤妮佳為例，京東母嬰通過大量的消費(fèi)者購買行為分析、評(píng)論信息提取以及用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品包裝片數(shù)上的升級(jí)趨勢(shì)明顯，于是聯(lián)合尤妮佳推出68片裝取代原先的54片老包裝，上市后總銷量提升420%。憑借消費(fèi)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，京東與品牌商推出滿足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

90、95后爸媽奉行“自己潮娃也潮”的理念。愛用IP周邊和品質(zhì)大牌裝扮娃。過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。