伴隨計劃生育政策的放寬和消費的升級中國嬰幼兒護理用品市場在過去幾年里飛速發(fā)展，并將在未來的五年里繼續(xù)高歌猛進。

獨立市場研究咨詢公司英敏特最新研究發(fā)現(xiàn)，過去五年來，伴隨計劃生育政策的放寬和消費的升級，中國嬰幼兒護理用品市場經(jīng)歷了迅猛的增長，市場銷售額在2013-2018年以19%的年均復合增長率保持快速增長，并于去年底達到96.17億元人民幣。而未來這一市場還將保持增長勢頭，市場銷售額在接下來的五年中將以14.5%的年均復合增長率繼續(xù)高速穩(wěn)定增長，有望在2023年達到188.88億元人民幣。

英敏特研究顯示，2018年嬰幼兒護膚品是該市場中的最大細分，占整個嬰幼兒護理用品市場的60%。嬰幼兒沐浴和香皂排在第二位，占整個嬰幼兒護理用品市場中的比重約為31%。排在第三位的是嬰幼兒洗發(fā)護發(fā)，約占整個市場的10%

英敏特研究分析師周文棋認為，中國嬰幼兒護理用品市場在過去幾年里飛速發(fā)展，并將在未來的五年里繼續(xù)高歌猛進。“放寬生育政策、消費升級以及消費者對高品質(zhì)嬰幼兒用品表現(xiàn)出的強烈購買意愿，都有助于市場增長。盡管出生率增長緩慢對市場發(fā)展不利，但每個孩子的花費增多以及更高的使用頻率，也能彌補市場增長。”

在產(chǎn)品使用方面，嬰幼兒防蚊水是使用頻率上的贏家，成為了使用頻率增長最多的細分品類；多達47%的有0-3歲寶寶的中國20-39歲消費者表示他們過去一年使用嬰幼兒防蚊水的頻率更高了。與此同時，近一半（46%）的中國消費者表示過去一年里他們分別增加了嬰幼兒沐浴露/乳和嬰幼兒潤膚露/乳/霜的使用頻率，成為了中國消費者使用頻率變化最大的三大嬰幼兒護理用品細分品類。

與之形成對比的是，嬰兒防曬用品使用頻率的增長最少，只有15%的中國消費者表示過去一年使用這一品類產(chǎn)品的頻率有所提高。防曬用品對嬰幼兒仍然是小眾產(chǎn)品，有超過五分之三（65%）的消費者表示他們過去一年中從未用過嬰幼兒防曬用品。

“我們的研究表明，過去一年增加嬰幼兒驅蚊水使用頻率的消費者比例最高，這說明父母更愿意帶寶寶外出，并使用產(chǎn)品保護嬰幼兒肌膚。這讓品牌有機會創(chuàng)造更多嬰幼兒護理用品的使用場合，戶外場合會是一個良好的開端。同時，嬰幼兒防曬用品的低滲透率表明消費者仍然堅持使用熟悉的產(chǎn)品，且還未建立使用防曬產(chǎn)品來避免陽光照射的意識。因此，嬰幼兒防曬品牌需要向父母傳遞有關安全性的信息，還要證明產(chǎn)品保護嬰幼兒肌膚的有效性。”周文棋分析表示。

對于嬰幼兒產(chǎn)品，皮膚一直是父母最看重的因素。英敏特研究顯示，“解決寶寶皮膚問題”（71%）和“含有對皮膚有益的成分”(68%)是中國父母在購買嬰幼兒護理用品時最愿意為之支付溢價的宣稱。而中國消費者在選購嬰幼兒護理用品時，超過三分之一（34%）表示他們最大的困擾是“不知道什么產(chǎn)品適合寶寶”，而32%表示“不敢嘗試沒有使用過的產(chǎn)品”。另外，還有29%的消費者認為他們不了解產(chǎn)品成分以及各個品牌的優(yōu)勢。

“嬰幼兒護理用品細分市場絕對是如今消費升級的領域。父母感興趣并且愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高價格，尤其是可以解決皮膚問題或包含對皮膚有益成分的產(chǎn)品。這表明中國父母們迫切地想要解決寶寶的皮膚問題。”但周文棋也強調(diào)：“與此同時，父母們不愿輕易嘗試不熟悉的嬰幼兒護理產(chǎn)品。因此，嬰幼兒護理用品應該升級產(chǎn)品特性，從單純的清潔或保濕轉向嬰幼兒皮膚護理及保護。”

文章來源：搜狐