伴隨計(jì)劃生育政策的放寬和消費(fèi)的升級中國嬰幼兒護(hù)理用品市場在過去幾年里飛速發(fā)展，并將在未來的五年里繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

獨(dú)立市場研究咨詢公司英敏特最新研究發(fā)現(xiàn)，過去五年來，伴隨計(jì)劃生育政策的放寬和消費(fèi)的升級，中國嬰幼兒護(hù)理用品市場經(jīng)歷了迅猛的增長，市場銷售額在2013-2018年以19%的年均復(fù)合增長率保持快速增長，并于去年底達(dá)到96.17億元人民幣。而未來這一市場還將保持增長勢頭，市場銷售額在接下來的五年中將以14.5%的年均復(fù)合增長率繼續(xù)高速穩(wěn)定增長，有望在2023年達(dá)到188.88億元人民幣。

英敏特研究顯示，2018年嬰幼兒護(hù)膚品是該市場中的最大細(xì)分，占整個(gè)嬰幼兒護(hù)理用品市場的60%。嬰幼兒沐浴和香皂排在第二位，占整個(gè)嬰幼兒護(hù)理用品市場中的比重約為31%。排在第三位的是嬰幼兒洗發(fā)護(hù)發(fā)，約占整個(gè)市場的10%

英敏特研究分析師周文棋認(rèn)為，中國嬰幼兒護(hù)理用品市場在過去幾年里飛速發(fā)展，并將在未來的五年里繼續(xù)高歌猛進(jìn)。“放寬生育政策、消費(fèi)升級以及消費(fèi)者對高品質(zhì)嬰幼兒用品表現(xiàn)出的強(qiáng)烈購買意愿，都有助于市場增長。盡管出生率增長緩慢對市場發(fā)展不利，但每個(gè)孩子的花費(fèi)增多以及更高的使用頻率，也能彌補(bǔ)市場增長。”

在產(chǎn)品使用方面，嬰幼兒防蚊水是使用頻率上的贏家，成為了使用頻率增長最多的細(xì)分品類；多達(dá)47%的有0-3歲寶寶的中國20-39歲消費(fèi)者表示他們過去一年使用嬰幼兒防蚊水的頻率更高了。與此同時(shí)，近一半（46%）的中國消費(fèi)者表示過去一年里他們分別增加了嬰幼兒沐浴露/乳和嬰幼兒潤膚露/乳/霜的使用頻率，成為了中國消費(fèi)者使用頻率變化最大的三大嬰幼兒護(hù)理用品細(xì)分品類。

與之形成對比的是，嬰兒防曬用品使用頻率的增長最少，只有15%的中國消費(fèi)者表示過去一年使用這一品類產(chǎn)品的頻率有所提高。防曬用品對嬰幼兒仍然是小眾產(chǎn)品，有超過五分之三（65%）的消費(fèi)者表示他們過去一年中從未用過嬰幼兒防曬用品。

“我們的研究表明，過去一年增加?jì)胗變候?qū)蚊水使用頻率的消費(fèi)者比例最高，這說明父母更愿意帶寶寶外出，并使用產(chǎn)品保護(hù)嬰幼兒肌膚。這讓品牌有機(jī)會創(chuàng)造更多嬰幼兒護(hù)理用品的使用場合，戶外場合會是一個(gè)良好的開端。同時(shí)，嬰幼兒防曬用品的低滲透率表明消費(fèi)者仍然堅(jiān)持使用熟悉的產(chǎn)品，且還未建立使用防曬產(chǎn)品來避免陽光照射的意識。因此，嬰幼兒防曬品牌需要向父母傳遞有關(guān)安全性的信息，還要證明產(chǎn)品保護(hù)嬰幼兒肌膚的有效性。”周文棋分析表示。

對于嬰幼兒產(chǎn)品，皮膚一直是父母最看重的因素。英敏特研究顯示，“解決寶寶皮膚問題”（71%）和“含有對皮膚有益的成分”(68%)是中國父母在購買嬰幼兒護(hù)理用品時(shí)最愿意為之支付溢價(jià)的宣稱。而中國消費(fèi)者在選購嬰幼兒護(hù)理用品時(shí)，超過三分之一（34%）表示他們最大的困擾是“不知道什么產(chǎn)品適合寶寶”，而32%表示“不敢嘗試沒有使用過的產(chǎn)品”。另外，還有29%的消費(fèi)者認(rèn)為他們不了解產(chǎn)品成分以及各個(gè)品牌的優(yōu)勢。

“嬰幼兒護(hù)理用品細(xì)分市場絕對是如今消費(fèi)升級的領(lǐng)域。父母感興趣并且愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高價(jià)格，尤其是可以解決皮膚問題或包含對皮膚有益成分的產(chǎn)品。這表明中國父母們迫切地想要解決寶寶的皮膚問題。”但周文棋也強(qiáng)調(diào)：“與此同時(shí)，父母們不愿輕易嘗試不熟悉的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。因此，嬰幼兒護(hù)理用品應(yīng)該升級產(chǎn)品特性，從單純的清潔或保濕轉(zhuǎn)向嬰幼兒皮膚護(hù)理及保護(hù)。”

文章來源：搜狐