“童模”被母親踹打，成為近期熱度最高的話題之一，與此同時(shí)登上熱搜的還包括“野蠻生長”的童模行業(yè)。事實(shí)上，大量的童模需求被釋放出來的背后，是一個(gè)正處在紅海的童裝市場。二胎政策的放開，以及居民人均可支配收入的增長，使得童裝市場越來越熱鬧了，不少老牌服飾也開始紛紛下海童裝。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)964億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢。2012年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模已是千億市場規(guī)模。截止至2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模增長至接近1600億元，2012-2017年年復(fù)合增長率達(dá)8.65%，人均消費(fèi)達(dá)19.2美元，僅相當(dāng)于美、英的五到六分之一。

初步測算2018年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)1680億元左右。預(yù)計(jì)未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，預(yù)測2022年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元，并預(yù)測在2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到了2183億元左右。

2011-2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018-2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

童裝本身具有穿著周期短的特點(diǎn)，再加上電商近年來的發(fā)展，加快了童裝產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)速度，線上童裝更像是速成的童裝(生產(chǎn)周期約為一周)，隨之網(wǎng)拍童模的需求量逐年遞增。據(jù)了解，浙江省湖州市織里鎮(zhèn)每年童模的需求量在8000人次，從全國童模市場范圍來說，已有將近百億級(jí)別的市場，加上衍生的童星培訓(xùn)等，至少為近千億級(jí)別的市場。

童模被虐事件背后，反映出了暴利的童模行業(yè)及童裝行業(yè)背后急功近利的風(fēng)氣。業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者指出，按照童裝行業(yè)的增長體量以及數(shù)千個(gè)童裝品牌的規(guī)模，這種風(fēng)氣很可能短時(shí)間內(nèi)難以遏制。目前，童裝市場仍然呈現(xiàn)無序、分散、同質(zhì)化等局面，尤其在線上，借助于電商平臺(tái)的流量，照搬國外設(shè)計(jì)速成童裝，并依賴于童模賣貨。這些不關(guān)注自身品牌價(jià)值打造的童裝品牌，未來發(fā)展很可能會(huì)因此受限。

電商加劇童模需求

公開資料顯示，小小的織里鎮(zhèn)上聚集了近1.3萬家童裝生產(chǎn)企業(yè)、7000余家童裝電商企業(yè)。從最開始只供線下渠道到借助淘寶等電商渠道，2017年，織里童裝的線上銷售額高達(dá)70億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，織里每年童模的需求量在8000人次，拍攝量約500萬張，而且每年都以階梯式遞增。

童模經(jīng)紀(jì)平臺(tái)More創(chuàng)始人余文林接受記者采訪時(shí)曾表示：“中國童裝有三大產(chǎn)業(yè)聚集地，浙江湖州的織里、福建泉州的石獅、廣東佛山的環(huán)市三個(gè)鎮(zhèn)非常知名，幾乎囊括中國所有的童裝生產(chǎn)。絕大多數(shù)淘寶店的服裝來自這三個(gè)地區(qū)。童模是一個(gè)很大的市場需求。單單就童模這一塊，就有差不多百億級(jí)別的市場。加上衍生的童星培訓(xùn)、親子旅游、早教、兒童游樂等線下綜合服務(wù)，至少是千億級(jí)別的市場。”

大量的童模需求被釋放出來的背后，是一個(gè)正處在紅海的童裝市場。二胎政策的放開、居民人均可支配收入的增長以及年輕父母的時(shí)尚追求，使得童裝市場越來越熱鬧了。

與生育政策放寬并行的，是中國電商近年來的大量崛起，百貨業(yè)受到?jīng)_擊，服裝廠商們的陣地逐漸由線下向線上轉(zhuǎn)移。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)4.73億人，同比增長13.2%。線上母嬰消費(fèi)也進(jìn)入高速增長期，2015年線上母嬰消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到3606億元，增長率達(dá)到15.5%，預(yù)計(jì)到2018年我國線上母嬰消費(fèi)將達(dá)到7670億元規(guī)模。

童裝本身具有穿著周期短的特點(diǎn)。“由于孩子在生理方面的成長速度比較快，童裝的年齡跨度又分為小童、中童、大童等三個(gè)階段。這也導(dǎo)致了不少孩子衣服更新?lián)Q代的頻率比較高，一般對于孩子來說，一件衣服最多穿不過兩三個(gè)月。不僅款式在變，孩子也在長大。”從某休閑服裝企業(yè)離職后開始創(chuàng)立童裝品牌的李云(化名)說，越來越多年輕的父母到線上消費(fèi)，這倒逼童裝電商品牌們緊跟時(shí)尚流行，快速對市場做出反應(yīng)。

淘品牌韓都衣舍童裝線市場部負(fù)責(zé)人李雙志曾這樣描述過他們的上新頻率：“童裝的上新頻率保證在每周一次，每次上新30~50款左右，每個(gè)款式的庫存不多，在300~500件左右。”李云對記者說：“為了順應(yīng)淘寶等電商平臺(tái)的節(jié)奏，電商品牌在產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏上很快，會(huì)有一個(gè)部門叫作‘快反’，也就是快速反應(yīng)。網(wǎng)店和實(shí)體店不一樣，一般來說，網(wǎng)店會(huì)拿出一些款式來做試銷，如果反響好的話，會(huì)繼續(xù)加大相應(yīng)的產(chǎn)量?？焖俜磻?yīng)部門會(huì)專門針對這樣的需求，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、打版等步驟，一般的童裝生產(chǎn)周期在一周左右。”