近日，澳大利亞網(wǎng)紅奶粉品牌貝拉米聲稱新系列奶粉獲得中國國家市場監(jiān)管總局批準。

但經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，貝拉米并未通過常規(guī)意義上的配方注冊，而是借用澳洲另一品牌“維愛佳”的名號，在國內(nèi)尋找存在感，貝拉米這場“借尸還魂”的大戲，究竟能演多久？

注冊之路走得艱難

2016年6月8日，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，在中國市場銷售的嬰幼兒配方乳粉均需要注冊，并且進口品牌除了產(chǎn)品要進行注冊之外，其產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠也需要取得中國監(jiān)管部門的在華注冊資質(zhì)。

彼時，為貝拉米代工的百嘉（Bega）被美贊臣收購，貝拉米無法通過這個工廠注冊，而一直依靠代工生產(chǎn)的貝拉米不得不趕緊找到有資質(zhì)的能為其進行注冊的工廠。

2017年6月，貝拉米宣布收購嬰兒奶粉廠商Camperdown Powder 。值得一提的是，當時Camperdown Powder已取得向中國境內(nèi)出口嬰幼兒配方乳粉的注冊資質(zhì)。

但好景不長，剛剛收購Camperdown Powder，工廠就因被第三方投訴被暫停在華注冊資格。2017年8月，Camperdown工廠恢復在華注冊，并且2019年1月10日，Camperdown工廠獲得了在華延期注冊資質(zhì)。

雖然有了可以注冊的工廠，但貝拉米中文標簽奶粉的配方注冊至今仍未通過，在此之前，貝拉米曾多次發(fā)布公告提及已經(jīng)提交配方注冊，正在等待批準。

無法登陸中國市場的貝拉米，只能通過跨境購和海淘在華售賣。但2019年《電子商務法》正式實施使得跨境購、海淘收緊，這無疑又給貝拉米帶來致命一擊。

2019年2月27日，貝拉米發(fā)布2019財年半年報。報告顯示，營收約為1.3億新西蘭元，同比下降25.9%；稅后凈利為810萬新西蘭元，同比下降63.84%。財報發(fā)布后，貝拉米股價一度下跌近10%。

貝拉米表示，業(yè)績下滑如此嚴重的原因在于嬰幼兒奶粉遲遲拿不到中國市場監(jiān)管總局頒發(fā)的配方注冊證書，以及產(chǎn)品換裝前的貿(mào)易庫存減少等。

另外，財報顯示，貝拉米2019上半財年中文標簽奶粉產(chǎn)品收入為零，而去年同期則為1810萬新西蘭元。

中國是貝拉米最重要的市場，雖然貝拉米在華的業(yè)績慘淡，但其仍在極力留在中國市場。根據(jù)貝拉米最新財報顯示，貝拉米簽約了中國影星孫燕姿為貝拉米品牌代言人。

另外，貝拉米還明確表示，在3月份與丁香醫(yī)生、年糕媽媽達成合作，將聘請中國影星章子怡出任貝拉米有機生活大使等。

借力維愛佳能有成效？

近日，貝拉米發(fā)布公告稱，由維多利亞州ViPlus Dairy工廠生產(chǎn)的貝拉米新系列產(chǎn)品獲得中國當局3項批準，正在等待中國國家市場監(jiān)管總局的最終認證。

不過，貝拉米也在公告中表示，原本在CamperdownPowder工廠申請注冊的有機系列產(chǎn)品仍在進行中，與此次ViPlus Dairy工廠的認證申請是分開的。

如此一來，貝拉米終于能借助維愛佳在國內(nèi)露臉了，但經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，貝拉米的這波操作實在尷尬。

貝拉米是如何不聲不響就獲得注冊了呢？原來是把ViPlus Dairy工廠已經(jīng)通過配方注冊的ViPlus奶粉通過變更產(chǎn)品名稱和商標而來，其產(chǎn)品并沒有發(fā)生實際上的變化。

據(jù)原國家食藥監(jiān)總局資料顯示，2019年04月10日批準產(chǎn)品英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”；標簽主要展示版面注冊商標由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S”“貝拉米”“B”；標簽主要展示版面圖形變更；標簽主要展示版面產(chǎn)品名稱位置變化；標簽非主要展示版面刪除“清真”認證項目。

此外，維愛佳也曾多次出現(xiàn)問題而被通報。

2017年7月31日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了2017年6月未予以準入的食品化妝品信息通告，維愛佳位列其中。

通告顯示，10批次不合格維愛佳奶粉不得入境，總數(shù)量33375.2千克，這些不合格產(chǎn)品包括1批次嬰盾金裝嬰兒配方奶粉(0-6個月)和1批次嬰盾Babyprotec金裝嬰兒配方奶粉(0-6個月)涉及標簽不合格；以及共8批次的維愛佳全脂奶粉、維愛佳脫脂奶粉、維愛佳40+中老年奶粉、維愛佳催乳母嬰奶粉、維愛佳孕婦產(chǎn)前奶粉貨證不符。

2017年7月31日，國家質(zhì)檢總局通告了兩批維愛佳乳業(yè)生產(chǎn)的嬰盾金裝嬰兒配方奶粉標簽不合格。在此之前，維愛佳乳業(yè)生產(chǎn)的進口嬰幼兒配方乳粉，檢出兩批次不合格產(chǎn)品共計3.8噸，原因均是標簽不合格。

更早一些時候，維愛佳乳業(yè)生產(chǎn)的進口嬰幼兒配方乳粉中檢出兩批次不合格產(chǎn)品共計3.8噸，不合格原因為標簽不合格，2016年11月4日，維愛佳被暫停在華注冊資格，后于當年12月9日恢復。

2017年10月，維愛佳旗下的3批次歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供證書或合格證明材料被拒入境。

這樣看來，雖然維愛佳通過了配方注冊制，但自身問題也不少。貝拉米找到維愛佳當合作伙伴來銷售“不是貝拉米的貝拉米”，在華銷售的成績又能有多少呢？等待通過注冊的道路雖然還很漫長，但比起“投機倒把”的方式，老老實實進行產(chǎn)品注冊才是正道。