近一兩年，生育政策的放寬、消費升級以及消費者對高品質嬰幼兒用品表現出的強烈購買意愿等都對中國嬰幼兒護理用品市場起到了積極的推進作用。日前，2019年嬰兒護理線上市場Q1最新數據出爐，以下是具體數據分析。
據母嬰研究院和情報通后臺數據顯示，在母嬰行業(yè)相關類目中，2019年第一季度繼續(xù)高歌猛進，發(fā)展態(tài)勢一片大好，都是呈持續(xù)增長態(tài)勢。其中，就嬰兒護理這一類目而言，2018年第一季度嬰兒護理市場規(guī)模為20.4億元，到2019年第一季度達到25.8億規(guī)模，較上期增長了26.3%。
天貓份額最大，蘇寧強勢崛起
在線上渠道方面，嬰兒護理相關類目在天貓平臺的占比最大，優(yōu)勢明顯，是第二大平臺京東的3倍，銷售額為18.2億，同比增長39.9%；相比之下，京東只有6.1億的銷售額，且漲幅為負，為-3.5%；值得注意的是蘇寧的強勢崛起，雖然只有5267.7萬的銷售額，遠不及天貓、京東和考拉，但是其增幅達到了224.4%，是線上所有渠道中增長最快的。
濕巾強勢不可撼動，嬰兒護膚增長率居首
嬰兒護理用品主要包括嬰兒護膚、嬰兒洗浴、濕巾、驅蚊退燒、嬰兒洗手、護理工具、嬰兒口腔護理、嬰兒洗衣、嬰兒洗發(fā)等9個子品類。其中，嬰兒濕巾在嬰兒護理用品市場中的份額最高，規(guī)模最大，遙遙領先于其他類目，2019年第一季度線上銷售額為7.8億元，且還在呈持續(xù)增長的態(tài)勢。嬰兒濕巾作為普通紙品甚至是普通濕巾的消費升級品，除了可以在寶寶的身上使用外，越來越多的家長和消費者開始傾向選擇嬰兒濕巾產品，究其原因是嬰兒濕巾更具安全溫和的性質，清潔上更為便捷和放心，幾乎所有做紙尿褲、洗護產品的商家都會以兒童濕巾作為線上銷售的引流款。
除濕巾外，還要重點關注的是嬰兒護理工具，占比26.6%，僅2019年第一季度線上銷售額為6.9億，同比增長了24.8%，是繼嬰兒濕巾外的第二大強勢品類。第三是嬰兒護膚，2019年第一季度嬰兒護膚產品以43.9%的增長速度遙遙領先于嬰兒護理的其他子品類，增長率居首。
全棉時代一枝獨秀，Yeehoo/英氏一朝突圍
就TOP品牌競爭力格局來看，除了全棉時代一枝獨秀，貝親奮力追趕外，babycare、子初、艾維諾、紅色小象、保寧位列第二陣營，其他品牌的規(guī)模均低于1.7%的市場平均份額，整體來看，2019Q1嬰兒護理市場集中度較高。其中，需要重點關注的是Yeehoo/英氏，雖然銷售額僅2063.1萬，但其增長最快，達7171.2%，它的未來值得期待。
BABYCARE再現超高增幅，怡恩貝搶占一席之地
根據情報通數據顯示，2019Q1嬰兒護理TOP10品牌分別為全棉時代、貝親、BABYCAREBYPHILEMON 、好孩子、子初、艾維諾、怡恩貝、紅色小象、青蛙王子、博朗，其中全棉時代雖增長率為負，但仍舊以6%的市場占比穩(wěn)居榜首，此外，需要十分注意的是BABYCARE和怡恩貝，在整體嬰兒護理的市場增長率他們兩者的增長速度尤為突出，BABYCARE更是以258.1%的增幅位列TOP10榜首。
海外品牌規(guī)模在各平臺差異較大，美日兩國占主導
從上圖可以看出，單就各平臺的海外品牌來看，天貓海外品牌最多，其次是京東和考拉，其中，天貓和考拉平臺上最大的海外品牌來自美國，京東和蘇寧平臺上最大的海外品牌來自日本，可見，就目前看來，美國和日本兩國的嬰兒護理海外品牌仍占據主導地位。
盡管出生率增長緩慢對嬰兒護理市場的發(fā)展不利，但嬰幼兒護理用品細分市場絕對是如今消費升級的領域，父母感興趣并且愿意為更高品質的產品支付更高價格，每個孩子的花費增多以及更高的使用頻率也能彌補市場增長。特別是深入嬰幼兒護理用品市場的各個細分領域，你會發(fā)現機會巨大，未來十分可期。
文章來源：新母嬰店
