近年來(lái)，市面上打著為兒童定制的噱頭而缺乏實(shí)用性的產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)，或者按照成人規(guī)格的家居產(chǎn)品同比例縮小，即是“兒童專(zhuān)用”的產(chǎn)品比比皆是，可以說(shuō)，寶寶經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展促使兒童寢臥家居市場(chǎng)消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。日前，母嬰行業(yè)觀察綜合母嬰研究院、情報(bào)通后臺(tái)數(shù)據(jù)，為你解讀2019Q1與嬰幼童相關(guān)的寢臥家居線上零售報(bào)告。

根據(jù)母嬰研究院及情報(bào)通統(tǒng)計(jì)到的線上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1母嬰相關(guān)類(lèi)目匯總線上規(guī)模達(dá)363億。其中，單就寢臥家居來(lái)說(shuō)，雖規(guī)模遠(yuǎn)不及童裝童鞋、玩具益智及嬰兒食品，但2019年第一季度與母嬰童相關(guān)的寢臥家居市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了16.8億，相較于2018年同期增長(zhǎng)了18.6%。

天貓渠道優(yōu)勢(shì)明顯一家獨(dú)大，其他平臺(tái)均現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

據(jù)母嬰研究院及情報(bào)通后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓?jiān)趯嬇P家居相關(guān)類(lèi)目匯總規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，2019Q1銷(xiāo)售額達(dá)13.8億，是第二大平臺(tái)京東的4.9倍，其他平臺(tái)的市場(chǎng)份額更是微乎其微。就增速來(lái)看，除天貓平臺(tái)較上期增長(zhǎng)26.5%外，包括京東在內(nèi)的其他平臺(tái)均呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是聚美增幅為-75.7%，國(guó)美更甚，增幅接近-100%。

上圖所示，無(wú)論是居家用品、兒童床上用品、兒童家具還是安全防護(hù)都更側(cè)重于天貓渠道。以安全防護(hù)為例，在天貓渠道分布占比86.2%，京東占比13.6%，考拉更甚，雖然搶到了一席之地，但是只有0.1%的比重；其次是兒童床上用品，在天貓渠道分布占比85.9%，京東只占據(jù)了13.4%，居家用品和兒童家具在渠道分布上也是同樣的邏輯?？梢?jiàn)，在寢臥家居這樣的非標(biāo)品上天貓獨(dú)大，其他平臺(tái)基本上沒(méi)有什么機(jī)會(huì)。而單就兒童家具這一類(lèi)目來(lái)說(shuō)，京東占比21.7%，份額雖仍低于天貓，但是也是不容忽視的一個(gè)重要渠道。

兒童家具占近半市場(chǎng)份額，居家用品潛力無(wú)限

據(jù)情報(bào)通后臺(tái)顯示，寢臥家居主要涵蓋居家用品、安全防護(hù)、兒童床上用品和兒童家具四大類(lèi)，其中，兒童家具居的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7億，占據(jù)41.8%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平均市場(chǎng)規(guī)模，且增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)達(dá)20.9%；其次是兒童床上用品的規(guī)模為5.9億，子類(lèi)目占比34.9%，增幅為17.6%，略低于寢臥家居行業(yè)的平均增長(zhǎng)率，以上兩類(lèi)基本占據(jù)了整個(gè)寢臥家居的大部分市場(chǎng)。此外，需要注意的是居家用品這一類(lèi)目，雖2019Q1市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅為1.8億，但其增速最快，較上期增長(zhǎng)20%。

我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，2019Q1的數(shù)據(jù)和2018年的數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。2018年規(guī)模最大的兒童床上用品已經(jīng)被兒童家具趕超，2018年增速最快的安全防護(hù)產(chǎn)品也已經(jīng)被居家用品遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后，僅一季度的時(shí)間，市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷不小的變化，未來(lái)這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏蛹ち摇?/p>

市場(chǎng)集中度較高，巨頭已定，黑馬出擊攪局

通過(guò)觀察上圖，我們可以明顯看出，2019Q1寢臥家居行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，除了可優(yōu)比一馬當(dāng)先沖在行業(yè)最前端之外，其他玩家的市場(chǎng)份額均在2.5%以下。

另外，氣泡大小代表著品牌規(guī)模，在寢臥家居領(lǐng)域，KUB/可優(yōu)比份額最高，達(dá)5.2%，線上銷(xiāo)售額為8737.2萬(wàn)，增長(zhǎng)率為11.8%，一騎絕塵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。其次是全棉時(shí)代，2019Q1線上銷(xiāo)售額為4035.6萬(wàn)，雖位列第二，但是其增長(zhǎng)率卻是-10.7%；包括第三名的好孩子也是呈負(fù)增長(zhǎng)。需要十分注意的是，在這一階段迅速崛起的bebemorning/小主早安，從默默無(wú)名到一飛沖天，雖市場(chǎng)占有率僅為0.9%，銷(xiāo)售額也只有1545.2萬(wàn)，但其增長(zhǎng)速度快到驚人，達(dá)到了149717.3%，實(shí)屬罕見(jiàn)，可見(jiàn)在寢臥家居這一細(xì)分領(lǐng)域，一鳴驚人的黑馬頻頻出動(dòng)攪局整個(gè)行業(yè)。

根據(jù)情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，2019Q1寢臥家居線上銷(xiāo)售TOP10分別是可優(yōu)比、全棉時(shí)代、好孩子、南極人、BABYCAREBYPHILEMON、貝唯他、POUCH、VALDERA、良良、愛(ài)貝迪拉。整體來(lái)看，相比于好孩子、良良、全棉時(shí)代、南極人這種常年占據(jù)TOP10的品牌，頻出的黑馬的增長(zhǎng)率反而更加可喜，特別是VALDERA從去年的悄無(wú)聲息發(fā)展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜，其想象空間巨大。

此外，還有在去年沖出的黑馬BABYCAREBY PHILEMON和愛(ài)貝迪拉，它們?cè)?018年還未上榜TOP10，如今僅過(guò)了一個(gè)季度，整個(gè)寢臥家居市場(chǎng)已經(jīng)重組，可見(jiàn)，黑馬的力量巨大，其攪局的能力也堪稱(chēng)一流。