由于母嬰用戶獨(dú)有的特殊性，線下實(shí)體門店一直以來都是母嬰行業(yè)的主力渠道。然而，近幾年來，隨著電商在經(jīng)濟(jì)市場中地位的不斷加重，電商在母嬰行業(yè)銷售中發(fā)揮著越來越重要的作用，不僅成為了各大母嬰品牌和企業(yè)新的銷售渠道，同時(shí)也孵化了無數(shù)的品牌。

近日，據(jù)母嬰研究院及情報(bào)通后臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，綜合天貓、京東、蘇寧、考拉等主要電商平臺(tái)，母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)到363億元，較上期增長22.02%，其中喂養(yǎng)用品市場規(guī)模15.3億元，同期增長27.3%。以下為2019年，喂養(yǎng)用品一季度線上零售數(shù)據(jù)分析。

天貓份額最高
蘇寧正全面強(qiáng)勢崛起

后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，母嬰行業(yè)線上零售中，市場份額最高的天貓平臺(tái)整體優(yōu)勢十分明顯，占比72.9%，銷售額達(dá)264.8億元，同比增長27.4%。其次為京東，占比21.6%，銷售額78.5億元，但增長僅為2.8%。同樣的，喂養(yǎng)用品最大份額來自天貓，在2019年一季度中，天貓渠道喂養(yǎng)用品銷售達(dá)到10.5億元，占比69.1%；京東渠道銷售3.9億元，占比25.3%.

值得關(guān)注的是，蘇寧在這一季度中的表現(xiàn)。盡管蘇寧的喂養(yǎng)用品在2019Q1中銷售規(guī)模僅為5000多萬，占比僅僅只有3.4%，然而，蘇寧的增速卻是所有線上平臺(tái)最高的。一季度中，蘇寧喂養(yǎng)用品增速417.4%，是天貓平臺(tái)的11倍之多。而根據(jù)后臺(tái)其他母嬰子行業(yè)的數(shù)據(jù)可知，母嬰行業(yè)九大類目，除了喂養(yǎng)用品，蘇寧還在嬰兒護(hù)理、嬰兒食品、孕產(chǎn)婦、紙尿褲、玩具以及童裝童鞋等6個(gè)類目行業(yè)中獲得最高的增速。

TOP10品牌貝親份額最高
小壯熊、可優(yōu)比、babycare 2倍以上增長

2019年一季度中，喂養(yǎng)用品TOP10排名分別為貝親、小白熊、BABYCARE BY PHILEMON、可么多么、新安怡、小壯熊、好孩子、魯茜、可優(yōu)比、BABYCARE。其中，貝親份額最大，銷售規(guī)模2.3億元，占比15.0%，遠(yuǎn)超其他玩家。位列第二、第三的小白熊和BABYCARE BY PHILEMON雖然相差不多，但在本季度中，小白熊業(yè)績下跌8.5個(gè)百分比，而BABYCARE BY PHILEMON后勁充足，增長率達(dá)19.9%。在TOP10榜單中，小壯熊、可優(yōu)比、BABYCARE均獲得3位數(shù)的強(qiáng)勢增長。

另外，雖然在情報(bào)通數(shù)據(jù)中，美德樂被歸類為孕產(chǎn)婦用品，但美德樂同樣是非常知名的海外喂養(yǎng)用品，旗下吸奶器產(chǎn)品占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，在一季度中，美德樂整體線上銷售業(yè)績達(dá)到1.1億元，市場份額占3.3%，但在增速上不太理想，出現(xiàn)了-13.1%的下降。

黑馬換人
比BBP更驚人

在去年2018年全年的線上零售數(shù)據(jù)中，BBP（BABYCARE BY PHILEMON）已976.4%的增長成為喂養(yǎng)用品的行業(yè)黑馬，然而，在今年一季度中，黑馬換人了，而且數(shù)據(jù)更為驚人。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1喂養(yǎng)用品增長最高的品牌為BEAR/小熊電器。

而在這一季度中，表現(xiàn)一般的品牌也不少，其中不乏大牌玩家。數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中，業(yè)績毫無變化的品牌有SUNUV、MotherLove、美的；而業(yè)績出現(xiàn)下降的品牌有小白熊、NUK、新貝、新安怡、布朗博士好流暢、愛得利、BEABA。

海外品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位
國產(chǎn)品牌正高速追趕

從市場上主要的國家分布來看，海外品牌在喂養(yǎng)用品市場中的優(yōu)勢依然存在，其銷售貢獻(xiàn)市場份額為62.4%，規(guī)模達(dá)9.2億元。其中，日本份額最高，占比22.2%，銷售3.4億元；其次為美國和韓國，分別占比15.3%、10.8%，銷售額分別為2.3億元和1.6億元。

在增速上，新加坡品牌最高，為130.2%。其中，作為代表的新加坡網(wǎng)紅奶瓶品牌HEGEN，在近年來表現(xiàn)不俗，去年全年增長437.4%，在2019年Q1中，增長129.8%，潛力巨大。而國產(chǎn)品牌正強(qiáng)勢追趕，包括臺(tái)灣、香港在內(nèi)的國產(chǎn)品牌占比已達(dá)37.6%，市場規(guī)模為5.7億元，增速合計(jì)超40%。

隨著國家各項(xiàng)政策的實(shí)施，我國嬰幼兒喂養(yǎng)類用品行業(yè)規(guī)范化程度不斷提高，同時(shí)消費(fèi)升級和渠道的下沉也帶領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)整合加速，大型品牌占有率有所提升，一些實(shí)力品牌也憑靠著獨(dú)有的優(yōu)勢在業(yè)內(nèi)闖出一片天空。同時(shí)，在母嬰用戶對健康的訴求越來越高的背景下，暖奶消毒產(chǎn)品力壓群雄，成為了本季度中銷售和增速最高的品類。