前不久，中國消費者協(xié)會發(fā)布了《2018年母乳代用品宣傳和銷售行為調(diào)查報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，中國純母乳喂養(yǎng)比例在過去十年呈下降趨勢。2018年，49.05%的嬰兒母親選擇純母乳喂養(yǎng)，2007年這一比例為52.4%。報告分析稱，雖然大多數(shù)嬰兒母親母乳喂養(yǎng)的意愿較強，但是由于“產(chǎn)假短或工作忙”“母乳不足”等客觀因素，有36.6%的嬰兒母親不準備或沒有堅持純母乳喂養(yǎng)嬰兒至6個月。與十年前相比，使用奶粉的比例已經(jīng)取得了較大的增長。

報告顯示，越來越多的母親選擇配方奶粉，其理由是因為配方奶粉“方便簡單、營養(yǎng)豐富”，這一比例從2007年的13.8%增長到2018年的34.8%。此外，消費者在選擇配方奶粉的時候，奶粉的品牌與口碑是消費者選擇的重要因素，一般都會選擇大品牌，口碑好的產(chǎn)品。

萊那珂作為市面上最早添加了專利技術生產(chǎn)的乳鐵蛋白的嬰幼兒配方奶粉，不僅有自己的專利生產(chǎn)技術，比利時塔萊登實驗從1984年就擁有自己的乳鐵蛋白生產(chǎn)線。從研發(fā)到生產(chǎn)，萊那珂嚴格把控。

萊那珂嬰幼兒配方奶粉添加的乳鐵蛋白，由世界乳鐵蛋白之父讓-保羅·佩羅丹博士傾情研發(fā)。萊那珂使用專利技術生產(chǎn)的乳鐵蛋白將乳鐵蛋白的純度提純至95%以上，基本無LPS、內(nèi)毒素和血管生長素等有害物質(zhì)，能更好地調(diào)節(jié)腸道菌群及抑菌、抗病毒的作用。同時保證9%-15%鐵飽和度，能更好地提高乳鐵蛋白對鐵離子的吸收，更好地提升寶寶免疫力。

中國的乳粉市場競爭依然激烈，對萊那珂來說道路且長。2018年，萊那珂決定啟用四維度打造核心競爭力。

第一維是利用佩羅丹博士和塔萊登實驗室的支持，深挖知識產(chǎn)權和專利配方的力量，專注打造乳鐵蛋白產(chǎn)品平臺，圍繞乳鐵蛋白做精這個市場。用5年的時間，讓萊那珂成為中國乳鐵蛋白產(chǎn)品的第一品牌。

第二維是充分利用佩羅丹博士對乳鐵蛋白領域的基礎研究，不斷地完善乳鐵蛋白研究成果，并進行全面營養(yǎng)推廣，牢牢把握乳鐵蛋白話語權，成立萊那珂導師團隊，為渠道提供乳鐵蛋白專業(yè)的知識推廣和培訓。

第三維是完善萊那珂的服務和銷售推廣服務體系，改善會員服務系統(tǒng)，滿足中國寶寶對乳鐵蛋白的營養(yǎng)需求。

第四維是加大市場終端的推廣力度，建立2000個萊那珂核心支持門店數(shù)據(jù)庫，為萊那珂后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供強有力的數(shù)據(jù)支持。

萊那珂團隊，在最艱難刻苦的時候，仍然保有執(zhí)著和無畏的精神，彰顯了奶粉人的豁達情懷。萊那珂堅持走創(chuàng)新研發(fā)之路，更注重消費者服務與產(chǎn)品體驗，市場競爭雖然激烈，但我們有理由相信，萊那珂憑借著自身的鍛打進取，必會越來越好，引起業(yè)內(nèi)矚目。