在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，居民的可支配收入提升、母嬰市場高速發(fā)展，育兒基本物質(zhì)訴求已得到了滿足，但中國育兒焦慮還是成為一種十分普遍的社會焦慮。近期，人民網(wǎng)就“如何讓兒童健康成長”這一話題對年輕媽媽進(jìn)行了采訪。可以看出，新生代的父母普遍存在育兒焦慮，他們被眾多育兒疑問所困擾，擔(dān)心對孩子的投入不夠，耽誤孩子的成長。

隨著各式早教課程的越來越多，以及高速發(fā)展的數(shù)碼產(chǎn)品將孩子的空閑時間局限在屏幕前，兒童生活“去自然化”的趨勢也越來越嚴(yán)重。媽媽們也不僅僅只追求品質(zhì)化的母嬰產(chǎn)品，更是對兒童養(yǎng)育理念等提出了更多的需求。美素佳兒作為奶粉行業(yè)頭部品牌，率先洞察當(dāng)下中國普遍存在的育兒焦慮，在提供高質(zhì)量的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，更是將荷蘭自然育兒法帶給中國母嬰市場，提出了“一起，自然成長”的理念，并且線上線下聯(lián)動推進(jìn)自然養(yǎng)育行動。

精準(zhǔn)出擊緩解育兒焦慮 美素佳兒引入荷蘭自然育兒法

當(dāng)前中國父母的育兒模式逐步向注重質(zhì)量的精耕細(xì)作式培養(yǎng)方式改變。隨著人口出生率下降和家庭日趨小型化，對于“人口素質(zhì)”的強(qiáng)調(diào)，以及整個社會對育兒期待的不斷提高，父母的育兒焦慮不斷加劇。2018年發(fā)布的《中國家長教育焦慮指數(shù)調(diào)查報告》中指出，有近7成的父母對孩子的教育感到焦慮，并且更擔(dān)憂處于學(xué)齡前和初級教育階段的孩子。對教育的擔(dān)憂也由此催生了早教班遍地紅火，孩子學(xué)習(xí)壓力巨大的現(xiàn)狀。

其次，在社會高速發(fā)展的今天，現(xiàn)代化的“誘惑”如手機(jī)、Ipad等數(shù)碼產(chǎn)品無時無刻在加劇家長們的擔(dān)憂。據(jù)報告顯示，手機(jī)上癮已成為父母焦慮的重要來源之一，83%的家長擔(dān)心自己的孩子有手機(jī)上癮的危險，其中對此“非常擔(dān)心”的家長占比達(dá)到52%。在人民網(wǎng)調(diào)查中，工作壓力下有的父母會將手機(jī)、Ipad當(dāng)成安慰孩子的工具，或者家長對電子產(chǎn)品的迷戀潛意識地在影響孩子。智能化時代在將我們生活變得便利的同時，也引起了社會對孩子們的成長環(huán)境的思考。

一方面是日益增加的育兒焦慮，另一方面則是對孩子高質(zhì)量成長的心愿。看似難以破解的育兒難題，其實(shí)在世界的另一端早已有了解決之道。據(jù)聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布的《先進(jìn)國家兒童福祉報告》表明，荷蘭的孩子是全世界最快樂的孩子，并且在國際學(xué)生評估項(xiàng)目（PISA）中，荷蘭孩子也取得了優(yōu)秀的成績。學(xué)習(xí)與快樂兩手抓，這一出色的結(jié)果與荷蘭推行的自然育兒法有著密不可分的聯(lián)系。

為了緩解中國家庭的育兒焦慮，美素佳兒母公司皇家菲仕蘭乳品企業(yè)近日在重慶啟動"皇家菲仕蘭營養(yǎng)學(xué)苑"，并支持“中國嬰幼兒自然養(yǎng)育專家論壇”召開，同自然養(yǎng)育專家組及全國兒童保健專業(yè)醫(yī)師針對中國育兒焦慮進(jìn)行了深度探討，倡導(dǎo)自然育兒理念，提出讓更多的中國媽媽從忙碌和焦慮中解放出來，鼓勵媽媽和孩子“一起，自然成長”。

在自然養(yǎng)育專家分論壇上，美素佳兒品牌高級市場總監(jiān)安陳瑾女士表示，“和當(dāng)下中國‘焦慮的父母，疲憊的孩子’這一家庭常態(tài)不同，荷蘭遵循自然養(yǎng)育的理念和方法，而養(yǎng)育快樂孩子的秘密就在其中。作為荷蘭的乳品企業(yè)，不僅要為下一代提供更好的營養(yǎng)，也希望能把自然的育兒理念帶給更多的中國消費(fèi)者。”并宣布將整合線上線下資源，開啟自然養(yǎng)育行動計劃，倡導(dǎo)父母與孩子"一起，自然成長"。

行業(yè)先導(dǎo)洞察育兒需求升級 打造線上線下360°互動推廣

2019年年初，美素佳兒提出全新“一起，自然成長”理念，即放下焦慮，尊重孩子的生長發(fā)育節(jié)奏，同時創(chuàng)造合適的自然養(yǎng)育環(huán)境，在高質(zhì)量陪伴中相互理解，幫助孩子們把遺傳所帶來的"稟賦"充分發(fā)展成孩子的各項(xiàng)生活、學(xué)習(xí)、社交等的能力和積極的心態(tài)，從而使孩子和父母都得到成長。

孩子的成長是家長最關(guān)心的問題。從孕期的胎教到嬰幼兒的營養(yǎng)補(bǔ)充，直至少兒的啟蒙，每個階段家長都或多或少地感到焦慮。但縱觀母嬰行業(yè)，大多數(shù)品牌的訴求仍停留在為寶寶提供營養(yǎng)上，而美素佳兒敏銳地將品牌基因“自然”融入，為中國家庭提供自然育兒解決方法，充分體現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感。

同時，基于當(dāng)今社會主流父母的“焦慮式”育兒現(xiàn)狀及痛點(diǎn)，美素佳兒已在中國市場展開了多場線上線下360°全域營銷系列活動，通過多層次高頻度的互動，向消費(fèi)者傳遞“一起，自然成長”育兒理念。線上部分，借力騰訊技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)手孩子王線下門店，首次在朋友圈這一高互動性傳播陣地進(jìn)行卡片選擇式信息流廣告投放，通過走心內(nèi)容引發(fā)廣泛共情，從而打通線上試用線下申領(lǐng)銷售閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷，達(dá)成銷售升級的突破。據(jù)悉，此次合作中，美素佳兒朋友圈廣告上線四天即觸達(dá)1800萬人次，原生廣告點(diǎn)擊率高達(dá)1.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

與此同時，美素佳兒聯(lián)手線下母嬰實(shí)體店客戶，分別在上海、廣州兩地，打造“一起，自然成長”線下沉浸式落地展，現(xiàn)場重現(xiàn)荷蘭自家牧場、南極、熱帶雨林及海洋等多種自然環(huán)境，邀請家長陪伴孩子自由探索，在全方位傳遞品牌理念的同時，直接引流線下用戶直達(dá)購買。此外，借勢天貓親子節(jié)，京東寶貝趴啟動“一起，自然成長”的電商營銷戰(zhàn)役。同時，在今年5月中旬，美素佳兒還將舉辦沉浸式線下自然成長體驗(yàn)營活動，在豐富多樣的自然環(huán)境中，帶領(lǐng)父母和孩子玩轉(zhuǎn)不一樣的“一起，自然成長”。

母嬰行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)代際更迭，母嬰用戶產(chǎn)生更多新的消費(fèi)需求，同時從實(shí)物消費(fèi)逐漸過渡到了與服務(wù)疊加的新消費(fèi)時代，如何在改變中抓住機(jī)遇，是每一個母嬰品牌亟需思考的問題。從行業(yè)角度來看，在中國育兒焦慮的現(xiàn)狀下，美素佳兒不光是將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給了中國的母嬰家庭，更是開創(chuàng)行業(yè)先河，提出“一起，自然成長”的育兒理念，在提出切實(shí)可行的解決方案，并與合作伙伴一起賦能產(chǎn)業(yè)。在愈發(fā)激烈的市場競爭中，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑與建立完善的渠道策略之外，做好消費(fèi)者洞察與用戶溝通的企業(yè)才能真正適應(yīng)市場的變化！