5月8日，由中國(guó)新聞出版研究院與中國(guó)領(lǐng)先的兒童數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)KaDa故事聯(lián)合主辦的“2018兒童數(shù)字閱讀報(bào)告發(fā)布會(huì)”在京召開。中國(guó)新聞出版研究院黨委副書記、紀(jì)委書記董毅敏，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚，KaDa故事創(chuàng)始人兼CEO謝琳斐，國(guó)家圖書館典藏閱覽部主任、少年兒童館館長(zhǎng)王志庚，兒童文學(xué)作家、上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)梅子涵等業(yè)界專家出席活動(dòng)，共話兒童內(nèi)容出版和兒童數(shù)字閱讀普及的現(xiàn)狀和未來(lái)。

會(huì)議發(fā)布了中國(guó)首份基于兒童視角的《2018中國(guó)兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），通過(guò)50億條數(shù)據(jù)深度揭秘2000萬(wàn)兒童的閱讀興趣點(diǎn)。

三大數(shù)據(jù)讀懂兒童喜好，實(shí)現(xiàn)快樂(lè)閱讀零距離

近年來(lái)，中國(guó)兒童數(shù)字化閱讀比例在不斷攀升，數(shù)字閱讀逐漸成為兒童閱讀的主流方式和途徑之一。中國(guó)新聞出版研究院聯(lián)合KaDa故事對(duì)兒童閱讀情況進(jìn)行全面調(diào)查，通過(guò)分析平臺(tái)作品打開率、閱讀完成率和重復(fù)閱讀率三大數(shù)據(jù)，以兒童真實(shí)閱讀需求和喜好為出發(fā)點(diǎn)，于業(yè)內(nèi)首次生成“兒童內(nèi)容評(píng)價(jià)體系”。

作品打開率是指作品被打開閱讀的次數(shù)占曝光次數(shù)的比例，高打開率的作品都擁有簡(jiǎn)單生動(dòng)的封面形象，依靠有趣的構(gòu)圖和獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)快速吸引兒童注意力，激發(fā)閱讀興趣。閱讀完成率是作品被閱讀完成的人數(shù)占閱讀總?cè)藬?shù)的比例，經(jīng)典IP形象和傳統(tǒng)文化主題的作品品質(zhì)歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)，閱讀完成率居高不下。同時(shí)，孩子們對(duì)未知事物充滿好奇，小動(dòng)物是最受喜歡的主角，閱讀完成率TOP榜單中，有小動(dòng)物主角的作品占比高達(dá)79.3%。重復(fù)閱讀率則指的是重復(fù)閱讀作品人數(shù)占閱讀完成作品人數(shù)的比例，該項(xiàng)數(shù)據(jù)較高的內(nèi)容多取材于兒童的日常生活，此外，戲劇性反轉(zhuǎn)的故事也容易吸引兒童多次閱讀。

梅子涵教授做學(xué)術(shù)分享《閱讀是兒童的生命需要》

KaDa故事依據(jù)兒童內(nèi)容評(píng)價(jià)體系中的作品打開率、閱讀完成率和重復(fù)閱讀率分別設(shè)立了“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最佳實(shí)力獎(jiǎng)”和“最佳魅力獎(jiǎng)”。其中，《螺絲釘：我的第一套身邊科學(xué)圖畫故事》、《寶寶健康成長(zhǎng)繪本》、《噼里啪啦，細(xì)菌來(lái)啦》以最高打開率獲得“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，《盤中餐》、《大鬧天宮》、《變色蠅》憑借最高完成率獲得“最佳實(shí)力獎(jiǎng)”，重復(fù)閱讀率最高的《警車抓壞蛋》、《小嘀咕-去野營(yíng)》、《108只小海龜-建設(shè)快樂(lè)島》獲得“最佳魅力獎(jiǎng)”。

以這些獲獎(jiǎng)作品為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的傳播突破使用場(chǎng)景、使用時(shí)間及地域限制，讓兒童更容易接觸到優(yōu)秀的作品，享受好故事帶來(lái)的快樂(lè)。

90后家長(zhǎng)更愿意賦權(quán)給孩子，數(shù)字閱讀購(gòu)買率增長(zhǎng)300%

作品打開率、閱讀完成率和重復(fù)閱讀率代表了孩子的選擇，訂閱量則代表了家長(zhǎng)的認(rèn)可。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，訂閱量與打開率、閱讀完成率和重復(fù)閱讀率成正比，這意味著現(xiàn)在的家長(zhǎng)更加尊重孩子的選擇，了解孩子是打動(dòng)孩子的首要關(guān)鍵點(diǎn)。分析認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)富裕、思想更為自由的環(huán)境中長(zhǎng)大的90后家長(zhǎng)自身更有安全感，孩子和家長(zhǎng)的關(guān)系更對(duì)等，因此家長(zhǎng)也更尊重孩子。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)希望兒童在未來(lái)職業(yè)發(fā)展上早做了解，建立起對(duì)不同職業(yè)的初步感知，同時(shí)在引導(dǎo)孩子閱讀時(shí)，傳統(tǒng)文化等題材表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，科普內(nèi)容也漸漸成為剛需，可見人文和通識(shí)教育是家長(zhǎng)首要看重的部分。

報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示，2018年中國(guó)家長(zhǎng)消費(fèi)意愿度迅速增強(qiáng)，當(dāng)月復(fù)購(gòu)率年增長(zhǎng)近3倍，超半數(shù)家長(zhǎng)愿意持續(xù)為優(yōu)質(zhì)兒童數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)。在付費(fèi)意愿城市排行榜中，上海、北京牢牢占據(jù)前兩位，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的家長(zhǎng)更愿意為孩子的精神文化內(nèi)容買單。

在眾多作品中，《長(zhǎng)大干什么：幼兒職業(yè)體驗(yàn)書》 、《動(dòng)物大百科：自然傳奇》、《螢火蟲·世界經(jīng)典童話雙語(yǔ)繪本》、《一片葉子的旅行》四部作品憑借訂閱量TOP4獲得“最受家長(zhǎng)信賴獎(jiǎng)”。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)離不開兒童的選擇，而孩子的聲音和意見卻很少被挖掘和重視。“我們的兒童內(nèi)容評(píng)價(jià)體系就是在數(shù)字領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)孩子、傾聽孩子，為孩子打造一個(gè)高品質(zhì)的閱讀空間。”KaDa故事創(chuàng)始人謝琳斐說(shuō)道。