前不久，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018年母乳代用品宣傳和銷售行為調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，中國(guó)純母乳喂養(yǎng)比例在過(guò)去十年呈下降趨勢(shì)。2018年，49.05%的嬰兒母親選擇純母乳喂養(yǎng)，2007年這一比例為52.4%。報(bào)告分析稱，雖然大多數(shù)嬰兒母親母乳喂養(yǎng)的意愿較強(qiáng)，但是由于“產(chǎn)假短或工作忙”“母乳不足”等客觀因素，有36.6%的嬰兒母親不準(zhǔn)備或沒(méi)有堅(jiān)持純母乳喂養(yǎng)嬰兒至6個(gè)月。與十年前相比，使用奶粉的比例已經(jīng)取得了較大的增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，越來(lái)越多的母親選擇配方奶粉，其理由是因?yàn)榕浞侥谭?ldquo;方便簡(jiǎn)單、營(yíng)養(yǎng)豐富”，這一比例從2007年的13.8%增長(zhǎng)到2018年的34.8%。此外，消費(fèi)者在選擇配方奶粉的時(shí)候，奶粉的品牌與口碑是消費(fèi)者選擇的重要因素，一般都會(huì)選擇大品牌，口碑好的產(chǎn)品。

萊那珂作為市面上最早添加了專利技術(shù)生產(chǎn)的乳鐵蛋白的嬰幼兒配方奶粉，不僅有自己的專利生產(chǎn)技術(shù)，比利時(shí)塔萊登實(shí)驗(yàn)從1984年就擁有自己的乳鐵蛋白生產(chǎn)線。從研發(fā)到生產(chǎn)，萊那珂嚴(yán)格把控。

萊那珂嬰幼兒配方奶粉添加的乳鐵蛋白，由世界乳鐵蛋白之父讓-保羅·佩羅丹博士?jī)A情研發(fā)。萊那珂使用專利技術(shù)生產(chǎn)的乳鐵蛋白將乳鐵蛋白的純度提純至95%以上，基本無(wú)LPS、內(nèi)毒素和血管生長(zhǎng)素等有害物質(zhì)，能更好地調(diào)節(jié)腸道菌群及抑菌、抗病毒的作用。同時(shí)保證9%-15%鐵飽和度，能更好地提高乳鐵蛋白對(duì)鐵離子的吸收，更好地提升寶寶免疫力。

中國(guó)的乳粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，對(duì)萊那珂來(lái)說(shuō)道路且長(zhǎng)。2018年，萊那珂決定啟用四維度打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第一維是利用佩羅丹博士和塔萊登實(shí)驗(yàn)室的支持，深挖知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利配方的力量，專注打造乳鐵蛋白產(chǎn)品平臺(tái)，圍繞乳鐵蛋白做精這個(gè)市場(chǎng)。用5年的時(shí)間，讓萊那珂成為中國(guó)乳鐵蛋白產(chǎn)品的第一品牌。

第二維是充分利用佩羅丹博士對(duì)乳鐵蛋白領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究，不斷地完善乳鐵蛋白研究成果，并進(jìn)行全面營(yíng)養(yǎng)推廣，牢牢把握乳鐵蛋白話語(yǔ)權(quán)，成立萊那珂導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，為渠道提供乳鐵蛋白專業(yè)的知識(shí)推廣和培訓(xùn)。

第三維是完善萊那珂的服務(wù)和銷售推廣服務(wù)體系，改善會(huì)員服務(wù)系統(tǒng)，滿足中國(guó)寶寶對(duì)乳鐵蛋白的營(yíng)養(yǎng)需求。

第四維是加大市場(chǎng)終端的推廣力度，建立2000個(gè)萊那珂核心支持門店數(shù)據(jù)庫(kù)，為萊那珂后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。

萊那珂團(tuán)隊(duì)，在最艱難刻苦的時(shí)候，仍然保有執(zhí)著和無(wú)畏的精神，彰顯了奶粉人的豁達(dá)情懷。萊那珂堅(jiān)持走創(chuàng)新研發(fā)之路，更注重消費(fèi)者服務(wù)與產(chǎn)品體驗(yàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但我們有理由相信，萊那珂憑借著自身的鍛打進(jìn)取，必會(huì)越來(lái)越好，引起業(yè)內(nèi)矚目。