綜合科技創(chuàng)新、消費模式、潮流文化三大元素梳理，我們很容易找出今年中國玩具潮流的五大特征。

科技創(chuàng)新驅(qū)動玩具智能化

目前，無論是從國家政策、大眾認知還是實際應(yīng)用來說，人工智能（AI）都處在良好的發(fā)展環(huán)境中。

從政策層面來看，我國大力扶持人工智能發(fā)展。到2030年，中國將成為世界主要人工智能創(chuàng)新中心，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過10萬億元。在今年兩會上“人工智能”被寫入政府工作報告。

從實際應(yīng)用來說，阿里巴巴、百度、京東等早已將人工智能應(yīng)用在信息、物流等方面，新東方、滬江、科大訊飛等知名公司亦將人工智能應(yīng)用在教育尤其是語言學(xué)習(xí)領(lǐng)域，取得了一定的成效。而據(jù)《中外玩具制造》零售調(diào)查監(jiān)測顯示，智能機器人玩具從年頭火到年尾，是熱銷榜單上的?？?。

近年來，科技創(chuàng)新層出不窮，“黑科技”助力玩具產(chǎn)業(yè)提升，并孕育巨大商機。玩具趨向智能化是發(fā)展潮流之一。

玩具接入沉浸式娛樂體驗

AR（增強現(xiàn)實）玩具浪潮已橫掃兩年，熱度仍不減。越來越多的科技公司乃至互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金布局AR領(lǐng)域：蘋果（ARKit）、谷歌（ARcore）、Facebook（CameraEffects）、百度“度視”、阿里巴巴“阿里火眼”、騰訊“QAR”等等。這些優(yōu)質(zhì)的AR技術(shù)開發(fā)平臺勢必進一步降低AR玩具的技術(shù)準入門檻，吸引更多玩具企業(yè)進入。

在AR/VR技術(shù)發(fā)展得如火如荼之時，一種“MR”技術(shù)也開始進入大眾視野。這是AR和VR的升級版，能將虛擬與現(xiàn)實充分融合的混合現(xiàn)實技術(shù)MR，給消費者帶來更逼真的娛樂體驗。

目前，“MR”技術(shù)主要由微軟提供技術(shù)開發(fā)平臺，微軟旗下的家庭游戲機Xbox已經(jīng)率先宣布運用了MR技術(shù)的產(chǎn)品將在今年上市。另外，聯(lián)想、華碩、惠普、戴爾和宏基等均已跟進推出應(yīng)用“MR”技術(shù)的頭顯設(shè)備。

2018年國際消費類電子產(chǎn)品展還展現(xiàn)了一個新趨勢，就是利用眼球追蹤、超聲波，甚至是熱量和風(fēng)力等，打通視、聽、嗅、味、觸這些人類所有感知，讓消費者體驗更為真實。

隨著虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、技術(shù)門檻不斷降低，玩具與沉浸式娛樂體驗的關(guān)系會越來越密切。

嬰童玩具突出個性化

相關(guān)調(diào)查顯示，二孩家長在第二個孩子身上的玩具消費要比一孩家長高，但對童車、童床等耐用品的消費則下降。

整體而言，目前80后、90后新生代父母是我國嬰童消費領(lǐng)域的主力人群，他們受教育程度普遍較高，個性突出，在育兒過程中，更偏向個性化培養(yǎng)。體現(xiàn)在對母嬰商品的要求上，一是品類精細化；二是產(chǎn)品針對性強；三是對安全性要求更高。

此外，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花時間與孩子互動。因此，開發(fā)幼兒語言、藝術(shù)、運動、創(chuàng)意等素質(zhì)教育的產(chǎn)品行情看漲。去年火起來的STEAM類玩具熱會持續(xù)、擴展，并且向低齡化群體延伸。

掌上娛樂賦予傳統(tǒng)玩具新盈利點

如今娛樂碎片化、掌上化已經(jīng)成為常態(tài)。短視頻、手游、小程序等各類移動娛樂潮流雖然在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)玩具市場，但也給玩具產(chǎn)業(yè)帶來了新的盈利點。

抓娃娃機是近幾年火起來的，明顯拉動毛絨玩具需求，令毛絨玩具銷售常態(tài)化，改善了此類產(chǎn)品銷售受季節(jié)影響較大的問題。

線上抓娃娃機呈爆發(fā)式增長，幾乎每天都有新的“線上娃娃機”APP上線，儼然成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。多個“線上娃娃機”運營平臺成功融資：“歡樂抓娃娃”“美爆抓抓”獲得500萬元種子投資；“幸運娃娃機”獲得100萬元天使輪投資；騰訊投資的“天天抓娃娃”獲2000萬美元融資。

“大童”群體崛起催生潮玩文化

“大童”，指的是玩心不改、童心未泯的群體，和實際年齡不完全掛鉤。

成年人為自己購買玩具在國外非常常見，市場調(diào)查機構(gòu)NDP的研究數(shù)據(jù)表明，美國給自己購買玩具的人群中，千禧一代（18~34歲）占50%；X一代（35~54歲）占33.33%；嬰兒潮一代（>55歲）占18%。這一現(xiàn)象在國內(nèi)也逐漸流行。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)