在大多數(shù)人的眼里它可能只是一種玩具，實(shí)際上，一個(gè)小小的手辦模型，價(jià)格可以高達(dá)幾千元 ，甚至上萬元 。有的手辦模型因?yàn)橄蘖堪l(fā)售還進(jìn)入了收藏品的范疇。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，手辦模型發(fā)燒友唐先生從十幾歲就開始收藏手辦模型，1988年，變形金剛在國內(nèi)上映，他被這些動(dòng)漫形象深深吸引，30年來，他在手辦模型上已經(jīng)投入了近200萬 。如“一個(gè)全新沒開封的擎天柱，以前400多塊錢，現(xiàn)在得3—4萬了。 ”手辦模型年齡層主要在12到30歲之間，其中，男性用戶占到了70%

高價(jià)難擋的手辦熱潮

手辦，也常被稱作人形或figure，指的是現(xiàn)代的收藏性人物模型，也可能指汽車、建筑物、視頻、植物、昆蟲、古生物或空想事物的模型。在中文地區(qū)主要指以ACG角色為原型而制作的人物模型類動(dòng)漫周邊，由于ACG愛好者越來越多，人形的質(zhì)量與藝術(shù)性也越來越高，人形的收藏圈也日益擴(kuò)大。

手辦的一般受眾用戶都是12-30歲的年輕人，而且其中男性用戶的占比達(dá)到70%，隨著ACG產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入了主流市場，年輕一代消費(fèi)觀念的提升，手辦在國內(nèi)的市場份額也在不斷地增大。在消費(fèi)者的眼中，手辦有自己對信仰的加成，而在從業(yè)者的眼中，手辦是結(jié)合了IP的原型師創(chuàng)作。正是這兩者的結(jié)合，成就了如今的手辦熱潮。

手辦的價(jià)格一般來說相對較高，很多手辦的愛好者可能要攢錢幾個(gè)月才能買得到自己喜歡的模型，盡管這樣，我們?nèi)耘f發(fā)現(xiàn)在各地的動(dòng)漫節(jié)上，大手筆買下手辦的還是大有人在，有需求就會(huì)有市場，所以各大廠商也開始向這個(gè)領(lǐng)域狙擊投入。

國內(nèi)市場的崛起

其實(shí)國內(nèi)的手辦市場早在十多年前就已經(jīng)起步了，但當(dāng)時(shí)由于國內(nèi)的技術(shù)原因以及沒有大熱的IP，所以一直是以代工廠的形式存在，或者與國外的版權(quán)方進(jìn)行授權(quán)合作，很長時(shí)間都位于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的下游。

但需求促進(jìn)發(fā)揮發(fā)展，總是受制于人，不利于供需關(guān)系的平衡，所以國內(nèi)的工廠也在積極的轉(zhuǎn)型，目前為止，在內(nèi)容、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及之后的渠道銷售，我們已經(jīng)能夠做到完全自主經(jīng)營了，國內(nèi)的銷售占比也實(shí)現(xiàn)了對海外的反超。

需求滋生的龐大盜版市場

在內(nèi)容變現(xiàn)方面，衍生品占據(jù)著很大的市場，由于早期國內(nèi)缺乏原型創(chuàng)作，消費(fèi)者對于IP的授權(quán)意識(shí)較低，盜版的衍生品逐漸形成了自己獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)，相比于歐美日本來說，他們的產(chǎn)業(yè)行情是正版催生盜版，但是在國內(nèi)盜版衍生品的市場平鋪速度很快，進(jìn)而形成了相反的態(tài)勢，正版需要反攻盜版。無論是線上電商還是線下零售，盜版手辦隨處可見，相比于正版低兩三倍的價(jià)格讓很多的學(xué)生黨愿意為盜版買單。

資本介入市場不是根本的解決辦法

原本IP授權(quán)應(yīng)該是手辦行業(yè)中最開始的一環(huán)，也是尤為重要的一環(huán)，或者國內(nèi)已經(jīng)有廠商可以依附于自己的IP來生產(chǎn)衍生品。想要盡量的減少盜版的現(xiàn)象，一是要增加大家的版權(quán)意識(shí)，另外就是需要降低消費(fèi)者購買正版手辦的成本了。如今消費(fèi)者對于商品質(zhì)量的要求在不斷地提高，即使是盜版，從生產(chǎn)到渠道也需要不俗的成本，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)如果能夠以略高的價(jià)格就能拿到正品的話，大家還是很愿意購買的。

盜版問題反映出了市場的快速增長一定會(huì)伴隨著根基不穩(wěn)的問題，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的體系上，我們相比于歐美日本仍然顯得沒有那么的成熟，資本的涌入只能快速的打造內(nèi)容+渠道+衍生品的商業(yè)模式，但是想要長久的立足良性的發(fā)展，仍然需要加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)管、完善研發(fā)運(yùn)營環(huán)節(jié)、培養(yǎng)專業(yè)人才一系列的背后運(yùn)作。

手辦的興起其實(shí)不僅僅是我們看到的賣東西的這一環(huán)節(jié)，做內(nèi)容、后端商品的完、頭部公司的影響力等等都將起著至關(guān)重要的作用。同時(shí)，國內(nèi)IP大環(huán)境做的越出色，手辦這一類的衍生品的價(jià)值也自然水漲船高。

文章來源：玩具前沿