近幾日，拼多多平臺(tái)發(fā)起“美好生活萬(wàn)人團(tuán)”，聯(lián)合上千家品牌方，投入百億補(bǔ)貼，推出10000款擊穿行業(yè)價(jià)格底線的標(biāo)品，打造一萬(wàn)個(gè)“萬(wàn)人團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)一億人“開(kāi)拼”、一億筆品牌訂單的活動(dòng)目標(biāo)。據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，截至5月12日午間，拼多多已推出3996款“萬(wàn)人團(tuán)”產(chǎn)品，其中2477款產(chǎn)品達(dá)成“限時(shí)萬(wàn)人拼團(tuán)”目標(biāo)(未統(tǒng)計(jì)12日數(shù)據(jù))，達(dá)成率為61.98%，其中，家電數(shù)碼、日化、母嬰類產(chǎn)品擁有最高的達(dá)成率。

其中我們從拼多多“萬(wàn)人拼團(tuán)”頁(yè)面上看到不乏十幾、二十幾塊錢(qián)一包的紙尿褲，而且拼團(tuán)數(shù)量超10萬(wàn)＋件，十分火爆。紙尿褲作為剛需高頻的母嬰快消品，由此可見(jiàn)，低價(jià)依舊是吸引用戶購(gòu)買(mǎi)的因素之一，但與此同時(shí)，產(chǎn)品安全也格外重要。

此前我們就低價(jià)紙尿褲的來(lái)源做了一些分析：

1、黑心工廠銷貨渠道

一般來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在初期發(fā)展階段，為了吸引商家，入駐門(mén)檻極低，且平臺(tái)抽檢率也低，而拼多多“低價(jià)”的平臺(tái)定位，也吸引了很多“三無(wú)工廠”的入駐。當(dāng)時(shí)據(jù)記者暗訪調(diào)查，一些黑工廠還表示，在拼多多上銷貨完全不擔(dān)心被抽查，就算被下架了，還可以換一個(gè)網(wǎng)店名字繼續(xù)銷售。

2、品牌尾貨處理圣地

在中國(guó)，不僅存在著大量追求價(jià)廉物美，對(duì)品牌沒(méi)有那么高要求的消費(fèi)者，同時(shí)也存在著有很多庫(kù)存和尾貨壓力的商家。因?yàn)槠炊喽嗳腭v門(mén)檻低，且平臺(tái)主打“低價(jià)”，還擁有大量下沉市場(chǎng)用戶，非常適合品牌商家進(jìn)行庫(kù)存、尾貨處理，因此拼多多也成為了各個(gè)品牌商家處理尾貨的最有效的途徑之一。而這也是拼多多早期能起家的最重要的原因。

3、山寨產(chǎn)品賣(mài)貨平臺(tái)

在各類母嬰產(chǎn)品中，紙尿褲是最容易出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品的。曾經(jīng)有調(diào)查結(jié)果顯示，紙尿褲在網(wǎng)購(gòu)渠道搶風(fēng)頭，但假冒偽劣問(wèn)題較多，22.03%的網(wǎng)友表示曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)假冒偽劣紙尿褲。

除了幫寶適，在拼多多平臺(tái)上涉及打假的紙尿褲品牌中，最出名的要數(shù)爸爸的選擇。爸爸的選擇品牌創(chuàng)始人王勝地不止一次公開(kāi)表示要與拼多多維權(quán)到底。“一開(kāi)始只是一兩家，后來(lái)隨著第八家、第九家的出現(xiàn)，我們終于忍不了了”，根據(jù)王勝地的親口描述，爸爸的選擇此前從未與拼多多合作過(guò)，因拼多多對(duì)供應(yīng)商的審查不嚴(yán)格，拼多多商城上出現(xiàn)了9家出售爸爸的選擇紙尿褲的供應(yīng)商，而這9家供應(yīng)商沒(méi)有一家是擁有爸爸的選擇授權(quán)的。也就是說(shuō)，拼多多商城上所售的爸爸的選擇紙尿褲均來(lái)源不明，無(wú)法保證產(chǎn)品的質(zhì)量，這可能會(huì)給品牌方帶來(lái)不可預(yù)估的形象影響。

“不僅如此，我們所有的官方渠道售價(jià)都是一樣的，而拼多多商城上這些未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品價(jià)格要比我們官方價(jià)格低20%左右，這對(duì)我們品牌的打擊很大。”王勝地說(shuō)。

4、次等材質(zhì)產(chǎn)品

紙尿褲產(chǎn)品大概可以分成以下幾個(gè)部分：無(wú)紡布，吸收芯體，熱熔膠，其他結(jié)構(gòu)。而每種材質(zhì)的等級(jí)不同，其成本價(jià)格也大有不同。一些在拼多多上小品牌或不知名的紙尿褲，之所以價(jià)格能這么便宜，很大原因是這些商家/品牌選擇了低級(jí)的材質(zhì)或剛過(guò)質(zhì)量及格線的材質(zhì)來(lái)制造的。

從去年開(kāi)始，拼多多一直備受“假貨”等負(fù)面新聞的困擾，如果它要想做大做強(qiáng)，就必須要走上健康發(fā)展的道路，而其中最為有力的措施，就是徹底告別假貨。在成功在美上市，并不斷收獲各方資本后，拼多多也正積極地逆轉(zhuǎn)平臺(tái)印象。

1、打假

自去年負(fù)面新聞曝光之后，拼多多就開(kāi)始了頻繁的打假行動(dòng)。除了強(qiáng)制關(guān)閉了上千家商家，下架及攔截了數(shù)百萬(wàn)商品外，拼多多還增加了8倍的研發(fā)投入，利用人工智能提升平臺(tái)打假能力。

2、品牌聯(lián)合

想要證明自己不是假貨，最有效的辦法就是讓品牌親自承認(rèn)貨品的真假。為此，拼多多開(kāi)始與品牌聯(lián)合。

去年12月，拼多多與好奇紙尿褲合作，定制好奇在拼多多平臺(tái)上專賣(mài)的紙尿褲。據(jù)了解，該款紙尿褲是好奇借拼多多在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，用以全面進(jìn)攻下沉市場(chǎng)的策略。另外，這次的“萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)，更是展現(xiàn)了拼多多想要逆轉(zhuǎn)平臺(tái)負(fù)面印象的決心。

可以看到的是，曾經(jīng)負(fù)面纏身的拼多多，面對(duì)層層挫折，如今越挫越勇。甚至連阿里都得調(diào)轉(zhuǎn)對(duì)京東的槍頭，瞄準(zhǔn)了拼多多。在拼多多2018年的財(cái)報(bào)中，營(yíng)收131.20億，年度活躍買(mǎi)家4.185億，直逼淘寶6.36億的年度活躍買(mǎi)家。至于未來(lái)，拼多多能否打破現(xiàn)有電商市場(chǎng)格局，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

文章來(lái)源：紙尿褲關(guān)注