據(jù)外媒報道，迪士尼和康卡斯特兩家公司共同宣布，迪士尼將從后者手中獲得視頻網(wǎng)站Hulu的“全面運(yùn)營控制權(quán)”，協(xié)議即刻生效。而康卡斯特將有權(quán)在2024年以至少275億美元的估值向迪士尼出售其擁有的33%的Hulu股權(quán)，即便到時Hulu的估值不到275億美元。

資本投入，連續(xù)收購、控股

在今年的三月份，迪士尼就以713億美元的大手筆收購21世紀(jì)?？怂?，盡管當(dāng)時迪士尼只擁有Hulu公司60%的股份，但是迪士尼要進(jìn)軍流媒體的想法就已經(jīng)開始顯露在公眾的面前了。如果說收購21世紀(jì)?？怂箮淼母嗍窃诤萌R塢的影響，那么這一次的“完全控股”已經(jīng)意味著迪士尼向Netflix宣戰(zhàn)了。

在五月份剛剛出爐的迪士尼Q2的財報中顯示，迪士尼的各項核心營收都是在良性的發(fā)展而且都出現(xiàn)了不同程度的增長。在整體營收方面，2019年第二季度的149.22億美元不僅僅超出了2018年同期的145.48億美元，而且還高出了分析師的預(yù)期。持續(xù)的增長收入也讓迪士尼有底氣繼續(xù)他們?nèi)蚧牟季?，但是想要在流媒體行業(yè)沖擊巨頭的位置，僅靠高資本的收購還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在未來的3到5年內(nèi)，都需要迪士尼耗費(fèi)大量的資金來搭建一個完善的架構(gòu)。

堅持內(nèi)容，挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭

復(fù)聯(lián)4帶來的超級IP的熱潮不會一直為迪士尼帶來營收的增長，Hulu也因此進(jìn)入了迪士尼的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。作為美國本土最大的視頻網(wǎng)站之一，Hulu的用戶量一直在穩(wěn)步的增長，截止到目前Hulu的總用戶量達(dá)到了2500w，盡管相比于奈飛還有著很大的差距。

但我們可以看到奈飛的受眾是面向全球的，Hulu的受眾只存在于美國本土。在迪士尼完全控股后，Hulu會不會面向全球化發(fā)展也是一個問號，基于專注主推原創(chuàng)節(jié)目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略方向，迪士尼要考慮的還很多。不過在原有的股權(quán)分配基礎(chǔ)上，?？怂埂⒌鲜磕?、NBC環(huán)球和時代華納都是擁有龐大版權(quán)體系的行業(yè)翹楚，所以獨(dú)一無二的影視版權(quán)也將成為未來的一個發(fā)力點(diǎn)。

多方布局，打造流媒體帝國

迪士尼傾心打造的流媒體帝國已經(jīng)有了雛形，ESPN Plus體育直播、迪士尼+兒童家庭節(jié)目以及更多面向成年人的Hulu平臺構(gòu)造了一個相對完整的體系。而迪士尼也因此擴(kuò)張了自己的用戶池，一但用戶擴(kuò)張，就有了源源不斷的流量，用戶的增長潛力才是真正的價值所在。同時內(nèi)容付費(fèi)也就講變得水到渠成了。“迪士尼+”針對用戶的付費(fèi)將在11月推出，擬定的價格是在6.99美元/月。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奈飛的13美元/月。

對于迪士尼來說，無論是前期的收購支出，還是對內(nèi)容的投入都代表著這個龐大的公司的轉(zhuǎn)變，他們也意識到了娛樂科技巨頭的名聲才能以來更多投資者的目光。迪士尼董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特艾格描述：“對我們來說，這是一個非凡的歷史性時刻，它將為我們的公司創(chuàng)造巨大的長期價值。結(jié)合豐富的創(chuàng)意內(nèi)容和人才，創(chuàng)造了卓越的全球娛樂公司，有利于在充滿活力和變革的時代中領(lǐng)先。”