電商平臺自進(jìn)入公眾的視線之后就一直在沖擊著線下零售業(yè)的發(fā)展，渠道變更的強(qiáng)大沖擊讓很多的品牌方必須選擇轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，尋找新的增量市場。

線上也因此變成了大部分品類商品的主戰(zhàn)場，所以線上的數(shù)據(jù)就在很大程度上代表了行業(yè)的趨勢。玩具作為具有代表性的非快銷品，自然被囊括在了其中。

哪一些類目的玩具更受消費(fèi)者的青睞？又有哪一些類目的玩具在未來有更好的市場前景呢？通過情報通的后臺的數(shù)據(jù)，為你解讀玩具子品類在市場上的需求和地位。

2018年子品類銷售額占比

從頭部品類來看，在2018年拆裝玩具、童車/兒童輪滑、電動/遙控/慣性/發(fā)條玩具、毛絨布藝類玩具牢牢掌控著前四位銷售份額。分別占比16.5%、13.0%、10.8%、10.7%。相比于2017年的排名，雖然并沒有品類上的變動，但是毛絨玩具類從卻有了明顯的下降。從這樣的占比來看，目前的玩具市場走向依然是更加注重動手能力，或者說偏男性玩具類別更有優(yōu)勢。

雖然我們不能排除在拆裝玩具中有樂高這樣的超級巨頭在做引流，但拆裝類玩具確實(shí)為消費(fèi)者帶來了更好的體驗(yàn)。另外，玩具的品類也在某種意義上決定了適不適合向“高齡化”發(fā)展。

2018子品類銷量占比

隨著消費(fèi)水平的提高和大家生活理念的改變，越來越多的成年重新開始了自己的“玩具之旅”，品牌廠商也因此愿意更有針對性的生產(chǎn)玩具像樂高的很多積木拼裝對于成年人也是十分具有挑戰(zhàn)性的。

從增長態(tài)勢上來看，得益于消費(fèi)能力的上漲和對線上購物的以來，除了悠悠球、傳統(tǒng)積木這樣“過氣”的玩具都有不同程度的上漲，其中寶寶紀(jì)念品/個性玩具增長幅度最大，達(dá)到135.3%，如今90后父母逐漸進(jìn)入了市場，他們希望能夠?qū)殞毘砷L的歷程記錄下來，也就是說其實(shí)這樣的玩具品類的價值更多的在于它的附加內(nèi)容。

除此之外，兒童棋類、手工制作這樣帶有明顯教育屬性的玩具的占比也有很明顯的上漲，均在40%左右。這種寓教于樂的產(chǎn)品在未來仍然會成為玩具類目中的主旋律。

值得關(guān)注的是，近幾年興起的智能玩具已經(jīng)成為了增長市場的主要戰(zhàn)斗力，兒童智能玩具和兒童機(jī)器人的增長率分別是112%和88.7%。AI在時代潮流中，必將成為很關(guān)鍵的一部分，在玩具行業(yè)也不會例外。

作為行業(yè)的巨頭，樂高的加持讓拆裝玩具在銷售額上一騎絕塵，不過也正是這樣的市場生態(tài)，造就了“大樹底下好乘涼”的情況，在拆裝類玩具中，除了丹麥作為樂高的產(chǎn)地之外，其他的海外品牌也有很大的份額。

例如排名第二的日本銷售額為1.3億，甚至相比于其他子品類的第一名還要高出不少。

但值得我們思考的是，在各大子品類的玩具中，海外廠商品牌依然占據(jù)著大半江山，如今正值中美貿(mào)易戰(zhàn)的敏感時期，國內(nèi)品牌對于技術(shù)和市場的占領(lǐng)更需要穩(wěn)中求快。

在價格區(qū)間上，拆裝類玩具價集中在286-1163之間，不過在1163以上的高價格市場有著很大的市場潛力。這部分市場很有可能在未來成為頭部品牌的戰(zhàn)場。從整個玩具市場來看，傳統(tǒng)玩具的價格普遍相對較低，新興類玩具由于生產(chǎn)成本的增加，價格普遍較高。

總體來說，拆裝玩具無論是在銷售額還是在銷量上，都保持著比較穩(wěn)定的領(lǐng)先；帶有教育屬性和科技屬性的玩具在過去的一年內(nèi)都有很大幅度的增長，以目前市場的現(xiàn)狀，這樣的增長也會越來越迅速。