電商平臺(tái)自進(jìn)入公眾的視線(xiàn)之后就一直在沖擊著線(xiàn)下零售業(yè)的發(fā)展，渠道變更的強(qiáng)大沖擊讓很多的品牌方必須選擇轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，尋找新的增量市場(chǎng)。

線(xiàn)上也因此變成了大部分品類(lèi)商品的主戰(zhàn)場(chǎng)，所以線(xiàn)上的數(shù)據(jù)就在很大程度上代表了行業(yè)的趨勢(shì)。玩具作為具有代表性的非快銷(xiāo)品，自然被囊括在了其中。

哪一些類(lèi)目的玩具更受消費(fèi)者的青睞？又有哪一些類(lèi)目的玩具在未來(lái)有更好的市場(chǎng)前景呢？通過(guò)情報(bào)通的后臺(tái)的數(shù)據(jù)，為你解讀玩具子品類(lèi)在市場(chǎng)上的需求和地位。

2018年子品類(lèi)銷(xiāo)售額占比

從頭部品類(lèi)來(lái)看，在2018年拆裝玩具、童車(chē)/兒童輪滑、電動(dòng)/遙控/慣性/發(fā)條玩具、毛絨布藝類(lèi)玩具牢牢掌控著前四位銷(xiāo)售份額。分別占比16.5%、13.0%、10.8%、10.7%。相比于2017年的排名，雖然并沒(méi)有品類(lèi)上的變動(dòng)，但是毛絨玩具類(lèi)從卻有了明顯的下降。從這樣的占比來(lái)看，目前的玩具市場(chǎng)走向依然是更加注重動(dòng)手能力，或者說(shuō)偏男性玩具類(lèi)別更有優(yōu)勢(shì)。

雖然我們不能排除在拆裝玩具中有樂(lè)高這樣的超級(jí)巨頭在做引流，但拆裝類(lèi)玩具確實(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。另外，玩具的品類(lèi)也在某種意義上決定了適不適合向“高齡化”發(fā)展。

2018子品類(lèi)銷(xiāo)量占比

隨著消費(fèi)水平的提高和大家生活理念的改變，越來(lái)越多的成年重新開(kāi)始了自己的“玩具之旅”，品牌廠(chǎng)商也因此愿意更有針對(duì)性的生產(chǎn)玩具像樂(lè)高的很多積木拼裝對(duì)于成年人也是十分具有挑戰(zhàn)性的。

從增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)上來(lái)看，得益于消費(fèi)能力的上漲和對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物的以來(lái)，除了悠悠球、傳統(tǒng)積木這樣“過(guò)氣”的玩具都有不同程度的上漲，其中寶寶紀(jì)念品/個(gè)性玩具增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到135.3%，如今90后父母逐漸進(jìn)入了市場(chǎng)，他們希望能夠?qū)殞毘砷L(zhǎng)的歷程記錄下來(lái)，也就是說(shuō)其實(shí)這樣的玩具品類(lèi)的價(jià)值更多的在于它的附加內(nèi)容。

除此之外，兒童棋類(lèi)、手工制作這樣帶有明顯教育屬性的玩具的占比也有很明顯的上漲，均在40%左右。這種寓教于樂(lè)的產(chǎn)品在未來(lái)仍然會(huì)成為玩具類(lèi)目中的主旋律。

值得關(guān)注的是，近幾年興起的智能玩具已經(jīng)成為了增長(zhǎng)市場(chǎng)的主要戰(zhàn)斗力，兒童智能玩具和兒童機(jī)器人的增長(zhǎng)率分別是112%和88.7%。AI在時(shí)代潮流中，必將成為很關(guān)鍵的一部分，在玩具行業(yè)也不會(huì)例外。

作為行業(yè)的巨頭，樂(lè)高的加持讓拆裝玩具在銷(xiāo)售額上一騎絕塵，不過(guò)也正是這樣的市場(chǎng)生態(tài)，造就了“大樹(shù)底下好乘涼”的情況，在拆裝類(lèi)玩具中，除了丹麥作為樂(lè)高的產(chǎn)地之外，其他的海外品牌也有很大的份額。

例如排名第二的日本銷(xiāo)售額為1.3億，甚至相比于其他子品類(lèi)的第一名還要高出不少。

但值得我們思考的是，在各大子品類(lèi)的玩具中，海外廠(chǎng)商品牌依然占據(jù)著大半江山，如今正值中美貿(mào)易戰(zhàn)的敏感時(shí)期，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于技術(shù)和市場(chǎng)的占領(lǐng)更需要穩(wěn)中求快。

在價(jià)格區(qū)間上，拆裝類(lèi)玩具價(jià)集中在286-1163之間，不過(guò)在1163以上的高價(jià)格市場(chǎng)有著很大的市場(chǎng)潛力。這部分市場(chǎng)很有可能在未來(lái)成為頭部品牌的戰(zhàn)場(chǎng)。從整個(gè)玩具市場(chǎng)來(lái)看，傳統(tǒng)玩具的價(jià)格普遍相對(duì)較低，新興類(lèi)玩具由于生產(chǎn)成本的增加，價(jià)格普遍較高。

總體來(lái)說(shuō)，拆裝玩具無(wú)論是在銷(xiāo)售額還是在銷(xiāo)量上，都保持著比較穩(wěn)定的領(lǐng)先；帶有教育屬性和科技屬性的玩具在過(guò)去的一年內(nèi)都有很大幅度的增長(zhǎng)，以目前市場(chǎng)的現(xiàn)狀，這樣的增長(zhǎng)也會(huì)越來(lái)越迅速。