據(jù)母嬰研究院最新一季度數(shù)據(jù)顯示，恒安旗下紙尿褲品牌安兒樂業(yè)績下滑5.8%至1.2億元。作為國產(chǎn)紙尿褲一哥，正受到其他品牌的強勢追趕，恒安的地位會否被動搖？

集團紙尿褲業(yè)務(wù)收入下降約14.4%

去年對恒安國際(01044-HK)來說是多事之秋，一份做空報告猶如風暴將公司股價卷入海底。而在去年，即管安兒樂品牌紙尿褲在線上獲得17%的增長率至4.8億元的銷售額，但集團紙尿褲業(yè)務(wù)各渠道總收入（包含安而康成人紙尿褲品牌等）卻下降約14.4%至約人民幣15.4億元，約占集團整體收入的7.5%（2017年：9.9%）。

而在最新的2019年一季度中，安兒樂紙尿褲卻出現(xiàn)了業(yè)績下滑現(xiàn)象，降幅達5.8%至1.2億元。雖然在一季度中，安兒樂依舊穩(wěn)坐國產(chǎn)紙尿褲第一位，總排行榜第七位，但這樣的成績在本季度中，已經(jīng)發(fā)出了危險的信號。

各品牌強勢追趕，一代新人換舊人？

隨著我國紙尿褲行業(yè)進入紅海時期，入局玩家越來越多，市場競爭日趨白熱化。在2019年Q1季度中，不僅包括幫寶適、好奇、尤妮佳、大王等知名海外品牌，就連絕大多數(shù)的國產(chǎn)紙尿褲品牌都獲得較為良好的增長情況。尤其是緊跟在安兒樂其后的雀氏、巴布豆等品牌，在規(guī)模上安兒樂并未拉開太大的距離，但其增長情況都能令安兒樂擔憂。其中，總排名第九的巴布豆以146.4%的增長，0.83億元的銷售額對安兒樂和雀氏發(fā)起強勢追趕之勢。第十二名的露安適也正以74.6%的高速增長不斷發(fā)力。

全渠道布局，恒安奮起直追

近年來，電商、微商以及海外代購等碎片化渠道，對傳統(tǒng)商超購買渠道形成較大沖擊。直到2018年，恒安才策略性地加大紙尿褲業(yè)務(wù)在電商渠道及母嬰店的投入，繼續(xù)推行全渠道的策略。截至2018年12月31日止年度，電商渠道的銷售同比去年增長約10%，而傳統(tǒng)銷售渠道下降嚴重，跌幅約為35%。

恒安集團電商渠道發(fā)展迅猛，在18年財報中，恒安電商渠道營業(yè)額（包括零售通及微商銷售）超過約人民幣29億元，比去年同期上升約超過50%。一季度財報中，安兒樂在線上渠道天貓份額最高，占比60%至6818萬元，其次為京東，占比35.2%至4001萬元。

據(jù)了解，未來恒安將繼續(xù)擴大電商渠道的覆蓋率，推出電商專項商品，如電商配搭組合及配會電商的促銷活動。恒安相信，在銷售、供貨、物流配送上的效益提升，將有利集團2019年的電商銷售及利潤繼續(xù)提升。

細分市場能否鞏固恒安紙尿褲行業(yè)地位？

在紙尿褲領(lǐng)域中，除了安兒樂，恒安還布局了其他的細分品類。

奇莫紙尿褲，為恒安集團專門針對高端市場所研發(fā)的紙尿褲品牌，致力于成為中國高端精細化嬰兒護理用品品牌，通過產(chǎn)品的精細化品牌新主張，及融入小獅子的元素，以鮮明的個性化實現(xiàn)品牌的重新卡位。目前，國內(nèi)紙尿褲行業(yè)整體均趨向高端化發(fā)展，奇莫紙尿褲已成為了恒安的發(fā)展中心之一，2018年，奇莫紙尿褲銷售額同比增長超過3倍，占紙尿褲銷售收入超過約5%。

安而康成人紙尿褲，是恒安布局“銀發(fā)經(jīng)濟”的一個品牌。在人口老齡化的趨勢下，我國成人紙尿褲的市場需求將持續(xù)提高，而在這個領(lǐng)域中，目前市場的主導地位依然掌握在本土品牌的手中，因此占領(lǐng)高地，奪得先手極為重要。2018年，安而康收入約為1.7億元，同比增長15.1%，占紙尿褲總收入的11.4%。

雖然安兒樂相比于其他國產(chǎn)紙尿褲起跑較早，但是近年來國產(chǎn)紙尿褲品牌出現(xiàn)了很多后起之秀，依靠其產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、口碑佳、品牌營銷創(chuàng)新、渠道打法得當?shù)?，逐漸從千人長跑中沖到紙尿褲賽道前列。在國產(chǎn)品牌不斷崛起之時，安兒樂乃至恒安能否坐穩(wěn)第一把交椅還有待商榷，但值得肯定的是正是因為這些新國貨代表的強勢發(fā)力，在不斷改寫國產(chǎn)紙尿褲的行業(yè)格局。