5月18日，圣元優(yōu)博布瑞弗尼3段幼兒配方液態(tài)奶上市發(fā)布會在圣元集團北京總部閃耀上市。本次發(fā)布會以“成長好伙伴 布菲嘉年華”為主題，圣元集團董事長張亮先生、奧通之星裘繼博校長、法國Candia總經(jīng)理Mr.Yves Legros、優(yōu)博公司董事長查峰先生、優(yōu)博公司總經(jīng)理楊春艷女士以及布瑞弗尼小天使阿拉蕾、蘇寧超市沖調乳品副總經(jīng)理劉峰先生、蘇寧超市進口牛奶采銷總監(jiān)潘海波先生等嘉賓及代表近千人共同見證了新品上市會的成功舉辦。

超前布局品類藍海，搶占C位

自1998年創(chuàng)立以來，21年來圣元集團始終專注母嬰營養(yǎng)領域，成為了中國母嬰營養(yǎng)領導品牌之一。作為國家知名的綜合型乳企，圣元在細分品類布局上圣元頗有前瞻性，從嬰幼兒配方牛奶粉、嬰幼兒配方羊奶粉、特配粉、成人粉，再到嬰兒配方液態(tài)奶，并且取得了不錯的成績，如去年優(yōu)博布瑞弗尼4段液態(tài)奶榮獲年度口碑單品第一的榮譽，成功搶占C位。從奶粉市場的紅海格局中，圣元駛向藍海突圍的競爭策略值得業(yè)內稱道。

為此，會上，圣元集團董事長張亮對這款戰(zhàn)略新品做了介紹，他表示：“此次發(fā)布的新品是目前圣元集團和法國上游資源合作建立的法國生產工廠，地處北緯48°的黃金奶源帶，氣候濕潤、土地肥沃，自然放養(yǎng)的純正荷斯坦乳牛。好草、好水、好牛才能有好奶。在運輸方面從法國到中國，全程恒濕運輸為營養(yǎng)保駕護航。”

從發(fā)布會上了解到，布瑞弗尼Briffney 釋義Briffney’s fresh milk for you寓意為將法國最新鮮的牛奶帶給消費者，定位為專屬孩子的配方牛奶，與市面上一些兒童牛奶不同，布瑞弗尼不添加蔗糖，不添加香精，不添加防腐劑，據(jù)《中國兒童肥胖報告》數(shù)據(jù)顯示，中國兒童超重和肥胖率不斷攀升，我國主要大城市0-7歲肥胖兒童估測有476萬，如果不采取干預措施，到2030年，0-7歲肥胖兒童數(shù)將增至664萬。而布瑞弗尼的3不添加原則，能陪伴12-36月齡以上的孩子健康成長。

直接消費者痛點，借勢明星加碼品牌傳播

從消費端來看，相比傳統(tǒng)奶粉，嬰幼兒配方液態(tài)奶給中國消費者帶來了全新的更加方便快捷的多元化選擇，解決了很多父母沖調奶粉的“痛點”。比如布瑞弗尼3段嬰兒配方液態(tài)奶，告別傳統(tǒng)奶粉麻煩的沖調步驟，即開即喝，攜帶方便，一盒搞定全部營養(yǎng)，非常符合消費主力軍85、90后父母給孩子營養(yǎng)、健康、安全、便捷、時尚的理念。

在如今“酒香不再巷子深”的消費時代，你有好產品必須還得搭配好營銷。因此，布瑞弗尼邀請了著名影視童星阿拉蕾前來助陣，試圖借勢明星效應擴大品牌影響力。阿拉蕾手捧新品從海洋城堡的精彩亮相成為新品發(fā)布會的一大亮點。據(jù)了解，阿拉蕾在《爸爸去哪兒》節(jié)目中用可愛風趣的表現(xiàn)在微博上俘獲了400多萬粉絲的芳心，她的助陣讓參會者們十分欣喜，大家紛紛對布瑞弗尼品牌報以了更多的信心和期望。

一直以來，圣元集團都在持續(xù)的通過形式豐富的社會活動來打造布瑞弗尼的品牌影響力，從國際時裝周的贊助到明星張柏芝的站臺，再到《萬達寶貝王》的跨界合作，這次精彩紛呈的發(fā)布會更是再次強化了布瑞弗尼的品牌建設。令人感動的是，在發(fā)布會上布瑞弗尼還給大涼山懸崖小學的所有小學生們奉獻了愛心，將提供全年的牛奶供給。獻愛心暖人心，布瑞弗尼此次公益之舉值得稱贊。

隨著奶粉市場競爭的加劇，有機奶粉、羊奶粉、特配粉、嬰幼兒配方液態(tài)奶等藍海市場的發(fā)展空間巨大，這種趨勢也給乳企的差異化發(fā)展提供了很好的方向?？v觀當下奶粉市場格局，圣元在嬰兒液態(tài)奶品類的布局必將成為圣元與母嬰渠道合力共贏的又一力器。對于國內乳企而言，要想走的長遠，必須應勢而謀，謀定而后動，搶先卡位!

文章和圖片來源：媽咪網(wǎng)