5月18日，圣元優(yōu)博布瑞弗尼3段幼兒配方液態(tài)奶上市發(fā)布會(huì)在圣元集團(tuán)北京總部閃耀上市。本次發(fā)布會(huì)以“成長(zhǎng)好伙伴 布菲嘉年華”為主題，圣元集團(tuán)董事長(zhǎng)張亮先生、奧通之星裘繼博校長(zhǎng)、法國(guó)Candia總經(jīng)理Mr.Yves Legros、優(yōu)博公司董事長(zhǎng)查峰先生、優(yōu)博公司總經(jīng)理?xiàng)畲浩G女士以及布瑞弗尼小天使阿拉蕾、蘇寧超市沖調(diào)乳品副總經(jīng)理劉峰先生、蘇寧超市進(jìn)口牛奶采銷總監(jiān)潘海波先生等嘉賓及代表近千人共同見證了新品上市會(huì)的成功舉辦。

超前布局品類藍(lán)海，搶占C位

自1998年創(chuàng)立以來，21年來圣元集團(tuán)始終專注母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，成為了中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。作為國(guó)家知名的綜合型乳企，圣元在細(xì)分品類布局上圣元頗有前瞻性，從嬰幼兒配方牛奶粉、嬰幼兒配方羊奶粉、特配粉、成人粉，再到嬰兒配方液態(tài)奶，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如去年優(yōu)博布瑞弗尼4段液態(tài)奶榮獲年度口碑單品第一的榮譽(yù)，成功搶占C位。從奶粉市場(chǎng)的紅海格局中，圣元駛向藍(lán)海突圍的競(jìng)爭(zhēng)策略值得業(yè)內(nèi)稱道。

為此，會(huì)上，圣元集團(tuán)董事長(zhǎng)張亮對(duì)這款戰(zhàn)略新品做了介紹，他表示：“此次發(fā)布的新品是目前圣元集團(tuán)和法國(guó)上游資源合作建立的法國(guó)生產(chǎn)工廠，地處北緯48°的黃金奶源帶，氣候濕潤(rùn)、土地肥沃，自然放養(yǎng)的純正荷斯坦乳牛。好草、好水、好牛才能有好奶。在運(yùn)輸方面從法國(guó)到中國(guó)，全程恒濕運(yùn)輸為營(yíng)養(yǎng)保駕護(hù)航。”

從發(fā)布會(huì)上了解到，布瑞弗尼Briffney 釋義Briffney’s fresh milk for you寓意為將法國(guó)最新鮮的牛奶帶給消費(fèi)者，定位為專屬孩子的配方牛奶，與市面上一些兒童牛奶不同，布瑞弗尼不添加蔗糖，不添加香精，不添加防腐劑，據(jù)《中國(guó)兒童肥胖報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童超重和肥胖率不斷攀升，我國(guó)主要大城市0-7歲肥胖兒童估測(cè)有476萬，如果不采取干預(yù)措施，到2030年，0-7歲肥胖兒童數(shù)將增至664萬。而布瑞弗尼的3不添加原則，能陪伴12-36月齡以上的孩子健康成長(zhǎng)。

直接消費(fèi)者痛點(diǎn)，借勢(shì)明星加碼品牌傳播

從消費(fèi)端來看，相比傳統(tǒng)奶粉，嬰幼兒配方液態(tài)奶給中國(guó)消費(fèi)者帶來了全新的更加方便快捷的多元化選擇，解決了很多父母沖調(diào)奶粉的“痛點(diǎn)”。比如布瑞弗尼3段嬰兒配方液態(tài)奶，告別傳統(tǒng)奶粉麻煩的沖調(diào)步驟，即開即喝，攜帶方便，一盒搞定全部營(yíng)養(yǎng)，非常符合消費(fèi)主力軍85、90后父母給孩子營(yíng)養(yǎng)、健康、安全、便捷、時(shí)尚的理念。

在如今“酒香不再巷子深”的消費(fèi)時(shí)代，你有好產(chǎn)品必須還得搭配好營(yíng)銷。因此，布瑞弗尼邀請(qǐng)了著名影視童星阿拉蕾前來助陣，試圖借勢(shì)明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。阿拉蕾手捧新品從海洋城堡的精彩亮相成為新品發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，阿拉蕾在《爸爸去哪兒》節(jié)目中用可愛風(fēng)趣的表現(xiàn)在微博上俘獲了400多萬粉絲的芳心，她的助陣讓參會(huì)者們十分欣喜，大家紛紛對(duì)布瑞弗尼品牌報(bào)以了更多的信心和期望。

一直以來，圣元集團(tuán)都在持續(xù)的通過形式豐富的社會(huì)活動(dòng)來打造布瑞弗尼的品牌影響力，從國(guó)際時(shí)裝周的贊助到明星張柏芝的站臺(tái)，再到《萬達(dá)寶貝王》的跨界合作，這次精彩紛呈的發(fā)布會(huì)更是再次強(qiáng)化了布瑞弗尼的品牌建設(shè)。令人感動(dòng)的是，在發(fā)布會(huì)上布瑞弗尼還給大涼山懸崖小學(xué)的所有小學(xué)生們奉獻(xiàn)了愛心，將提供全年的牛奶供給。獻(xiàn)愛心暖人心，布瑞弗尼此次公益之舉值得稱贊。

隨著奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、嬰幼兒配方液態(tài)奶等藍(lán)海市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，這種趨勢(shì)也給乳企的差異化發(fā)展提供了很好的方向。縱觀當(dāng)下奶粉市場(chǎng)格局，圣元在嬰兒液態(tài)奶品類的布局必將成為圣元與母嬰渠道合力共贏的又一力器。對(duì)于國(guó)內(nèi)乳企而言，要想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須應(yīng)勢(shì)而謀，謀定而后動(dòng)，搶先卡位!

文章和圖片來源：媽咪網(wǎng)