“消費者對細(xì)節(jié)的要求越來越細(xì)化，推動了產(chǎn)品高端化，奶粉領(lǐng)域里有越來越多的細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)，特殊配方奶粉、有機奶粉、羊奶粉越來越成熟”，北歐第一奶粉品牌Mille Food董事長Axel Castenschiold5月20日在南寧表示，當(dāng)天MilleFood 在華推出麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉以及麥蔻樂享兒童配方奶粉，此舉也標(biāo)志著北歐第一奶粉品牌開始掘金中國奶粉細(xì)分市場。

近年來，與雀巢、惠氏、雅培、達(dá)能等其他外資奶粉品牌一樣，Mille Food 全面進(jìn)軍中國奶粉市場，并在華成立了蜜兒樂兒(上海)乳業(yè)有限公司。蜜兒樂兒乳業(yè)副總裁鄢志勇表示，公司今年的目標(biāo)是實現(xiàn)58%的增長，“我們的目標(biāo)是奪取沒有通過注冊的配方注冊奶粉品牌留下的市場空白。”

5月20日，北歐第一奶粉品牌Mille Food正式宣布推出了麥蔻樂享孕婦奶粉和兒童奶粉，“我們希望通過營銷的行為為市場助力，使兩款產(chǎn)品成為爆款產(chǎn)品”，蜜兒樂兒乳業(yè)副總裁鄢志勇對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，在中國有很大比例的消費者都存在乳糖不耐癥的問題，因此，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉堅持零乳糖，從而避免孕產(chǎn)婦腹瀉，也不用擔(dān)心食用之后變胖，這也是中國首款零乳糖孕產(chǎn)婦配方奶粉。在鄢志勇看來兒童配方奶粉也蘊藏著巨大的機會，“目前，市面上其他奶粉，比如乳酸菌奶粉，都沒有特別的配方考量，因此兒童配方奶粉有很多機會。”

對于這兩款新品的市場預(yù)期，鄢志勇表示，2019年是渠道布局的一年，2020年將是重點發(fā)力的一年。中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解到， MilleFood 2019年推出了有機系列奶粉，將擇機進(jìn)入中國市場。此外公司在進(jìn)入中國市場5年之后開始開啟渠道變革，不再單一倚重經(jīng)銷商渠道，“我們將通過經(jīng)銷商和自建渠道全面發(fā)力中國市場”，蜜兒樂兒乳業(yè)副總裁鄢志勇對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示。