特殊配方奶粉作為防止過敏的主要手段之一，其市場規(guī)模也在不斷擴大。5月11日，達能紐迪希亞旗下高端奶粉品牌愛他美（Aptamil）在北京宣布香港版愛他美白金版低敏3正式與國內(nèi)消費者見面。據(jù)悉，該產(chǎn)品擁有專利組合SYNEO和水解蛋白的配方，為敏感寶寶而設。

受諸多因素影響，當前全球敏感寶寶的數(shù)量在逐漸增多。大約有2%-5%的嬰幼兒在出生后第一年內(nèi)發(fā)生牛奶蛋白過敏。“為敏感寶寶選擇含益生元和益生菌的營養(yǎng)，將有利于幫助寶寶建立更穩(wěn)定的腸道微生態(tài)，及時應對敏感發(fā)生。”國際兒科專家Nikolaos Papadopoulos在發(fā)布會上表示。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模從不到600億增長到2016年的1225億元，年均復合增速高達16.9%。然而，進入2016年后，我國嬰幼兒奶粉市場增幅進入個位數(shù)時代，行業(yè)增長速度在放緩的同時，國家放開二胎的政策卻并沒有實現(xiàn)市場預期的新生兒增長。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年我國全年出生人口和人口出生率均下降。

隨著配方奶粉行業(yè)的競爭一步步升級，從原來的國產(chǎn)奶粉，到進口奶源，再到有機奶粉、羊奶粉等一步步升級，如今，隨著幾大乳企將目光瞄準特殊配方奶粉市場，意味著配方奶粉市場競爭已然進入深水區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，在中國，據(jù)中國疾病預防控制中心婦幼保健中心發(fā)起的《中國城市嬰幼兒過敏流行病學調(diào)查》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2歲以下家長自報曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達40.9%，2歲以下嬰幼兒過敏性疾病總患病率為12.3%。

據(jù)悉，愛他美白金版低敏3將陸續(xù)登陸京東、蘇寧等各大跨境電商平臺。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從嬰幼兒奶粉行業(yè)網(wǎng)絡零售情況來看，2019年3月嬰幼兒奶粉網(wǎng)絡零售TOP10品牌分別是：愛他美、美贊臣、美素佳兒、惠氏、艾爾、諾優(yōu)能、雅培、飛鶴、伊利、雀巢。其中，愛他美品牌嬰幼兒奶粉市場占比第一，占比達到嬰幼兒奶粉行業(yè)總體網(wǎng)絡零售額的15.1%。其次，美贊臣品牌嬰幼兒奶粉則位居第二，占比為9.1%。

去年，在美贊臣剛剛宣布引進美國特配奶粉產(chǎn)品安敏健LGG之后，惠氏旗下啟賦也緊隨其后，發(fā)布了啟賦首款特殊配方奶粉啟賦敏適，其他幾大奶粉企業(yè)諸如達能也在加速布局特殊配方奶粉市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國特殊配方奶粉市場規(guī)模大約有30億元，未來還有很大的增長潛力，預計到2020年特殊配方奶粉的市場規(guī)模有可能增長到100億元。這也讓本以陷入增長放緩困境的嬰幼兒奶粉企業(yè)看到希望，紛紛加速布局。