隨著月齡的不斷增長(zhǎng)，寶寶的運(yùn)動(dòng)天賦逐漸被解鎖，從學(xué)會(huì)抬頭到3-4個(gè)月左右會(huì)蹬腿，到5個(gè)月會(huì)翻身，再往后掌握坐、爬、走等各項(xiàng)大動(dòng)作技能，即寶寶的“大動(dòng)作發(fā)育期”。而拉拉褲，也叫成長(zhǎng)褲，是專門讓寶寶學(xué)習(xí)走路而設(shè)計(jì)的，穿上能減少寶寶大腿與褲子的摩擦，不會(huì)留下紅印，非常適用于開始會(huì)翻身、獨(dú)坐、學(xué)爬、或者學(xué)步的好動(dòng)寶寶，無論寶寶怎么動(dòng)，都能輕松穿脫，并讓寶寶在爬或者走路的時(shí)候更舒服。

拉拉褲已成趨勢(shì)單品

據(jù)行業(yè)保守統(tǒng)計(jì)，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)整體已達(dá)450億元，超過2200個(gè)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)開始從藍(lán)海時(shí)期邁進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的紅海時(shí)期。盡管如此，由于紙尿褲是母嬰行業(yè)的剛需品類并且是母嬰店的大通貨品類，并且行業(yè)門檻較低，因此，依然有玩家前仆后繼的入局到紙尿褲行業(yè)中。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，紙尿褲行業(yè)也迎來了高端化的發(fā)展趨勢(shì)，然而目前，國(guó)內(nèi)紙尿褲早已呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，行業(yè)中鮮有讓人眼前一亮的新品。而隨著人口紅利的慢慢消失，紙尿褲行業(yè)洗牌逐漸進(jìn)入深水區(qū)，眾多新品牌進(jìn)軍的步伐也在逐漸放慢。

在最近幾年來，拉拉褲卻一躍成為紙尿褲高端、細(xì)分領(lǐng)域里的大單品，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲在過去幾年增速迅猛，年復(fù)合增長(zhǎng)率高于同類紙尿褲15%，預(yù)計(jì)未來幾年也將保持27%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

各品牌拉拉褲盤點(diǎn)

拉拉褲之所以能夠引領(lǐng)高端市場(chǎng)，這與我國(guó)母嬰用戶科學(xué)育兒理念的演變和高品質(zhì)、多元化消費(fèi)需求的變化密切相關(guān)。下面，紙尿褲關(guān)注以天貓上人氣排行的數(shù)據(jù)，為大家盤點(diǎn)一下，哪些品牌推出了拉拉褲產(chǎn)品。

幫寶適

其實(shí)拉拉褲這個(gè)名詞，是寶潔公司獨(dú)有的注冊(cè)商標(biāo)，使用在寶潔公司旗下的紙尿褲品牌幫寶適®產(chǎn)品上。目前，幫寶適的拉拉褲包括超薄干爽拉拉褲、日本進(jìn)口一級(jí)幫寶適拉拉褲、超薄干爽夏日拉拉褲以及美國(guó)進(jìn)口游泳拉拉褲等4個(gè)系列。

好奇

在2019年一季度中，好奇紙尿褲以5.65億元的銷售額在線上排名第三。在拉拉褲品類中，好奇布局了普通及高端系列的產(chǎn)品。另外，好奇還與小豬佩奇進(jìn)行了品牌+IP聯(lián)合，推出了小豬佩奇定制款紙尿褲，這其中，也覆蓋到拉拉褲產(chǎn)品。可見，拉拉褲也已成為好奇重要的產(chǎn)品線之一。

solove米菲

作為新國(guó)貨代表之一，米菲在近幾年來的成績(jī)十分出色。在2019年一季度線上排名中，盡管米菲的排名比較靠后，但是在增速上，卻達(dá)到了365.4%的增長(zhǎng)，成為增長(zhǎng)第二的品牌。值得一提的是，米菲的拉拉褲還推出了夜用系列、男寶寶/女寶寶專用系列、游泳褲系列。

moony

2018年，外資紙尿褲品牌都過得頗具挑戰(zhàn)，其中尤妮佳憑借moony品牌平穩(wěn)過渡。根據(jù)尤妮佳發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2018年第三財(cái)季，尤妮佳實(shí)現(xiàn)銷售額4,981億日元（44億美元），比上年同期增長(zhǎng)325億日元（2.87億美元）。其中在跨境電商的促進(jìn)作用下，moony紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)明顯，并且拉拉褲在中國(guó)的占比不斷擴(kuò)大。moony旗下的拉拉褲產(chǎn)品系列較少，主要以性別分類。

大王

大王紙尿褲進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較其他外資品牌晚，在當(dāng)時(shí)紙尿褲市場(chǎng)早已被幫寶適、好奇等大牌紙尿褲占據(jù)的情況下，大王憑借對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察和高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓自己在其他大牌紙尿褲面臨業(yè)績(jī)下滑的節(jié)點(diǎn)，銷量逐年遞增。大王拉拉褲產(chǎn)品系列較多，主要根據(jù)功能的不同進(jìn)行劃分。

爸爸的選擇

爸爸的選擇是近年來比較高調(diào)的一個(gè)年輕國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌，成立于2015年，目前擁有北京、日本神戶兩個(gè)國(guó)際化研發(fā)中心和山東生產(chǎn)研發(fā)基地。在母嬰研究院發(fā)布的2018年紙尿褲品牌TOP20榜單中，爸爸的選擇排名第10，成績(jī)斐然。而目前，在拉拉褲品類上，盡管只有一個(gè)系列產(chǎn)品，但銷量和人氣依然比較出色，其中，據(jù)天貓旗艦店顯示，XL碼的拉拉褲銷量最高。

露安適

露安適是具有醫(yī)學(xué)背景的德國(guó)紙尿褲品牌，同時(shí)這也是其品牌最大的賣點(diǎn)。露安適以“日夜的健康的”為核心理念、“薄皮膚護(hù)理專家”為品牌定位，憑借非侵入式護(hù)理配方、分段護(hù)理理念、SebumCare配方三大優(yōu)勢(shì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，三年時(shí)間在國(guó)內(nèi)一線城市的百貨和KA門店建立品牌專柜，成為少有的覆蓋全國(guó)高端門店的嬰幼兒產(chǎn)品品牌之一。這也證實(shí)了在紙尿褲產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下，提升品牌力才是加碼高端紙尿褲市場(chǎng)的殺手锏。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，露安適率先提出根據(jù)嬰兒活動(dòng)狀態(tài)和安睡狀態(tài)進(jìn)行針對(duì)性的分日夜健康護(hù)理新理念，專項(xiàng)滿足不同成長(zhǎng)階段的嬰幼兒在活動(dòng)狀態(tài)和安睡狀態(tài)的肌膚護(hù)理需求，強(qiáng)健薄皮膚。同時(shí)，露安適以ButtockCare柔臀健脂護(hù)理方式，采用進(jìn)口柔薄專利棉芯，輕柔薄透。此外還在紙尿褲中加入了小麥蛋白，預(yù)防、降低寶寶紙屁股的機(jī)率。

媽咪寶貝

尤妮佳旗下又一紙尿褲品牌，產(chǎn)品主打普通市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)紙尿褲行業(yè)整體趨向高端化，因此，媽咪寶貝品牌處境十分尷尬。據(jù)母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，媽咪寶貝在2018年全年線上的零售業(yè)績(jī)已呈27.0%的跌幅，如今在2019年一季度中不僅未能反彈，更出現(xiàn)超20%的銷售下滑，情況實(shí)屬不容樂觀。從天貓上來看，媽咪寶貝拉拉褲成績(jī)還算不錯(cuò)，至于在未來能否幫助品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回升，還是未知之?dāng)?shù)。

花王妙而舒

在國(guó)產(chǎn)紙尿褲憑借質(zhì)量和銷量在本土崛起的時(shí)代中，受到影響的不單單只有尤妮佳，另外一個(gè)日系紙尿褲巨頭花王的處境和尤妮佳略似。從2018年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，中國(guó)市場(chǎng)的變化對(duì)花王產(chǎn)生的影響更大。2018年花王業(yè)績(jī)?cè)庥雒黠@下滑，妙而舒主要以高端為主，但是近幾年來眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也紛紛布局高端市場(chǎng)，妙而舒形成的差異化正在逐漸被趕超。而從天貓的搜索中也顯示，花王的拉拉褲競(jìng)爭(zhēng)力也不敵以上幾個(gè)品牌。

除了以上盤點(diǎn)的品牌，已經(jīng)布局了拉拉褲產(chǎn)品線的還有BEABA、泰迪熊、安兒樂、雀氏、爽然、舒比奇、小鹿叮叮、南極人等眾多知名的紙尿褲品牌，可見，拉拉褲的市場(chǎng)前景一片大好，而拉拉褲這一細(xì)分品類也成為了紙尿褲企業(yè)的一個(gè)重要的增量市場(chǎng)。