自從“奶粉新政”實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)逐漸規(guī)范，很多沒有通過注冊(cè)制的奶粉品牌被禁止銷售，然而不論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，那些沒有通過注冊(cè)的奶粉品牌并不甘心退出市場(chǎng)，為了能夠進(jìn)入市場(chǎng)“各顯神通”。

“變相”的跨境購(gòu)

早在2016年6月8日，原國(guó)家食藥監(jiān)總局就發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，并且從2018年1月1日起全面實(shí)行，只有通過國(guó)家嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)的產(chǎn)品才可以在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，未通過的品牌只能銷售至保質(zhì)期結(jié)束。

但值得注意的是，通過跨境電商平臺(tái)銷售的嬰配粉并不在《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》約束范圍之內(nèi)，這也成為配方注冊(cè)制的“軟肋”，為很多“投機(jī)倒把”的企業(yè)提供了方便。

此前，曾發(fā)文介紹已經(jīng)有多個(gè)品牌通過配方注冊(cè)的雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團(tuán)仍然在高調(diào)進(jìn)軍跨境購(gòu)，這是由于除了已經(jīng)注冊(cè)的產(chǎn)品，企業(yè)還要推其他的產(chǎn)品，由于進(jìn)行配方注冊(cè)的時(shí)間太長(zhǎng)，因此著急的企業(yè)只能通過跨境電商的方式引入中國(guó)市場(chǎng)。

但了解到一個(gè)現(xiàn)象，除了進(jìn)口產(chǎn)品會(huì)走跨境購(gòu)?fù)?，一些尚未獲得配方注冊(cè)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品也想盡辦法，走上了跨境購(gòu)的舞臺(tái)。

據(jù)一位經(jīng)銷商發(fā)布的朋友圈顯示，其代理的一款國(guó)產(chǎn)奶粉品牌如何在未注冊(cè)的情況下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的銷售？答案是該款國(guó)產(chǎn)奶粉先行出口到韓國(guó)后，中國(guó)再通過跨境貿(mào)易進(jìn)口回國(guó)，進(jìn)行大批次的出關(guān)轉(zhuǎn)換從而實(shí)現(xiàn)銷售。

一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國(guó)家有規(guī)定這些通過跨境電商渠道進(jìn)來(lái)的產(chǎn)品不允許線下銷售。但實(shí)際上，有些產(chǎn)品會(huì)在線下偷偷售賣，店家把奶粉小心翼翼的藏起來(lái)，等到顧客付完錢，再偷偷拿出來(lái)，此等操作對(duì)于通過奶粉注冊(cè)的品牌實(shí)在是不公平。

改名換姓

未通過配方注冊(cè)制的奶粉品牌除了通過上述的跨境電商途徑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之外，還有就是借助已經(jīng)通過注冊(cè)制的品牌，“改名換姓”進(jìn)入中國(guó)。

其中最具代表性的就是澳大利亞品牌貝拉米。今年4月份，貝拉米借助已經(jīng)通過注冊(cè)制的奶粉品牌維愛佳，搖身一變，成為“貝拉米·維愛佳”，成為名正言順的可以在中國(guó)銷售的奶粉。

據(jù)原國(guó)家食藥監(jiān)總局資料顯示，2019年04月10日批準(zhǔn)產(chǎn)品英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”；標(biāo)簽主要展示版面注冊(cè)商標(biāo)由“ViPlus”變更為“BELLAMY’S”“貝拉米”“B”；標(biāo)簽主要展示版面圖形變更；標(biāo)簽主要展示版面產(chǎn)品名稱位置變化；標(biāo)簽非主要展示版面刪除“清真”認(rèn)證項(xiàng)目。但并未顯示產(chǎn)品配方變更信息。

這樣一來(lái)，貝拉米成功借殼維愛佳，打入中國(guó)市場(chǎng)。其實(shí)，除了貝拉米，國(guó)內(nèi)也有多款未通過配方注冊(cè)的產(chǎn)品用“改名換姓”的方式實(shí)現(xiàn)光明正大的上市銷售，并且變更名稱的申請(qǐng)已經(jīng)通過審核（這里就不透露具體品牌了，想知道的讀者可以私聊）。

針對(duì)以上幾種銷售亂象，我們采訪了中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬。

朱丹蓬表示，整個(gè)中國(guó)的人口紅利，對(duì)于疲軟的傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常大的“香餑餑”。可以看到世界上所有的奶粉品牌都想進(jìn)入中國(guó)，隨著整個(gè)奶粉配方注冊(cè)制的實(shí)行，整體的準(zhǔn)入門檻得到了提高，有很多企業(yè)想方設(shè)法的通過跨境、借殼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，享受中國(guó)市場(chǎng)的紅利。

而這些消費(fèi)亂象到底該如何整治？朱丹蓬表示，無(wú)論是行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)還是消費(fèi)者都改變不了這種現(xiàn)象，只有國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局才能解決。雖然目前還沒有明確的政策法規(guī)，但相信隨著行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)制度會(huì)越來(lái)越規(guī)范。