自從“奶粉新政”實施以來，國內(nèi)奶粉行業(yè)逐漸規(guī)范，很多沒有通過注冊制的奶粉品牌被禁止銷售，然而不論國產(chǎn)還是進口，那些沒有通過注冊的奶粉品牌并不甘心退出市場，為了能夠進入市場“各顯神通”。

“變相”的跨境購

早在2016年6月8日，原國家食藥監(jiān)總局就發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方，并且從2018年1月1日起全面實行，只有通過國家嬰幼兒乳粉配方注冊的產(chǎn)品才可以在市場上進行銷售，未通過的品牌只能銷售至保質(zhì)期結束。

但值得注意的是，通過跨境電商平臺銷售的嬰配粉并不在《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》約束范圍之內(nèi)，這也成為配方注冊制的“軟肋”，為很多“投機倒把”的企業(yè)提供了方便。

此前，曾發(fā)文介紹已經(jīng)有多個品牌通過配方注冊的雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團仍然在高調(diào)進軍跨境購，這是由于除了已經(jīng)注冊的產(chǎn)品，企業(yè)還要推其他的產(chǎn)品，由于進行配方注冊的時間太長，因此著急的企業(yè)只能通過跨境電商的方式引入中國市場。

但了解到一個現(xiàn)象，除了進口產(chǎn)品會走跨境購外，一些尚未獲得配方注冊的國產(chǎn)產(chǎn)品也想盡辦法，走上了跨境購的舞臺。

據(jù)一位經(jīng)銷商發(fā)布的朋友圈顯示，其代理的一款國產(chǎn)奶粉品牌如何在未注冊的情況下實現(xiàn)長效的銷售？答案是該款國產(chǎn)奶粉先行出口到韓國后，中國再通過跨境貿(mào)易進口回國，進行大批次的出關轉換從而實現(xiàn)銷售。

一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國家有規(guī)定這些通過跨境電商渠道進來的產(chǎn)品不允許線下銷售。但實際上，有些產(chǎn)品會在線下偷偷售賣，店家把奶粉小心翼翼的藏起來，等到顧客付完錢，再偷偷拿出來，此等操作對于通過奶粉注冊的品牌實在是不公平。

改名換姓

未通過配方注冊制的奶粉品牌除了通過上述的跨境電商途徑進入中國市場之外，還有就是借助已經(jīng)通過注冊制的品牌，“改名換姓”進入中國。

其中最具代表性的就是澳大利亞品牌貝拉米。今年4月份，貝拉米借助已經(jīng)通過注冊制的奶粉品牌維愛佳，搖身一變，成為“貝拉米·維愛佳”，成為名正言順的可以在中國銷售的奶粉。

據(jù)原國家食藥監(jiān)總局資料顯示，2019年04月10日批準產(chǎn)品英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”；標簽主要展示版面注冊商標由“ViPlus”變更為“BELLAMY’S”“貝拉米”“B”；標簽主要展示版面圖形變更；標簽主要展示版面產(chǎn)品名稱位置變化；標簽非主要展示版面刪除“清真”認證項目。但并未顯示產(chǎn)品配方變更信息。

這樣一來，貝拉米成功借殼維愛佳，打入中國市場。其實，除了貝拉米，國內(nèi)也有多款未通過配方注冊的產(chǎn)品用“改名換姓”的方式實現(xiàn)光明正大的上市銷售，并且變更名稱的申請已經(jīng)通過審核（這里就不透露具體品牌了，想知道的讀者可以私聊）。

針對以上幾種銷售亂象，我們采訪了中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬。

朱丹蓬表示，整個中國的人口紅利，對于疲軟的傳統(tǒng)歐美市場來說，是一個非常大的“香餑餑”?？梢钥吹绞澜缟纤械哪谭燮放贫枷脒M入中國，隨著整個奶粉配方注冊制的實行，整體的準入門檻得到了提高，有很多企業(yè)想方設法的通過跨境、借殼進入中國市場，享受中國市場的紅利。

而這些消費亂象到底該如何整治？朱丹蓬表示，無論是行業(yè)協(xié)會、企業(yè)還是消費者都改變不了這種現(xiàn)象，只有國家市場監(jiān)督管理總局才能解決。雖然目前還沒有明確的政策法規(guī)，但相信隨著行業(yè)的發(fā)展，相關制度會越來越規(guī)范。