國(guó)產(chǎn)童裝想要進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)份額，就要搞懂當(dāng)前國(guó)貨品牌真正缺的是什么？

缺乏設(shè)計(jì)人才

事實(shí)上，購(gòu)買消費(fèi)決定權(quán)在家長(zhǎng)手中，現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)群主要集中在90后、95后，這些年輕家長(zhǎng)對(duì)服裝的審美、功能性細(xì)節(jié)以及安全要求更高。而在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，他們的審美趣味也影響著童裝品牌設(shè)計(jì)師們的決策，目前中國(guó)童裝品牌沒(méi)有自己的特點(diǎn)，相互抄襲模仿嚴(yán)重，無(wú)法形成自己的品牌特色。

中國(guó)本土的童裝設(shè)計(jì)發(fā)展較晚，急需服裝設(shè)計(jì)人才，但是，很多專業(yè)設(shè)計(jì)師或者服裝院校的畢業(yè)生不愿去二三線城市發(fā)展，然而很多童裝生產(chǎn)企業(yè)又主要聚集在這些城市。部分童裝生產(chǎn)商還沒(méi)有較為成熟的生產(chǎn)鏈。當(dāng)前中國(guó)雖然有廣州、福建等地的服裝生產(chǎn)較為成熟，但百花齊放的繁榮市場(chǎng)，才能改變當(dāng)前的童裝市場(chǎng)格局。

缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%；而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右；其他70%企業(yè)則處于無(wú)品牌狀態(tài)。

目前國(guó)內(nèi)童裝品牌多又雜，由于品牌意識(shí)較差或者運(yùn)作品牌的水平較差，導(dǎo)致我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)一直處于低級(jí)惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

能相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)可以說(shuō)很少，只有巴拉巴拉占據(jù)童裝市場(chǎng)的第一，沒(méi)有可以與之抗衡的企業(yè)，這也是童裝市場(chǎng)缺乏的因素之一。

有了良性競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才會(huì)想辦法如何提升自己的產(chǎn)品來(lái)讓消費(fèi)者買單，從而促進(jìn)童裝市場(chǎng)的發(fā)展。

缺乏品牌影響力

目前童裝市場(chǎng)有影響力的品牌不多，一些快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌延伸童裝，但他們沒(méi)有刻意去營(yíng)銷，例如H&M和優(yōu)衣庫(kù)，在營(yíng)銷上沒(méi)有過(guò)多的宣傳，有些時(shí)候與成熟的成人裝陳列在一起可以給不成熟的童裝品牌引流，但是相對(duì)的，也很容易讓消費(fèi)者忽視快時(shí)尚品牌中有童裝系列產(chǎn)品。

不論是快時(shí)尚品牌還是運(yùn)動(dòng)裝品牌進(jìn)軍童裝的初期，由于是成人裝延伸的品牌，所以消費(fèi)者可能在潛意識(shí)中認(rèn)為童裝做得不夠標(biāo)準(zhǔn)。再加上童裝使用者的特殊性，對(duì)品質(zhì)都有更高的要求。

中國(guó)不是沒(méi)有好的童裝品牌，而是缺乏找準(zhǔn)自己市場(chǎng)的童裝品牌。

中高端市場(chǎng)空白面積大

相比國(guó)外，我國(guó)高端童裝市場(chǎng)還是稍顯空白的，目前還在起步階段，大多數(shù)消費(fèi)還集中在一線城市及東南沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。

除去一開始便經(jīng)營(yíng)高端童裝的企業(yè)，近年來(lái)有目共睹的眾多企業(yè)開始加碼高端。安踏收購(gòu)FILA在中國(guó)區(qū)的銷售權(quán)；森馬收購(gòu)歐洲中高端童裝領(lǐng)軍品牌Kidiliz，森馬服飾則能通過(guò)本次收購(gòu)，躍升為全球第二大童裝公司；安奈兒2400萬(wàn)增資心宇嬰童拿下“陽(yáng)光鼠”，陽(yáng)光鼠是國(guó)內(nèi)高端嬰童品牌，此次安奈兒欲借嬰童產(chǎn)品增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

童裝和奶粉、紙尿褲等行業(yè)不同，童裝行業(yè)是非常分散的，究竟誰(shuí)是行業(yè)龍頭還沒(méi)有定數(shù)，盡管巴拉巴拉是目前唯一一個(gè)體量超50億的玩家，但是也僅占市場(chǎng)份額的4%，其他玩家基本是1%，所以未來(lái)的童裝格局一定會(huì)一變?cè)僮儭?/p>

文章來(lái)源：童裝觀察