近日，2019京東618全球品牌峰會在北京召開，本次大會期間京東零售評選出10多項大獎?；始颐浪丶褍菏苎鱿?，并憑借在京東平臺的精準用戶洞察和營銷創(chuàng)新動作，斬獲京東2019“京東零售最佳內(nèi)容營銷獎”。

美素佳兒榮獲2019“京東零售最佳內(nèi)容營銷獎”

共造營銷“爆款”，踏上快速增長通道

尼爾森公布的《2019快消消費市場前瞻》顯示，京東超市在中國B2C快消品市場表現(xiàn)強勁，其中嬰兒奶粉嬰兒尿布、國產(chǎn)液奶、花生油、洗衣凝珠、啤酒等品類銷售額市場占比都超過50%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

作為京東的重要合作伙伴，美素佳兒連續(xù)兩年均是京東超市“十億俱樂部”成員，并憑借與京東攜手共贏的實力，在重要營銷節(jié)點攬獲無數(shù)高品質粉絲，成為京東用戶最喜愛的奶粉品牌之一：在京東奶粉類目中美素佳兒銷售額位列TOP2，其主力品牌美素佳兒（金裝）穩(wěn)居品類市場份額第一位。

如2019年1月9日新年合作的首發(fā)項目——美素佳兒京東超級品牌日中，京東與美素佳兒就以一連串的營銷動作，實現(xiàn)了短期爆發(fā)式拓新的效果。通過超級抽獎、超級答題、超級搶券3大趣味玩法，雙方向用戶傳遞品牌和產(chǎn)品的獨特價值，助力美素佳兒京東自營官方旗艦店新增粉絲超11.5萬，是近30天日均吸粉量的20倍。其中，超級答題參與用戶16萬人，用戶社交裂變傳播超32萬人次，超級抽獎趣味玩法使得美素佳兒口碑爆款裂變超2萬次。

另外，基于京東支持的小程序及社交端，美素佳兒上線HOME趴H5，玩轉用戶互動裂變，把來自荷蘭自家牧場的自然奧秘展現(xiàn)給千萬消費者。據(jù)統(tǒng)計，HOME趴H5參與人次達2.2萬，相關爆文推廣在母嬰大號傳播中閱讀量超過了10萬，成為以社交聯(lián)動用戶、以優(yōu)質內(nèi)容提高聲量的典型案例。

積淀用戶信任，掀開合作升級新局面

一系列的精準營銷創(chuàng)新，推動美素佳兒走近億萬消費者，讓“從牧場到罐裝”的品牌認知刻畫在用戶心中。同時，由京東超市和美素佳兒從源頭到餐桌全方位把控的高品質奶粉，已經(jīng)是消費主力軍80、90后媽媽們的口碑好物，成為積淀用戶信任的粘合劑。

從產(chǎn)品品質出發(fā)，堅守“正品行貨”的京東超市成為美素佳兒新品上市的首選平臺，2017年11月10日，為讓寶寶喝到更為新鮮的奶粉，美素佳兒“小鮮盒”在京東超市獨家首發(fā)。在2018年11月，京東與美素佳兒共同推進“美素佳兒x京東特邀牧場”項目，并由美素佳兒牧場主們邀請京東的合作伙伴們拜訪荷蘭，親身體驗來自荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場的全程品質控制，共同開展品質溯源，守護讓孩子健康自由成長的承諾。

依托京東超市的強勢助力，美素佳兒實現(xiàn)了營銷升級、品牌升級、共同增長的目標。在2019年1月，京東與美素佳兒決定進行規(guī)劃升級，在新品和供應鏈上雙向發(fā)力，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，在滿足消費者多樣需求的基礎上為廣大消費者帶來優(yōu)質的購物體驗。

在為家長和孩子提供優(yōu)質產(chǎn)品和生活體驗的共同理念基礎上，京東超市與美素佳兒的合作贏得了一眾用戶的信任，尤其是新一代年輕用戶的認可，也在共同堅守的產(chǎn)品品質之上，讓品牌聯(lián)合營銷、業(yè)務成績?nèi)婢`放，實現(xiàn)了拓新和增長雙贏。

如今，新一輪京東618已然來臨，并呈現(xiàn)出超越以往的規(guī)格版圖。今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬份新品助陣京東618；還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者！相信京東超市與美素佳兒必將不斷推進“人、貨、場”全面升級，以覆蓋全購物流程的完整營銷解決方案，掀起新一輪有質量的增長。

文章和圖片來源：中國母嬰網(wǎng)