最近一段時間，中美貿(mào)易爭端在很大程度上影響到了各個行業(yè)的發(fā)展，在加征的關稅繼續(xù)上調的情況下，在短時間內這場“戰(zhàn)爭”不會停止，而且在環(huán)環(huán)相扣、首尾相連的全球化鏈條中，未來勢必會波及到更多的行業(yè)。

中美爭端已經(jīng)持續(xù)了一段時間，香港相關媒體認為，美方目前已經(jīng)沒有足夠的中國工業(yè)品可供打擊，目前加征的關稅將重創(chuàng)電視、IPhone、兒童玩具，并更加直接的影響其他消費進口品。
玩具出口貿(mào)易面臨嚴峻挑

中國作為全球第一大玩具出口國，美國又是中國重要的出口市場，占據(jù)30%的市場份額，這樣的行業(yè)背景決定了玩具業(yè)在貿(mào)易戰(zhàn)中的“日子”并不好過。

相對于工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來說，玩具并不是生活的必需品，產(chǎn)品的市場需求受到多方因素的交織影響，消費者對于玩具的依賴性可有可無。

同時，盡管美國每年從中國進口玩具量還在上升，2018年同比增長54.8%，但是美國本土的內資品牌仍然具有較高的市場份額，雖然近兩年由于玩具反斗城的破產(chǎn)清算，美泰、孩之寶的營收出現(xiàn)了不同程度的下滑，但是國際品牌的力量仍舊不可忽視。

綜上所述，我國的玩具行業(yè)在國家博弈的背景下，在出口貿(mào)易上可能會受到嚴重的沖擊。
時勢造英雄，機遇與風險并存

國內的玩具行業(yè)起步較晚，相比美日成熟的玩具市場，在過去的一段時間里，國內玩具市場并不具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈和足夠強勢的頭部企業(yè)。一方面由于需求量的快速增加，導致了行業(yè)內亂象叢生，盜版玩具橫行；另一方面，外資企業(yè)的入駐占據(jù)了部分市場資源和空間，國內品牌短時間內無法與之抗衡。

但是從6月1日起，中國將對美國進口玩具加征關稅。同國內的廠商一樣，美方的玩具行業(yè)也要為“新興政策”買單。但是無論市場和政策怎樣變化，消費者的需求是不會驟降的。此消彼長的情況下，國內玩具業(yè)的翻身仗就可以開打了。

很多國內的品牌在幾年前就已經(jīng)意識到了，玩具產(chǎn)業(yè)一定要逐步建立自主品牌，形成有影響力的IP文化。一般來說，在市場穩(wěn)步發(fā)展期間，這樣的目標是長期沉淀來的結果。不過正所謂“時勢造英雄”，對于國內玩家來說，這是將國內市場“搶奪回來”的絕佳時機。

目前來看，國內玩家在造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢、動漫產(chǎn)品、展覽貿(mào)易和銷售運輸?shù)确矫嬉呀?jīng)形成了相對完整的體系，加持上多年來的IP沉淀，國家政策的幫扶，有一定機會重組行業(yè)品牌架構。
國內玩家的破局之道

增加稅收影響的是整個行業(yè)，但細分到消費者的身上，我們會發(fā)現(xiàn)，高價格的玩具的消費者擁有足夠的經(jīng)濟能力。他們對于消費品的要求其實并不在于價格，而是在于品質。所以玩具高端化和品質化也一定是國內瞄準中高端市場玩家要實現(xiàn)破局的方向。而對于低端彎矩市場來說，以目前國內廠商的規(guī)模和能力，可以實現(xiàn)大部分的自給自足，免受關稅的影響。

在合作方面，玩具品牌和知名IP的聯(lián)手并不少見，每一次都能賺得足夠的眼球和經(jīng)濟效應。恰逢中美貿(mào)易爭端的特殊時期，這樣的“抱團取暖”其實可以不僅僅局限于ACG產(chǎn)業(yè)中，影視、體育等其實都可能成為玩具行業(yè)的合作伙伴。

文章來源：玩具前沿