近年來(lái)嬰童用品線上交易成交額保持每年20%以上的增長(zhǎng)，該渠道將是紙尿褲行業(yè)大有可為的領(lǐng)域。本文分析了2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)概況，并對(duì)行業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)判。

紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近年來(lái)成為嬰童用品線上市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，以下是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展概況的剖析：

行業(yè)市場(chǎng)概況一：母嬰O2O模式競(jìng)爭(zhēng)激烈

O2O營(yíng)銷模式又稱離線商務(wù)模式，是指線上營(yíng)銷線上購(gòu)買(mǎi)帶動(dòng)線下經(jīng)營(yíng)和線下消費(fèi)。O2O通過(guò)打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶，這就特別適合必須到店消費(fèi)的商品和服務(wù)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，做好服務(wù)是首要條件，其次是產(chǎn)品能夠獲得廣大消費(fèi)者們的認(rèn)可。

行業(yè)市場(chǎng)概況二：微商渠道對(duì)紙尿褲的渠道沖擊不容小覷

微商渠道對(duì)于紙尿褲的渠道沖擊也不容小覷，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2019年微商規(guī)模將近1萬(wàn)億。其中凱兒得樂(lè)、米菲、小萌希奧等品牌基本均通過(guò)層層分級(jí)的代理模式成長(zhǎng)起來(lái)，而包括恒安在內(nèi)的眾多企業(yè)也開(kāi)始布局微商渠道。

行業(yè)市場(chǎng)前景：“全面二孩”新政激發(fā)紙尿褲市場(chǎng)需求

2016年起，隨著“全面二孩”的新政實(shí)施，到2018年我國(guó) 0-2 歲嬰兒數(shù)將接近 4000 萬(wàn)人。紙尿褲線上市場(chǎng)的迅速發(fā)展主要?dú)w因于三個(gè)因素：

1 ） 二胎政策：該政策于 2014 年在全國(guó)逐步實(shí)施，由于上一次我國(guó)生育高峰出現(xiàn)在1985-1990年，從 2015年開(kāi)始，2016年起，隨著“全面二孩”的新政實(shí)施，適齡生育婦女人數(shù)將進(jìn)入高峰，據(jù)預(yù)測(cè)我國(guó)新生兒2015-2019年將增加750萬(wàn)人。

2） 紙尿褲滲透率的提升：我國(guó) 2001年紙尿褲滲透率僅為2.1%，至 2018 年滲透率提升至70.8%，但對(duì)比美國(guó)96%和日本90%的滲透率仍有較大提升空間。

3）日均使用量和單片價(jià)格的提升：2013年我國(guó)紙尿褲日均使用量為2.82片，至2018年提升至 5.6 片。單片價(jià)格則由 1.16 元提升至 1.38 元。平均每個(gè)寶寶在紙尿褲上花費(fèi)1-2萬(wàn)元。

隨著育兒觀念的發(fā)展變化，預(yù)計(jì)未來(lái)紙尿褲日均使用量的上升趨勢(shì)和對(duì)高端產(chǎn)品的需求依然會(huì)延續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購(gòu)的日趨流行，電商渠道對(duì)紙尿褲銷售產(chǎn)生重要影響，滲透率有望進(jìn)一步擴(kuò)大。