近日，一款叫做春藤春素的紙尿褲橫空出世，在年輕一代父母中掀起素顏紙尿褲狂潮，對于素顏這個寓意女性不施粉黛，保持天然之美的詞，怎么就用到了紙尿褲上，大家都充滿了好奇心和探索欲。

在一次優(yōu)雅之美的媽媽俱樂部的內(nèi)部分享中，Yunxi透露素顏的由來，其實素顏這個詞象征著天然、雅致、優(yōu)美與獨特，處處散發(fā)著干凈、寧靜，春藤春素之所以推出素顏品類，其目的在于希望寶寶使用的產(chǎn)品是安全的、健康的、親近自然的。在紙尿褲中開創(chuàng)素顏品類是想表達傳達一種天然、本真、無添加的意思。

春藤春素與其說開創(chuàng)了母嬰素顏這個品類，不如說跟像是在倡導(dǎo)一種生活哲學(xué)，在一直強調(diào)功能特性的母嬰用品行業(yè)，幾乎沒有人去關(guān)心寶寶與媽媽的心情愉悅問題，春藤春素冷靜地觀察人與人、產(chǎn)品與人、設(shè)計與人、材料與人、自然與人之間的關(guān)系，整合頂級原材料與先進技術(shù)，在保護自然與環(huán)境的同時，終極目標(biāo)就是為媽媽與寶寶帶來盡可能美妙的體驗。選用天然原材料，植物抗菌，防紅抗敏，不含熒光劑及漂白劑，且采用獨特設(shè)計，從視覺上為媽媽與寶寶帶來美的感官體驗。

Yunxi表示，希望用戶感覺到的不僅僅是產(chǎn)品，而是從觸覺到感官，讓用戶感受到擁有了這個產(chǎn)品，就擁有了一個綠色安全的世界，這個世界里有山川與河流、森林與動物、月光與陽光，可以讓寶寶在里面自由呼吸、健康成長;讓媽媽可以在充斥著焦慮與壓力的現(xiàn)實世界里，得到一絲放松。

春藤春素素顏紙尿褲的出現(xiàn)，也說明母嬰行業(yè)也在悄然發(fā)生著變化，品牌對用戶的精神服務(wù)意識提高了，更希望提高家庭的生活品質(zhì)，而非單純的功能性需求。

在談到新興品類如何在競爭激烈的母嬰行業(yè)取得一席之地的時候，Yunxi笑言，春藤春素其實不追求規(guī)模和速度，而是更關(guān)心品質(zhì)，希望通過品牌本身的魅力去細水長流，慢慢滲透市場，團隊成員都是一群相對比較理想主義的80后和90后，有優(yōu)雅智慧的母親，也有很geek的數(shù)據(jù)科學(xué)家。

在問起品牌靈感時，Yunxi透露，其實春藤春素更像是一個誤打誤撞的結(jié)果，Yunxi本身是科技媒體出身，在2015年中的一次新西蘭旅行中，走過Tekapo、基督城、牧羊人教堂、所見之處都是美，大片大片的森林、成群的牛羊、山川、河流，美得像首詩，到皇后鎮(zhèn)的觀景山頂?shù)臅r候，偶爾路過幾個母親帶著寶寶在山上看晚霞，那種日子，完全脫離了國內(nèi)的喧囂，壓力，讓人無限放松與享受，她說那一刻就想“就這樣躺在山上混吃等死，不知老之將至”，所以回國以后，她就說，其實你所見到的所觸摸的都非常影響你的狀態(tài)，我們的物質(zhì)生活在提高，要追求更高階的東西，我們應(yīng)該讓生活不管在什么階段，什么狀態(tài)，都要愉悅，都要放松。“女人不是有句話嗎?人世間風(fēng)云變幻，女人始終好看，當(dāng)精神狀態(tài)好的時候，你任何狀態(tài)都是美的，我們的使命就是讓你在使用產(chǎn)品的時候，在你照顧寶寶的時候，也能享受美，從而讓美深入骨髓。”

春藤春素也是Nicky&Nichole的子品牌，在2019年4月第一款紙尿褲誕生之后，預(yù)計未來會推出濕巾、紙巾、洗護液等孕嬰衛(wèi)生產(chǎn)品。并且會走國際市場。

文章和圖片來源：媽咪網(wǎng)