隨著品質(zhì)的不斷提升，我國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉正在全面崛起，成為“國(guó)潮”產(chǎn)品中一支重要力量。在今日由天貓母嬰與君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)共同舉辦的“新國(guó)貨 心品質(zhì)”天貓國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)盛典上，《2019線上國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，中國(guó)頭部奶粉品牌增速領(lǐng)先于整體奶粉市場(chǎng)，在2018年市場(chǎng)中的消費(fèi)規(guī)模貢獻(xiàn)已達(dá)70%，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌線上渠道的增速遠(yuǎn)超其它渠道。

中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李棟等乳業(yè)專(zhuān)家指出，在配方奶粉注冊(cè)制實(shí)施、二胎政策的進(jìn)一步放開(kāi)、偏低的母乳喂養(yǎng)率、電商銷(xiāo)售興起等多方利好推動(dòng)之下，奶粉市場(chǎng)的價(jià)格回歸理性，國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)升溫，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在線上奶粉市場(chǎng)中的占比穩(wěn)步提升。

圖為君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼

“我們倡導(dǎo)的新國(guó)貨，是要用高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓大家選擇國(guó)貨，更愛(ài)上國(guó)貨。國(guó)產(chǎn)奶粉就是新國(guó)貨的代表。”會(huì)上，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，作為國(guó)產(chǎn)奶粉的代表之一，君樂(lè)寶正在致力于品質(zhì)的提升和超越。

根據(jù)一項(xiàng)覆蓋全國(guó)8個(gè)城市的調(diào)查顯示，目前君樂(lè)寶奶粉的消費(fèi)者凈推薦值達(dá)到45%，復(fù)購(gòu)率高于進(jìn)口品牌20%。2018年，也就是上市銷(xiāo)售的第五年，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)罐，收入同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，連續(xù)五年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長(zhǎng)冠軍，邁入頭部陣營(yíng)。

為了讓消費(fèi)者更放心地買(mǎi)到國(guó)產(chǎn)好奶粉，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)代表聯(lián)手天貓平臺(tái)共同啟動(dòng)“正品溯源”項(xiàng)目。阿里健康高級(jí)副總裁柯研表示，將通過(guò)撬動(dòng)品牌供應(yīng)鏈，利用技術(shù)的手段，賦予每一罐奶粉一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“電子身份證”。“這個(gè)物理的碼會(huì)跟著奶粉罐從出廠開(kāi)始，一直到消費(fèi)者手中，做到真正的溯源。”

據(jù)天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)杜宏介紹，天貓國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)聯(lián)盟計(jì)劃將聯(lián)合專(zhuān)業(yè)農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)與世界級(jí)樣板工廠，形成全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)集群和2小時(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從源頭牧場(chǎng)擠奶到消費(fèi)者收貨，在28天內(nèi)即可送達(dá)，讓中國(guó)寶寶吃上新鮮可溯源的正品好奶。“未來(lái)一年內(nèi)，天貓母嬰將助力奶粉品牌全部實(shí)現(xiàn)正品溯源，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心，用的安心。”杜宏表示。

在活動(dòng)中，劉森淼還表示，將在天貓平臺(tái)率先啟動(dòng)10萬(wàn)份奶粉分享活動(dòng)，并將在其他渠道陸續(xù)展開(kāi)，讓更多消費(fèi)者親身體驗(yàn)到國(guó)產(chǎn)奶粉的卓越品質(zhì)。