5月13日，財(cái)政部宣布從6月1日起對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的部分進(jìn)口商品提高關(guān)稅稅率，而美國(guó)在5月10日已對(duì)2000億美元中國(guó)輸美產(chǎn)品加征的關(guān)稅從10%上調(diào)至25%，并進(jìn)一步威脅要啟動(dòng)對(duì)剩下的3250億美元中國(guó)輸美產(chǎn)品征稅25%相關(guān)程序，中美貿(mào)易戰(zhàn)明顯在升級(jí)。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)以出口為導(dǎo)向，此情況下對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展可能產(chǎn)生什么影響？企業(yè)有什么應(yīng)對(duì)良策？

一、產(chǎn)品出口將受到較大影響

美國(guó)是中國(guó)玩具最大出口市場(chǎng)，約占中國(guó)玩具出口金額30%，廣東作為中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)出口基地，傳統(tǒng)玩具出口占全國(guó)半壁江山以上約近七成，2018年，廣東對(duì)美國(guó)玩具出口63.33億美元，占廣東玩具出口總額33.5%。目前美國(guó)仍未對(duì)中國(guó)玩具加征關(guān)稅，但未來(lái)如美國(guó)對(duì)剩下的3250億美元中國(guó)輸美產(chǎn)品征稅25%，玩具不可幸免會(huì)列入其中，那就是說(shuō)，會(huì)對(duì)中國(guó)玩具出口30%的市場(chǎng)份額產(chǎn)生極大影響。

還有一個(gè)值得企業(yè)重視的情況是：去年中國(guó)玩具對(duì)美國(guó)出口大幅增長(zhǎng)，如廣東對(duì)美國(guó)玩具出口同比增長(zhǎng)54.8%，但2018年美國(guó)玩具市場(chǎng)銷售同比下降2%，這一增一減，相信會(huì)導(dǎo)致一些產(chǎn)品有庫(kù)存積壓，這也會(huì)影響今年中國(guó)玩具向美國(guó)出口。

二、有利國(guó)產(chǎn)玩具品牌占領(lǐng)內(nèi)銷市場(chǎng)份額

中國(guó)目前已對(duì)美國(guó)玩具進(jìn)口加征關(guān)稅，從6月1日起，將對(duì)傳統(tǒng)玩具稅則號(hào)列9503項(xiàng)下“動(dòng)物玩具”等6個(gè)產(chǎn)品關(guān)稅提升到25%，“供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車”是20%。美國(guó)進(jìn)口玩具占中國(guó)市場(chǎng)份額不大，2018年玩具進(jìn)口大省廣東從美國(guó)進(jìn)口玩具只有523.7萬(wàn)美元，但“芭比娃娃”、費(fèi)雪品牌系列玩具等一直占居著高端市場(chǎng)，此次中國(guó)提升美國(guó)玩具進(jìn)口關(guān)稅，將進(jìn)一步加大美國(guó)進(jìn)口玩具與國(guó)產(chǎn)品牌玩具的價(jià)格距離，理論上有利中國(guó)品牌玩具收復(fù)市場(chǎng)失地。但實(shí)際上，購(gòu)買進(jìn)口玩具的往往是高收入者，他們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格并不敏感，而更注重品牌和產(chǎn)品質(zhì)量，所以能不能達(dá)到預(yù)期效果有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

三、企業(yè)應(yīng)對(duì)策略

假如未來(lái)美國(guó)對(duì)中國(guó)玩具加征關(guān)稅，我國(guó)玩具出口美國(guó)無(wú)可避免要受到較大影響，如因失去產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)訂單會(huì)向東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移等，但有利的是，目前美國(guó)市場(chǎng)上約85%的玩具產(chǎn)自中國(guó)，盡管東南亞國(guó)家如馬來(lái)西亞等也有一定規(guī)模的玩具產(chǎn)能，但工藝復(fù)雜和科技含量高的玩具基本上仍只有中國(guó)企業(yè)能生產(chǎn)，所以，即使美國(guó)對(duì)中國(guó)玩具加征關(guān)稅，短期內(nèi)中國(guó)企業(yè)的議價(jià)權(quán)下降還不至于太大。

創(chuàng)新產(chǎn)品，以創(chuàng)意吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和附加值歷來(lái)是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的良策；出口產(chǎn)品零件到其他國(guó)家組裝產(chǎn)品，則是一些企業(yè)采取的策略措施。近年隨著世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)中國(guó)玩具的產(chǎn)品需求有明顯增長(zhǎng)。2018年，俄羅斯、拉丁美洲、非洲等國(guó)家和地區(qū)從中國(guó)進(jìn)口玩具的數(shù)量激增，如廣東對(duì)拉丁美洲玩具出口金額同比增長(zhǎng)達(dá)127.1%。積極開拓新興市場(chǎng)雖然是老生常談，但確實(shí)是值得企業(yè)重視。

中國(guó)是緊跟美國(guó)的世界第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年快速發(fā)展，人民生活水平快速提高，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)潛力極大，因此，加大內(nèi)銷的拓展，也有利企業(yè)填補(bǔ)產(chǎn)品出口下降對(duì)企業(yè)帶來(lái)的不利影響。