未來7個月內(nèi)還將推出近15部電影的迪士尼，旗下IP的授權(quán)玩具生意也相當(dāng)可觀。

最近，玩具公司孩之寶（Hasbro）Brian Goldner在第35屆Bernstein投資者大會上稱，與迪士尼的玩具授權(quán)協(xié)議2020年才到期，不過公司已經(jīng)計劃與迪士尼續(xù)簽。孩之寶是迪士尼最大的玩具授權(quán)生產(chǎn)方之一，擁有迪士尼旗下《星球大戰(zhàn)》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇緣》、《獅子王》等IP的玩具制造協(xié)議。

迪士尼相關(guān)的玩具一度是孩之寶的重要增長來源，不過它旗下不同IP每年的表現(xiàn)并不盡相同。

在2016年和2017年，“公主系列”都給孩之寶帶來可觀的收入：2016年孩之寶營收50.2億美元，達(dá)到成立94年來最高，其中女孩玩具系列收入上升了 50%，孩之寶CEO曾表示 迪士尼公主的組合裝賣得很好。

2017年孩之寶公司實現(xiàn)營收52億美元，當(dāng)年除了大富翁、小馬寶莉等孩之寶的自有IP外，公主系列也賣的不錯；但迪士尼“星球大戰(zhàn)系列”卻銷量平平，在當(dāng)年財報中孩之寶表示，第四季度上映的《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》并沒有如期望中帶動相關(guān)玩具的銷量，星球大戰(zhàn)系列玩具的營收也有所下滑，但它仍然是重要的品牌資產(chǎn)和機遇，“根據(jù)NPD研究，星球大戰(zhàn)是玩具和游戲產(chǎn)業(yè)2017年全球排名第一的IP資產(chǎn)，我們相信未來星球大戰(zhàn)會驅(qū)動增長。”

到了2018年，孩之寶全年營收為45.8億美元，較前兩年相比有所下跌，而其中授權(quán)玩具營收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本動畫《戰(zhàn)斗陀螺》玩具帶動，星球大戰(zhàn)、公主系列和《冰雪奇緣》相關(guān)玩具的銷售收入均有所下滑。

盡管如此，孩之寶還是在財報中把財務(wù)業(yè)績的不理想，大部分歸因于大環(huán)境的衰落——比如零售商表現(xiàn)不好，玩具反斗城在美國的全面關(guān)店也產(chǎn)生了一定影響。

迪士尼如今卻成了包括孩之寶在內(nèi)的玩具生產(chǎn)商中的搶手IP。一方面由于迪士尼旗下以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為代表的幾部電影近幾年在全球票房節(jié)節(jié)升高，也相應(yīng)帶動了周邊玩具的銷售；另一方面，當(dāng)下雖然實體玩具和傳統(tǒng)玩具零售受到?jīng)_擊，但結(jié)合了數(shù)字化和手機端的線上線下玩具體驗成了新的方向，這也讓玩具制造商看到一定增長機遇。因此盡管迪士尼一些IP的玩具銷量平平，孩之寶仍然決定與其續(xù)約。

另一玩具生產(chǎn)巨頭美泰（Mattel）也是一樣。就在5月1日，美泰宣布與迪士尼旗下的皮克斯影業(yè)簽訂進一步授權(quán)合約，在現(xiàn)有的《玩具總動員》系列玩具之外，授權(quán)內(nèi)容又新增了2020年即將上映的電影，以及《海底總動員》、《尋夢環(huán)游記》、《超人總動員》等經(jīng)典電影。授權(quán)消息一出，當(dāng)日美泰股價也相應(yīng)上漲。