中國(guó)奶粉市場(chǎng)已進(jìn)入新賽點(diǎn)，現(xiàn)如今無(wú)論是品牌外部的競(jìng)合還是內(nèi)部的練功，最終目的都是通過(guò)體驗(yàn)的升級(jí)，來(lái)提升品牌的核心價(jià)值。

從母嬰用戶需求出發(fā)，寶寶身體機(jī)能的健康狀況始終是消費(fèi)者最為關(guān)心的育兒?jiǎn)栴}，其中，生命早期的腸道健康不但關(guān)系到兒童期的發(fā)育成長(zhǎng)，且其影響可持續(xù)到成年期，并成為成人疾病兒童期預(yù)防的重要策略。

而隨著中國(guó)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制的實(shí)施，奶粉行業(yè)品牌營(yíng)銷愈加激烈，縱觀國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)，在各品牌都在鋪天蓋地投放廣告的時(shí)候，上海聰爾壯自成立起始終聚焦產(chǎn)品本身，專注奶粉質(zhì)量和腸健康配方技術(shù)研發(fā)，并致力于成為改善嬰幼兒腸健康問(wèn)題的行業(yè)標(biāo)桿，并在業(yè)內(nèi)首家提出腸健康奶粉品類概念。

可俗話說(shuō)：“酒香也怕巷子深”，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告持續(xù)增量的前提下，奶粉品牌如何打好每一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，打動(dòng)目標(biāo)受眾？

我們來(lái)看聰爾壯在世界腸道健康日前夕玩轉(zhuǎn)的一波新媒體營(yíng)銷，讓小編不得不服。

今天就讓本小編深扒一下他們的神操作——

一測(cè)“便”知：科學(xué)育兒，新媽帶娃神器

據(jù)了解，聰爾壯的超級(jí)萌寶秀主題活動(dòng)已開(kāi)展到第二季，而這次通過(guò)上線一款極富傳播性的育兒神器，一測(cè)“便”’知，來(lái)幫助新手寶媽了解寶寶便便成因并分析腸健康狀況，更結(jié)合了豐富豪禮，引發(fā)用戶主動(dòng)分享裂變，形成了更大的傳播力。截止目前已有近15萬(wàn)用戶參與便便測(cè)試，99%的好評(píng)反饋！

腸健康大調(diào)查：讓更多寶爸寶媽關(guān)注腸道健康

在世界腸道健康日來(lái)臨前一個(gè)月，聰爾壯聯(lián)合時(shí)尚育兒全媒體和美中宜和兒童保健及預(yù)防中心主任共同發(fā)起了中國(guó)嬰幼兒腸健康大調(diào)查，通過(guò)線上媒體和線下母嬰店活動(dòng)有效收集了6萬(wàn)余份真實(shí)調(diào)查樣本，為為后續(xù)白皮書(shū)的撰寫(xiě)提供了大量的數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)也讓更多寶爸寶媽關(guān)注寶寶腸道健康。

腸健康推廣大使評(píng)選，號(hào)召母嬰人共同關(guān)注寶寶腸健康

在腸健康調(diào)研期間，各區(qū)域經(jīng)銷商、門(mén)店老板紛紛為腸健康白皮書(shū)發(fā)布打CALL，聰爾壯同步發(fā)起腸健康推廣大使H5評(píng)選活動(dòng)，號(hào)召更多母嬰人來(lái)一同關(guān)注寶寶腸道健康。

評(píng)選活動(dòng)共收獲了135960人次投票支持，母嬰人的關(guān)注勢(shì)必會(huì)影響更多的寶爸寶媽對(duì)腸道健康的關(guān)注。

百家母嬰店同步推廣，打通線上線下

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉渠道，其中電商平臺(tái)占30%，商超占20%，而看似不起眼的線下母嬰店則高達(dá)50%。

可見(jiàn)母嬰店在消費(fèi)者心中的地位，而聰爾壯自然也不會(huì)放棄這一塊線下流量洼地，通過(guò)前期篩選客流量較大門(mén)店，組織銷售人員統(tǒng)一在奶粉貨架、門(mén)口處張貼跳跳卡、活動(dòng)海報(bào)來(lái)直接觸達(dá)目標(biāo)用戶，為后續(xù)營(yíng)銷高潮起勢(shì)推波助瀾！

撩起微博網(wǎng)紅育兒博主，吃瓜群眾強(qiáng)勢(shì)圍觀

常常打開(kāi)微博就是一些明星直奔主題的賣(mài)廣告，小編真的看得無(wú)感了，大小品牌都在用明星IP的時(shí)候，聰爾壯這波是怎么突圍而出的呢？

在5月29日，直播前1小時(shí)，近百萬(wàn)粉絲的大V：米斗愛(ài)美麗推送了直播預(yù)告，配文重點(diǎn)突出了寶寶“腸”見(jiàn)病，結(jié)合世界腸道健康日這一熱點(diǎn)，可謂是直擊無(wú)數(shù)寶爸寶媽痛點(diǎn)，瞬間讓粉絲們紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論！

借勢(shì)世界腸道健康日，全網(wǎng)直播，多平臺(tái)霸屏

5月29日下午3點(diǎn)，《探訪寶寶健康溯源，從“腸”計(jì)議》世界腸道健康日直播活動(dòng)正式開(kāi)始，媽媽圈微報(bào)APP、微贊、一直播、花椒、映客、淘寶平臺(tái)、微博等平臺(tái)同步直播，直播在線觀看數(shù)突破百萬(wàn)，彈幕互動(dòng)區(qū)粉絲紛紛評(píng)論和向?qū)＜姨釂?wèn)，可見(jiàn)家長(zhǎng)們對(duì)寶寶腸健康的重視和關(guān)注度。
《中國(guó)嬰幼兒腸健康白皮書(shū)》發(fā)布，大數(shù)據(jù)解析寶寶腸健康

在直播過(guò)程中，北京美中宜和婦兒醫(yī)院李月萍主任發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒腸健康白皮書(shū)》，通過(guò)17項(xiàng)的寶寶腸健康相關(guān)問(wèn)題調(diào)查，從大數(shù)據(jù)角度解析腸健康理念，更提出權(quán)威指導(dǎo)建議。
這份干貨十足的白皮書(shū)報(bào)告，讓更多寶爸寶媽從中受益，科學(xué)育兒不再是難事！

線上線下打通，玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷，占領(lǐng)腸健康奶粉品類

回看聰爾壯此次世界腸道健康日的傳播軌跡，從育兒神器到網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，從刷屏的H5投票到線下推廣活動(dòng)，從百萬(wàn)粉絲大V直推到白皮書(shū)發(fā)布，通過(guò)線上線下傳播渠道，最大限度地覆蓋寶爸寶媽的聚集范圍，用精準(zhǔn)的手法將潛在用戶轉(zhuǎn)化，充分實(shí)現(xiàn)品牌曝光及逐步占領(lǐng)腸健康奶粉品類的目的。

同時(shí)，多維度地線上線下?tīng)I(yíng)銷組合拳，既做到了巧妙借勢(shì)，又引發(fā)目標(biāo)人群的情感共鳴，用契合品牌特性的形式和內(nèi)容創(chuàng)新，讓寶爸寶媽對(duì)寶寶腸道健康和聰爾壯有了更多的關(guān)注與認(rèn)知。