新零售時代的品牌增長邏輯，關(guān)鍵點在于：第一，打造具有差異化的品牌新增長點；第二，社交和娛樂驅(qū)動品牌建設(shè)和購買；第三，善用新渠道創(chuàng)造新消費場景。聚焦到母嬰消費品牌，圍繞功能性需求細(xì)分、場景需求細(xì)分、目標(biāo)人群細(xì)分所帶來產(chǎn)品創(chuàng)新機會，依舊存在巨大的挖掘潛力。其中，嬰童全線用品均呈較高的增長趨勢，細(xì)分化、高端化、品質(zhì)化趨勢明顯。

事實上，嬰童護理已成母嬰趨勢品類，母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年我國線上嬰童護理消費占100.6億元，同比增長33.2%，同時護膚、驅(qū)蚊、寶寶洗浴等子品類增速最快。此外，英敏特最新研究數(shù)據(jù)表明，中國嬰童護理用品市場預(yù)計將保持增長勢頭，市場銷售額在未來五年將以14.5%的年均復(fù)合增長率繼續(xù)高速穩(wěn)定增長。在消費升級的主流背景下，具有科學(xué)育兒理念的新生代媽媽們持續(xù)帶動兒童護理市場的增長，同時功能劃分的更為細(xì)密和精準(zhǔn)，產(chǎn)品的專屬性也體現(xiàn)的更為明顯。

在深度洞察到用戶需求及消費場景的同時，青蛙王子適時抓住兒童防護細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展機遇，從兒童防護的理念出發(fā)，近期重磅推出全新產(chǎn)品兒童防曬霜、驅(qū)蚊液、保濕水水霜，為兒童夏季出游提供更加安全有效的防護解決方案，無論從其產(chǎn)品創(chuàng)新還是品牌內(nèi)容營銷上，都有可圈可點之處！

細(xì)分市場和多元場景引領(lǐng)母嬰品類發(fā)展，青蛙王子創(chuàng)新推出應(yīng)季新品

隨著泛90后逐漸成長為母嬰用戶核心人群，消費多元、產(chǎn)品細(xì)分已成為母嬰行業(yè)最為明顯的趨勢之一。新消費環(huán)境下，母嬰品牌需要針對不同年齡段的母嬰用戶的消費需求，以及結(jié)合更多元的場景，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細(xì)的消費者需求?，F(xiàn)時值夏季，炎炎烈日，兒童肌膚的防護成為了媽媽們重點關(guān)注的問題之一，為此，多年來專注于兒童護理的國民兒童品牌青蛙王子不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級，推出全新的防護系列，包含兒童防曬霜、驅(qū)蚊液、保濕水水霜，為小朋友的夏季出游保駕護航，此外，產(chǎn)品本身以及產(chǎn)品形象都進(jìn)行了全新升級，不僅是青蛙王子「專心致意，兒童護理」品牌理念的踐行，更加符合新生代母嬰用戶對高品質(zhì)、高顏值的追求。

精準(zhǔn)把脈消費趨勢和對產(chǎn)品的極致追求，是品牌煥發(fā)新活力的催化劑。而青蛙王子作為擁有25年發(fā)展歷史的兒童護理實力國貨品牌，不斷緊跟消費者需求變化，為用戶提供更高端、專業(yè)、貼心的品質(zhì)產(chǎn)品，同時也煥發(fā)出了新的品牌活力。近兩年來，我們可以清晰的看到，青蛙王子在不斷進(jìn)行全品類戰(zhàn)略布局與升級，同時也在加速開拓高端市場，滿足嬰童護理消費的精致化、多樣化需求。此次青蛙王子夏季新品的推出，為兒童夏季出游提供了更加全面的防護解決方案，同時，因其差異化產(chǎn)品力+高顏值外觀，也得到了母嬰頭部內(nèi)容KOL和專家的大力推薦，以及明星辣媽的種草打call！

專家背書、明星種草，兒童護理專家發(fā)力內(nèi)容營銷，強勢傳遞新品實力

從品牌營銷的角度，母嬰用戶的特質(zhì)決定了以內(nèi)容為王的營銷升級是大勢所趨：當(dāng)下母嬰用戶消費能力增強，對優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品消費升級的趨勢明顯；媽媽人群對情感和歸屬的需要很強，愛好社交和跟隨，容易通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立信任關(guān)系；母嬰用戶對內(nèi)容需求大，場景和內(nèi)容都極為豐富。結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢，青蛙王子將內(nèi)容與營銷進(jìn)行了更多有效結(jié)合。

“健康”是母嬰人群最為關(guān)注的領(lǐng)域之一，“科學(xué)”是當(dāng)代父母信奉的育兒原則，青蛙王子從該點出發(fā)，與具有強醫(yī)療底色與權(quán)威科普能力的母嬰親子健康頭部內(nèi)容平臺丁香醫(yī)生進(jìn)行合作，借助丁香醫(yī)生的內(nèi)容影響力和專業(yè)可信賴的優(yōu)勢，通過科學(xué)測評的方式，為新品進(jìn)行權(quán)威背書，一方面以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓更多用戶了解到兒童科學(xué)防護的專業(yè)知識，同時也融入了青蛙王子新品超強的產(chǎn)品實力，進(jìn)一步影響用戶心智與消費選擇。

此外，基于口碑傳播的專家/KOL推廣仍是品牌營銷的重頭戲。青蛙王子還與上海市權(quán)威皮膚科醫(yī)生袁超醫(yī)生合作直播，在線為用戶提供專業(yè)的科普知識和解答夏季兒童防護問題。青蛙王子二次通過權(quán)威專家背書的方式，不僅給用戶在產(chǎn)品功效上打了一支強心針，更加速助推青蛙王子推出的兒童防曬霜等新品成為兒童夏季兒童防護的爆款。在社交傳播上，青蛙王子則選擇布局時下最火的社交電商、種草營銷，通過與明星辣媽包文婧合作，在垂直平臺小紅書上進(jìn)行深度精準(zhǔn)種草，激發(fā)擴大紅人影響力，實現(xiàn)流量與銷量的雙豐收，同時也深化青蛙王子兒童護理專家的品牌價值。

目前，中國嬰童護理用品市場高速發(fā)展，與此同時，無論在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上，新升級的國貨品牌勢不可擋。青蛙王子作為兒童個人護理產(chǎn)品國內(nèi)領(lǐng)先品牌之一，面對母嬰行業(yè)“人貨場”的更迭，也在不斷調(diào)整姿態(tài)，在產(chǎn)品升級、營銷創(chuàng)新等多個維度不斷發(fā)力，保持品牌的年輕化與個性化，為更多年輕用戶提供更加專業(yè)、安全的嬰童護理解決方案，同時不斷影響、推動行業(yè)的正向發(fā)展。