概要：近幾年，嬰童服裝行業(yè)市場規(guī)模變大，且呈現(xiàn)逐年快速增長的態(tài)勢，預(yù)計未來五年行業(yè)復(fù)合增長率將高于男裝與女裝行業(yè)增速，童裝市場現(xiàn)狀如何，潛力如何，未來的發(fā)展趨勢如何?

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)964億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢;2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模增長至近1600億元，2012-2017年年復(fù)合增長率達(dá)8.65%，而此時的人均消費為19.2美元，僅相當(dāng)于歐美童裝市場的五到六分之一，預(yù)測2020年中國童裝市場規(guī)模將突破2000億元。如此龐大的市場規(guī)模和快速的市場增速為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

童裝市場現(xiàn)狀：四分天下

童裝消費相比成人服裝具有替換頻次高、毛利高等特點，越來越多的國內(nèi)外服裝品牌開始進(jìn)軍童裝市場。目前，中國童裝行業(yè)角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約二十多個童裝品牌，童裝仍處于高度分散、群雄混戰(zhàn)階段，市場的品牌梯隊初步形成。國內(nèi)童裝市場主要被以下四類成人品牌“分食”。

快時尚品牌童裝

一類是以優(yōu)衣庫、ZARA、Gap等快時尚品牌為代表的童裝線，這類童裝售價相對低廉，是父母眼中的性價比之王。

運動品牌童裝

第二類是以耐克、阿迪達(dá)斯、FILA等運動品牌為主的童裝。

設(shè)計師品牌童裝

第三類是設(shè)計師品牌童裝，以江南布衣旗下的jnby by JNBY、拉夏貝爾的童裝子品牌lachapellekids為代表的中高端童裝品牌，這類童裝有較強的設(shè)計感與時尚感，因而價位也更高，售價從數(shù)百至千元不等。

奢侈品牌童裝

第四類則是以Dior、Gucci、Burberry為代表的奢侈品牌童裝，這部分童裝由于“星二代”的頻頻帶貨，也有一定消費人群。

童裝市場的潛力

如今的童裝市場主要具備以下三方面優(yōu)勢：國家政策帶來的巨大市場、收入增長和消費升級、行業(yè)本身處于成長期。

國家政策帶來的巨大市場

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》顯示：2017年全年出生人口約1723萬人，2018年全年出生人口約1523萬人。全面二胎政策的開放，給中國童裝帶來更大的市場空間。

收入增長和消費升級

消費水平和可支配收入的快速提升為童裝行業(yè)的消費升級和人均消費水平打下了基礎(chǔ)，而80、90后年輕父母消費品味的提高也加速了童裝市場的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、服裝、教育、玩具等的支出。

行業(yè)處于生長期

與男裝、女裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚,目前正處于成長階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點。隨著今年童裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費水平也迅速增長，其增速已經(jīng)超過男裝、女裝。未來，在服裝市場中，有望形成“男裝”、“女裝”、“童裝”三“裝”鼎立之勢。

童裝市場的趨勢

市場地位朝向中高端

過去很長一段時間內(nèi)，眾多國內(nèi)童裝品牌定位在中低端，近年來受外來童裝品牌的影響，國內(nèi)童裝品牌紛紛加大了對中高端童裝市場的布局，以森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉為代表。2018年，森馬服飾借助資本優(yōu)勢與THE CHILDREN'S PLACE INTERNATIONAL，LLC簽署協(xié)議，獲得北美地區(qū)童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE的經(jīng)營權(quán)。隨后，森馬服飾以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購了法國高端童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)，收購?fù)瓿珊笊R服飾已成為全球第二大童裝公司，進(jìn)一步豐富自身中高端童裝品牌架構(gòu)。

分類更加細(xì)化

大的方面看，童裝分為外衣、內(nèi)衣和家居服，根據(jù)年齡又可區(qū)分為嬰兒服、幼兒服、小童服、中童服和大童服。而這樣更加細(xì)化的分類與生活水平以及消費品味的提高不無關(guān)系。參加不同活動，需要不同的外衣，而回到家中有家居服，兒童內(nèi)衣的設(shè)計和面料也都更加注重高品質(zhì)，給孩子帶來了更多舒適。童裝分類如此細(xì)化，針對性很強，方便了消費者的購買，企業(yè)定位也更明確。童裝行業(yè)也會朝著愈加細(xì)化的方向發(fā)展，針對性更強的產(chǎn)品更容易在消費者心中建立明確的方向和良好的信譽。

來源：Fashion HK 時尚香港