嬰幼兒營養(yǎng)品市場在快速發(fā)展，營銷手段也在與時俱進。在消費升級的大背景下，品牌除了多渠道、多平臺的傳播、推廣，新的品牌形象能使整個品牌戰(zhàn)略更加清晰、聚焦。

IP是品牌強有力的識別符號和價值體現(xiàn)，在IP消費日益升級的大時代下，一個強大的IP形象能讓消費者，更加清晰的識別品牌，并喚起消費者對品牌及產(chǎn)品的聯(lián)想。

因此，從品牌廣告語到品牌vi，寶貝夢進行了一次全新的品牌形象升級。

寶貝夢打造品牌IP形象

寶貝夢全新的品牌形象升級中，其中重要的一項就是打造品牌的IP形象——小藍BABY。

寶貝夢以新西蘭特有的小藍企鵝為藍本，設(shè)計了一系列形態(tài)各異的小藍企鵝。小藍企鵝是世界上體型最小的企鵝，一身藍色的羽毛，異于其他企鵝。

出生2個月后，小藍企鵝就會離開爸爸媽媽，獨自探索未知的世界，踏上成長的旅程。嚴寒的天氣、雄壯的天敵，時刻考驗著它們。小藍企鵝只有努力拼搏，才能存活，才能在美麗的新西蘭繁衍、壯大。

小藍企鵝早出晚歸，在海邊尋找食物的同時，還會收集各種美麗的石頭；太陽下山后，小藍企鵝們則成群結(jié)隊地歸巢。小藍企鵝的歸巢之旅，是新西蘭相當(dāng)熱門的景觀之一。

呆萌、嬌小的小藍BABY，映射出孩子的可愛和爛漫。傳遞了寶貝夢“發(fā)現(xiàn)、凝聚自然力量，把新西蘭天然純凈的營養(yǎng)帶給世界上的每個寶寶、每個家庭”的品牌愿景。

實現(xiàn)線上互動、線下曝光

無論是在微信、微博等社交平臺的線上推廣，還是宣傳物料，都會出現(xiàn)標(biāo)志性的小藍企鵝。

寶貝夢在線上及線下，都對IP形象進行統(tǒng)一且持續(xù)曝光的營銷手段，形成累積效應(yīng)，不斷增加小藍企鵝的曝光度和知名度，贏取用戶的好感。

寶貝夢利用互聯(lián)網(wǎng)下最有效的IP營銷方式，將品牌與消費者的互動從消費關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛谄放破焚|(zhì)與IP雙重吸引的粉絲關(guān)系，從而更好地助力品牌升級。