2013年，我國決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策，2015年10月，我國完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動(dòng)。

隨著“全面二孩”的政策實(shí)施后，計(jì)劃生育時(shí)期所積攢的生育需求將逐步釋放，越來越多的二孩家庭開始重視孕期和產(chǎn)后服務(wù)，月嫂服務(wù)以及月子中心的訂單近幾年也是年年爆滿，月嫂市場開始供不應(yīng)求，有的金牌月嫂薪酬高達(dá)26000元，一個(gè)萬億級的大市場迎來爆發(fā)。

“二孩經(jīng)濟(jì)”到來，月嫂市場火爆

艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告顯示，到2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年二孩出生數(shù)量達(dá)到883萬人，比2016年增加了162萬人，二孩占全部出生人口的比重達(dá)到51.2%。

據(jù)深圳市婦幼保健院院長姚吉龍表示，全面放開兩孩政策之后，該院2016年、2017年分娩量均突破了2萬人，2018年稍有回落，全年的分娩也是19000多人，比2017年僅減少了7.9%。35歲高齡的產(chǎn)婦的比例從2011年的10%上升到了2018年的28%。二孩產(chǎn)婦的比例也從2011年的20%上升到了2018年的接近50%。

日益增長的需求，使得一些社會資本開始看好母嬰這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景。有報(bào)道稱，在海外留學(xué)十余年的一位海歸，去年開始在深圳投入重金開設(shè)月子中心，開業(yè)沒多久，今年的訂單就排到半年后……

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年全國月子中心約300家，但這一數(shù)字至2017年就變成超過3000家，翻了約10倍，市場規(guī)模從17.37億元增長至103.25億元。

月嫂價(jià)格水漲船高，“金牌”月嫂檔期已約至明年

據(jù)了解，月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)一般將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分為初級、中級、高級、金牌月嫂等級別。

下圖為某月嫂中介平臺公開的成都月嫂價(jià)格排行。從表中可看出，擁有五年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的月嫂，均價(jià)已超過15000元。

圖片來源：中國新聞網(wǎng)

“有檔期的看不上，看得上的沒檔期。”一位準(zhǔn)媽媽饒露感嘆到，這是很多準(zhǔn)媽媽選月嫂時(shí)面臨的兩難。

在饒露看來，市面上月嫂的能力參差不齊，不敢輕易聘請“低價(jià)”月嫂，所以寧愿拿出自己兩個(gè)月的工資，也要請一位信得過又有專業(yè)素養(yǎng)的人。

“要有月嫂證、母嬰護(hù)理證、服務(wù)過至少30個(gè)家庭才行。”饒露解釋自己選月嫂的標(biāo)準(zhǔn)。

然而，符合這樣標(biāo)準(zhǔn)的月嫂不僅要價(jià)高，且難以預(yù)訂上。記者在該平臺官網(wǎng)了解到，一位有著8年工作經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過超50戶家庭的“金牌”月嫂，收費(fèi)為26天16590元，目前該月嫂已被48人預(yù)約，檔期已到明年。

另外，深圳某母嬰公司副總裁表示，金牌月嫂在深圳應(yīng)該是26000多元，一般的月嫂也要七千八左右，大概比去年月嫂的價(jià)格上漲了10%左右。

同為一線城市的北京，月嫂價(jià)格收費(fèi)差異明顯。

26天7萬元，在北京的市場只屬于中等水平。有記者對比北京多家月子中心的收費(fèi)情況發(fā)現(xiàn)，同樣為26天左右的入住時(shí)間，要價(jià)卻從4萬元到20萬元不等。但其提供的月子服務(wù)，仍多以客房服務(wù)、月子餐、新生兒護(hù)理及身體檢查、產(chǎn)婦身體調(diào)養(yǎng)和產(chǎn)后護(hù)理等內(nèi)容為主。

即便月子中心收費(fèi)不低，但床位依舊難求。來自杭州的準(zhǔn)媽媽胡女士告訴記者，自己在懷孕建立產(chǎn)檢簿后，就立刻預(yù)定了一家月子中心。面對28天近10萬的收費(fèi)，胡女士不敢猶豫，只擔(dān)心床位被一搶而空。

培訓(xùn)7天領(lǐng)證上崗，母嬰市場仍需行業(yè)監(jiān)管

作為母親而言，其出具高價(jià)購買的，是一份母嬰護(hù)理的科學(xué)保障。然而，被準(zhǔn)媽媽看重的月嫂資質(zhì)證明，抑或如雨后春筍般出現(xiàn)的月子中心，又是否都能為每一個(gè)新生兒家庭帶來這份安心？

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少月嫂中介在推廣月嫂時(shí)，都會說明其已獲得月嫂證、母嬰護(hù)理證等證書，并表明此類證書由全國婦聯(lián)或中國商業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)，且全國通用。

對此，記者在某月嫂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)了解到，獲得這類證書并不困難，即便毫無育兒經(jīng)驗(yàn)，只需繳納1080元的報(bào)名費(fèi)，接受7天培訓(xùn)后，就能拿到母嬰護(hù)理證書。而當(dāng)記者表示對考試結(jié)果感到擔(dān)心時(shí)，對方則表示：“一定能通過。”

據(jù)其給出的課程介紹，新手即可直接報(bào)名“高級母嬰護(hù)理師”，7天內(nèi)通過10項(xiàng)實(shí)操技能，承諾到手月薪可達(dá)7800~8800元左右。此外，該機(jī)構(gòu)表示，拿到證書后，保證能安排工作直接上崗。

對此現(xiàn)象，北京瑪麗婦嬰醫(yī)院院長羅曉航表示，市面上魚龍混雜的各類月嫂證書，的確存在資質(zhì)認(rèn)證上的問題，不排除有機(jī)構(gòu)私自頒發(fā)此類證書。她建議，客戶在甄選月嫂時(shí)，可在證書頒發(fā)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)進(jìn)行查詢，核實(shí)月嫂的真實(shí)情況。

同時(shí)，羅曉航提出：“醫(yī)師執(zhí)照尚需定期審核，對于取得了母嬰護(hù)理證書的月嫂，相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)對其技能進(jìn)行定期審核，不可采用證書終身制形式。”

面對當(dāng)下日趨火爆的母嬰市場，對于經(jīng)濟(jì)苦難或陷于月子中心一床難求、月嫂難請境地的產(chǎn)婦，羅曉航則建議，孕媽可在孕期報(bào)名孕婦學(xué)校，自行學(xué)習(xí)護(hù)理的相關(guān)知識；此外，她提到，新媽媽們也可積極借助社會公共資源，利用社區(qū)醫(yī)生尋求幫助。

母嬰行業(yè)正積極開拓中高端市場

目前，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，越來越多的企業(yè)看到懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個(gè)時(shí)期的商機(jī)，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域。除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，近幾年，不少線上平臺也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)，近兩年母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比正在成倍地遞增。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11,089億元人民幣上升到了2017年的25,919億元人民幣，年復(fù)合增速達(dá)到了15.2％。

嬰童產(chǎn)品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發(fā)展重心。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，嬰童食品仍占據(jù)主要份額，約為37%左右；嬰童服裝緊隨其后，比重為30%。

目前行業(yè)消費(fèi)比較集中一二線城市的年輕父母，未來伴隨著三四線城市的崛起，這個(gè)行業(yè)空間將進(jìn)一步釋放。