中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)6月17日訊（記者 陳瓊）在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，高端奶粉及超高端奶粉零售額增長(zhǎng)迅猛，相關(guān)市場(chǎng)也成為乳企兵家必爭(zhēng)之地。6月16日，澳優(yōu)乳業(yè)旗下海普諾凱生物科技有限公司宣布加速布局高端奶粉市場(chǎng)，當(dāng)天海普諾凱發(fā)布卡位高端的萃護(hù)系列新品，該公司今年的銷售目標(biāo)是30億元。

嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，品牌數(shù)量減少釋放出巨大的市場(chǎng)空間，通過(guò)配方注冊(cè)制的奶粉品牌數(shù)量大幅下滑，由原來(lái)2700個(gè)以上金少到1656個(gè)，減少了40%。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)另一大趨勢(shì)是高端奶粉和超高端奶粉。根據(jù)尼爾森等相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，如今高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿Γ叨伺c高端嬰幼兒產(chǎn)品占比已高達(dá)64%，零售額也迅猛增長(zhǎng)，現(xiàn)已連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

“海普生物是澳優(yōu)乳業(yè)核心的牛奶粉事業(yè)單元，承載了集團(tuán)打造荷蘭高端牛奶粉領(lǐng)軍企業(yè)的使命，也是集團(tuán)進(jìn)軍全球市場(chǎng)的利器。”澳優(yōu)乳業(yè)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬表示，海普生物成為了近年中國(guó)嬰配市場(chǎng)上勢(shì)頭最凌厲的力量之一，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉美菊表示，日前由七部委聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中特別指出，“支持國(guó)內(nèi)企業(yè)在境外收購(gòu)和建設(shè)奶源基地，降低原料成本。鼓勵(lì)有實(shí)力、信譽(yù)好的企業(yè)在國(guó)外設(shè)立加工廠，并將生產(chǎn)的產(chǎn)品以自有品牌原裝進(jìn)口。”而此次發(fā)布的萃護(hù)系列奶粉，與國(guó)家政策不謀而合，可以更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

在打造佳貝艾特羊奶粉超級(jí)爆品后，澳優(yōu)又在打造下一個(gè)超級(jí)單品海普諾凱。2018年，澳優(yōu)銷售額54億元，其中自有奶粉品牌銷售收入44億，根據(jù)澳優(yōu)最新披露的銷售目標(biāo)，2019年澳優(yōu)銷售目標(biāo)將躍升至80億。對(duì)于2019年的市場(chǎng)環(huán)境，澳優(yōu)乳業(yè)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬指出，2019年除了面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)外，還要面對(duì)剛需總量下滑帶來(lái)的不確定性，同時(shí)，新生兒數(shù)量依然龐大，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人均乳制品的消費(fèi)量逐年遞增。此外，全人群的營(yíng)養(yǎng)健康需求也在不斷增長(zhǎng)。“我們預(yù)測(cè)會(huì)有更多的企業(yè)會(huì)逐步拓展上下游業(yè)務(wù)或與原本業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)，以完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步發(fā)展成綜合性的營(yíng)養(yǎng)食品企業(yè)。”