“618購物狂歡”的余溫還在繼續(xù)，前天我們分析了京東618戰(zhàn)報(bào)，今天小編拿到了天貓618的最新戰(zhàn)績，天貓數(shù)據(jù)顯示，“618年中大促”從6月1日便開始，當(dāng)天啟動7分鐘，天貓母嬰品類成交量超過去年1小時(shí)；啟動1小時(shí)，比去年同比增長134%；618當(dāng)日，前5分鐘就超過去年1小時(shí)，低小時(shí)同比增長235%......那么在電商巨頭平臺上，嬰兒食品的表現(xiàn)如何呢？

國產(chǎn)奶粉表現(xiàn)亮眼，亨氏輔食再回第一

從嬰童食品總榜中，可以看出，愛他美依舊位列第一，但美贊臣發(fā)力超過惠氏位居第二，值得注意的是，入局前十的國產(chǎn)品牌今年有三個(gè)，分別是飛鶴、伊利、君樂寶。

嬰兒輔食中，2018年全年，嘉寶坐上了線上第一名的寶座，但在618，亨氏再次位居第一；嬰兒營養(yǎng)品中，bio island排在首位。

啟賦依舊占據(jù)第一大單品，孕婦營養(yǎng)品在爆發(fā)

從天貓618的數(shù)據(jù)中可以看出，惠氏啟賦仍舊是第一大單品，全天銷量就達(dá)19000罐，并累計(jì)了大量消費(fèi)者粉絲。

同時(shí)，我們還能看到，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品在爆發(fā)，其中孕期DHA是最受關(guān)注的，這個(gè)數(shù)據(jù)在去年的雙十一也可以體現(xiàn)，在2018年的雙十一數(shù)據(jù)中顯示，孕產(chǎn)婦DHA成交+109%，可見，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品增長態(tài)勢很猛，是一塊有待開發(fā)的大蛋糕。

“種草”是趨勢，消費(fèi)者信賴“正品溯源”

有行業(yè)人士曾表示“2019年，種草會成為一大趨勢。”從母嬰消費(fèi)角度來說，除了微信、手機(jī)淘寶、騰訊視頻等是媽媽用戶標(biāo)配，抖音、拼多多、小紅書等流量龐大的APP，它們的母嬰滲透用戶也非常龐大。

從天貓數(shù)據(jù)來看，618期間，伊利單利用直播就賣出了超過10噸的奶粉?？梢?，目前種草是趨勢，消費(fèi)者傾向于種草來選擇產(chǎn)品，而不是被品牌的營銷“牽著鼻子走”。

同時(shí)我們也可以看到，對于母嬰品類，尤其是嬰童食品來說，消費(fèi)者十分看重質(zhì)量和基礎(chǔ)，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國跨境網(wǎng)購用戶購物時(shí)最關(guān)注的要素中，“正品保障”占據(jù)重要位置，且占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品價(jià)格、商品種類、送貨速度等因素。

天貓數(shù)據(jù)顯示，正品溯源讓天貓賣出120萬罐奶粉，交易規(guī)模同比日常超出100%；伊利的溯源也讓產(chǎn)品的成交比日常增長10倍?？梢?，對于消費(fèi)者來說，眼見為實(shí)方可無憂，商品溯源對于也來說至關(guān)重要。