恰逢6月炎炎夏季，在這個(gè)特殊的“電商財(cái)報(bào)季”中，各大線上平臺(tái)、品牌之間的大促、競(jìng)爭(zhēng)都異常的火爆，在618結(jié)束后，各家的數(shù)據(jù)排行也成為了被關(guān)注的重點(diǎn)。

而作為618各類購(gòu)物節(jié)主戰(zhàn)場(chǎng)之一的天貓，其終極戰(zhàn)報(bào)更是代表了各個(gè)行業(yè)的整體表現(xiàn)，母嬰類目中，6月1日僅用時(shí)7分鐘，就超過(guò)了去年1小時(shí)的成績(jī)，第一個(gè)小時(shí)同比增長(zhǎng)134%；6月4日親子節(jié)，僅用時(shí)8分鐘，超去年一小時(shí)，第一小時(shí)同比增長(zhǎng)172%；6月16日狂歡日，僅用時(shí)5分鐘，超去年1小時(shí)，第一小時(shí)同比增長(zhǎng)235%。在大盤(pán)這樣告訴增長(zhǎng)的情況下，母嬰類目的銷售戰(zhàn)績(jī)持續(xù)刷新紀(jì)錄。

從6月1日零點(diǎn)開(kāi)始，截止到6月18日24點(diǎn)結(jié)束，玩具銷售榜單中，樂(lè)高依然保持著強(qiáng)勁的是有，無(wú)論是在玩具總榜單還是在潮流玩具的榜單中都位列第一位，相似的是，在其他的平臺(tái)樂(lè)高也保持著這樣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，看來(lái)其他的品牌想要挑戰(zhàn)樂(lè)高，目前來(lái)看難度很大。

在玩具總榜單上，分列2-10位的品牌分別是Babycare、可優(yōu)比、巧虎、小米、澳樂(lè)、曼龍、費(fèi)雪、貝易、火火兔。

而在潮流玩具總榜中，只有泡泡瑪特異軍突起殺到了第二名的位置，將曼龍擠出前十榜單，其他品牌只是在排名上有細(xì)微的變化。泡泡瑪特在榜單中的位置也代表著盲盒經(jīng)濟(jì)正在受到年輕人們的熱捧，而這種形式的玩具售賣方式也必定會(huì)成為未來(lái)的主流趨勢(shì)之一。

在國(guó)際&香港品牌中，天貓玩具&潮流玩具前十榜單的品牌分別是樂(lè)高、巧虎、費(fèi)雪、Hottoys、迪士尼、萬(wàn)代、帕克倫、kinderkraft、linefriends、玩具反斗城。國(guó)內(nèi)表現(xiàn)最好的前十品牌分別為泡泡瑪特、可優(yōu)比、澳樂(lè)、小米、火火兔、貝恩施、曼龍、貝易、沒(méi)玩沒(méi)了、MIHOYO。

在近期一直大火的IP趨勢(shì)品牌中，前十位分別是樂(lè)高、巧虎、泡泡瑪特、Hottoys、MIHOYO、迪士尼、萬(wàn)代、悠窩窩、linefriends、變形金剛。

總體來(lái)說(shuō)，除了樂(lè)高在榜上一馬當(dāng)先之外，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌已有平分秋色之勢(shì)，國(guó)產(chǎn)玩具品牌無(wú)論是在技術(shù)上還是內(nèi)容上均有不同程度的突破，唯一缺憾的就是在IP趨勢(shì)的榜單中，依舊是國(guó)際品牌占據(jù)著大半江山，國(guó)內(nèi)只有泡泡瑪特和MIHOYO兩家上榜。

天貓618同樣也涌現(xiàn)了一批趨勢(shì)新店，mihoyo、19八3、牛聽(tīng)聽(tīng)、物靈、戰(zhàn)錘、憐可家族、小熊學(xué)校、暴雪、王者榮耀、萬(wàn)影迷十家旗艦店位列榜單頭部。