618從京東的店慶日，變成所有電商平臺的狂歡節(jié)。京東戰(zhàn)報已發(fā)，另一大平臺天貓的數(shù)據(jù)也出爐了。母嬰在天貓是一大類目，涵蓋奶粉、紙尿褲、童裝童鞋、玩具、洗護(hù)、喂養(yǎng)……童裝童鞋經(jīng)營者心心念念的有關(guān)數(shù)據(jù)榜單已經(jīng)握在小編手里了，接下來就為大家一一解讀：

總榜一出，誰與爭鋒

天貓母嬰品牌榮譽(yù)總榜涵蓋了各大子類目，不論是奶粉還是童裝，最后只用數(shù)據(jù)說話。前10位品牌中童裝童鞋上榜2位，如果巴拉巴拉不上榜，那一定是數(shù)據(jù)有問題，果不其然，巴拉巴拉以童裝類目的絕對優(yōu)勢排名第六。童裝在母嬰類目中算是客單價比較低的快消品，此次能夠入圍，也是憑借超強(qiáng)的硬實力了。天貓母嬰還發(fā)布了對新品的監(jiān)測數(shù)據(jù)，巴拉巴拉的暢銷單品當(dāng)屬與大鬧天宮聯(lián)名T恤，618期間吸引新粉9W+。

天貓母嬰品牌榮譽(yù)總榜

超人氣單品

緊隨其后的是耐克。之前就有業(yè)內(nèi)人士對國際品牌在中國電商的發(fā)展作出過評價：得益于國際品牌優(yōu)勢與阿里系整體資源往國際品牌流量傾斜，且產(chǎn)品單價下沉打壓國內(nèi)品牌的階段紅利，短期爆發(fā)強(qiáng)勁。所以未來耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌在中國的發(fā)展勢頭會繼續(xù)強(qiáng)勁。

趨勢品類大爆發(fā)，涼鞋、國潮成寵兒

隨著消費升級和消費觀念的變化，兒童的活動場景也在不斷擴(kuò)大，所以在裝備上也變得比較多樣化。通過618的數(shù)據(jù)顯示，兒童涼鞋和兒童拖鞋成為此次的趨勢品類。618與雙十一在時間上的不同也就導(dǎo)致了趨勢品類的不同，據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示2018年雙十一天貓公布的趨勢單品中有兒童運動鞋和學(xué)步鞋。

國貨崛起遍及各個品類，童裝中的細(xì)分類目兒童旗袍、唐裝等在618售出60萬件，同比增長1245%，是目前增長率最高的類目。

趨勢品類

童裝：巴拉巴拉一舉奪冠，國際大牌優(yōu)勢不減

在童裝領(lǐng)域，巴拉巴拉一直延續(xù)著它第一的神話，尤其是在天貓，幾乎是巴拉巴拉的主場。第二名戴維貝拉近兩年來很低調(diào)，但是據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：戴維貝拉已經(jīng)連續(xù)兩年雙十一排名第二，僅次于巴拉巴拉，今年618依然位列第二，期待它在今年雙十一的戰(zhàn)績。第三名是來自日本的優(yōu)衣庫，多年來憑借優(yōu)質(zhì)面料贏得消費者的喜愛，如今看來，在童裝領(lǐng)域也做得風(fēng)生水起。

童裝品牌榮譽(yù)榜

童鞋：國際品牌整體占優(yōu)，國內(nèi)品牌占領(lǐng)幼童優(yōu)勢

整體上來看，童鞋市場還是國外品牌占據(jù)優(yōu)勢，從總榜到各個細(xì)分類目，nike兒童、adidas兒童、Skechers童鞋在總榜、運動休閑、涼鞋類目中基本上都能名列前三名。國際品牌在運動休閑和涼鞋類目中有傳統(tǒng)優(yōu)勢基因，加之阿里的流量傾斜和本身單價的降低，所以在中國市場，國際品牌是占有優(yōu)勢的。

值得欣慰的是，國產(chǎn)品牌中，如江博士、基諾輔、卡特兔等在學(xué)步鞋、步前鞋等領(lǐng)域做得比較好。根據(jù)母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示：2016年之后出現(xiàn)嬰兒潮到現(xiàn)在，學(xué)步鞋銷量猛增，成為趨勢品類。隨著對嬰幼童的重視不斷提高，未來的嬰童是一個很大的市場，這些品牌從上游切入，為未來服務(wù)更高年齡段的人群打下了很好的基礎(chǔ)。

童鞋品牌榮譽(yù)榜

“飛躍獎”花落誰家？還得向國貨看起

值得一提的是天貓618統(tǒng)計的“黑馬”品牌中童裝童鞋占據(jù)大多數(shù)，而占據(jù)大多數(shù)的童裝童鞋中，國產(chǎn)品牌又占據(jù)大多數(shù)。此項天貓打出的口號是：越好的超越，就是超越自我。童裝童鞋市場廣闊而分散，各大小品牌不斷創(chuàng)新、超越。根據(jù)天貓618的統(tǒng)計結(jié)果顯示童裝童鞋上榜的品牌是最多的，所以也說明童裝童鞋市場是最有機(jī)會入局的品類之一。其中包括：安踏兒童、基諾浦、cross童鞋、卡特兔、newbalance童鞋、NIKE兒童、Skechers兒童、江博士、ABCkids、大黃蜂、巴拉巴拉、minibalabala、davebella、FILA童裝、gxgkids、愛慕童裝……