紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)需求大、準(zhǔn)入門(mén)檻低、投資風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)效益高已成為大家的普遍認(rèn)識(shí)，加上近幾年來(lái)，母嬰行業(yè)的飛速發(fā)展，紙尿褲行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的“香餑餑”。在在母嬰行業(yè)內(nèi)，“人人都做紙尿褲”這句話并不夸張，目前超過(guò)2200多個(gè)品牌的紙尿褲市場(chǎng)，新品牌每年還在不斷地增加，而不管是從業(yè)者還是正準(zhǔn)備入局的玩家，都需要先理清行業(yè)目前的發(fā)展概況和趨勢(shì)，所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝！

紙尿褲行業(yè)發(fā)展概況

1.行業(yè)快速發(fā)展，外資品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位

近年來(lái)，受益于市場(chǎng)滲透率提升、生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、“二胎”政策等因素，且基于我國(guó)較為龐大的嬰幼兒基數(shù)，嬰兒紙尿褲行業(yè)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。而早在我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就己紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。外資廠商憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、較高的品牌知名度等優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國(guó)際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國(guó)嬰兒紙尿褲的主要市場(chǎng)份額。

2.產(chǎn)品滲透率快速上升，但仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平

我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)雖起步晚于衛(wèi)生巾市場(chǎng)，但近年來(lái)發(fā)展迅速。隨著我國(guó)家庭對(duì)嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2000年我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的市場(chǎng)滲透率水平相比，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間。

3.嬰幼兒基數(shù)龐大，市場(chǎng)容量可觀

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)0-2歲嬰兒人數(shù)約3,509萬(wàn)人，基數(shù)龐大。同時(shí)，2016年“二胎”政策的全面實(shí)施，為我國(guó)維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了一定支撐。龐大的嬰幼兒人口數(shù)量創(chuàng)造了可觀的市場(chǎng)容量，推動(dòng)了嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012-2017年，嬰兒紙尿褲消費(fèi)量從206.2億片增加至381.8億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.1%；市場(chǎng)規(guī)模從2210億元增加至548.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.7%。

4.不同地區(qū)的產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)頻次略有差異

嬰兒紙尿褲主要包括紙尿片和紙尿褲兩種產(chǎn)品。其中，紙尿片的使用方法與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布類似，其生產(chǎn)工藝較為簡(jiǎn)單，價(jià)格較低，消費(fèi)群體以三、四線城市和城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)為主；紙尿褲相比紙尿片增加了防側(cè)漏功能，吸收能力更強(qiáng)，通過(guò)腰圍魔術(shù)貼還可以自行調(diào)整松緊，嬰兒使用更加舒服，但價(jià)格普遍更高。因此，嬰兒紙尿褲在一、二線城市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)地區(qū)的市場(chǎng)滲透率相對(duì)較高，尤其是中高端產(chǎn)品。此外，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的嬰兒紙尿褲使用頻次亦會(huì)較高。

我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提高，市場(chǎng)規(guī)模提升空間巨大

如前文所述，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率快速提升，但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍具有巨大的上升空間。我國(guó)新一代年輕父母普遍為80后、90后，其對(duì)嬰兒紙尿褲的接受度較高，尤其是二孩比例的上升，年輕父母?jìng)儗?duì)紙尿褲更加依賴，市場(chǎng)滲透率有望隨著人口迭代而進(jìn)一步提高。此外，隨著國(guó)民人均可支配收入增加、城鎮(zhèn)化的持續(xù)發(fā)展和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)嬰兒紙尿褲的使用將進(jìn)一步從大中型城市向中小型城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)普及，整體市場(chǎng)滲透率將繼續(xù)提聞。

市場(chǎng)滲透率的不斷提高，促使我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模提升空間巨大。

2.產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、升級(jí)，中高端嬰兒紙尿褲市場(chǎng)擴(kuò)容

隨著產(chǎn)品研發(fā)水平的不斷提高和生產(chǎn)技術(shù)的不斷改進(jìn)，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品改進(jìn)升級(jí)的能力和響應(yīng)市場(chǎng)的速度有了供給基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著中高收入人群的增加以及父母對(duì)嬰兒的衛(wèi)生、健康意識(shí)的提高，產(chǎn)品的吸收性、貼身性和舒適性更受重視，市場(chǎng)需求旺盛且持續(xù)升級(jí)。在此背景下，具備超薄柔軟、超薄干爽、彈性腰圍等特點(diǎn)和功能的中高端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。其中，以嬰兒學(xué)步褲（內(nèi)褲式紙尿褲）為代表的中高端紙尿褲產(chǎn)品脫穎而出，將會(huì)得到越來(lái)越多家庭的青睞。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2017年嬰兒學(xué)步褲市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，在統(tǒng)計(jì)涵蓋的企業(yè)的嬰兒紙尿褲銷售量中，學(xué)步褲占比達(dá)24.9%,較2016年增加5.3個(gè)百分點(diǎn)， 且增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于嬰兒紙尿褲行業(yè)平均水平。

綜上所述，中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)，將推動(dòng)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

3.母嬰用品專營(yíng)店、電商平臺(tái)等渠道拓展，助力嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展

嬰兒紙尿褲屬于快速消費(fèi)品，同時(shí)由于其衛(wèi)生護(hù)理用品的屬性，除了經(jīng)銷商渠道、KA渠道等銷售渠道外，嬰兒紙尿褲的銷售還有一種特殊的銷售渠道——母嬰渠道（母嬰用品專營(yíng)店）。母嬰渠道作為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的獨(dú)特銷售途徑，憑借其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)的普及，電商渠道憑借其便利性也逐漸成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道之一。母嬰渠道和電商渠道的迅速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。