今年618剛過去不久，天貓官方發(fā)布最新的618母嬰數(shù)據(jù)，其中嬰童尿褲品牌榮譽(yù)榜TOP10品牌依次為幫寶適、花王、moony、好奇、大王、babycare、雀氏、宜嬰、安兒樂以及媽咪寶貝。值得一提的是，今年babycare紙尿褲竟然擊敗眾多前輩躋身前六，緊跟5大通貨品牌身后。據(jù)了解，babycare嬰兒紙尿褲是在去年8月份才正式面市，如今最多也不到1年的時(shí)間。

不管是618還是雙11，近一年多來babycare旗下推車、早教玩具、喂哺等多個(gè)類目總是榜上有名，其紙尿褲品類上市不久便在線上取得不錯(cuò)的反響，品牌勢(shì)能不斷爆發(fā)。事實(shí)上，babycare紙尿褲能贏得用戶青睞確實(shí)，一方面確實(shí)是因?yàn)槠淦放崎L久以來積累的用戶認(rèn)知與信賴，同時(shí)，其在品質(zhì)上更是比肩露安適，在跟紙尿褲從業(yè)者交流中，有人甚至直白的表示，作為都是同一個(gè)代工廠豪悅代工的產(chǎn)品，babycare就相當(dāng)于露安適換了個(gè)包裝，產(chǎn)品力是非常過硬的。

要知道豪悅作為國內(nèi)頂尖的代工廠，金佰利、尤妮佳、花王、凱兒得樂、ABC、蜜芽、網(wǎng)易嚴(yán)選等知名品牌企業(yè)的部分產(chǎn)品都有豪悅代工。此外，據(jù)babycare官方宣傳，在決定布局紙尿褲行業(yè)后，babycare對(duì)比了市面上許多產(chǎn)品，經(jīng)過兩年半的研發(fā)時(shí)間，以5000個(gè)寶寶作為研究對(duì)象，將產(chǎn)品品質(zhì)提升到最好。據(jù)了解，babycare紙尿褲產(chǎn)品專門針對(duì)寶寶紅屁屁等用戶痛點(diǎn)，加入了弱酸材質(zhì)，讓產(chǎn)品更薄、更柔軟、更吸水等黑科技。

從babycare紙尿褲的打法也驗(yàn)證了在消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)化消費(fèi)背景下，紙尿褲行業(yè)新品依舊有機(jī)會(huì)顛覆格局，贏得更大的生存空間，尤其是針對(duì)高端市場(chǎng)、產(chǎn)品功能細(xì)分、目標(biāo)人群細(xì)分等，新品牌依舊是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力之一。

主品牌沉淀用戶認(rèn)知 多元化品類發(fā)展成功率更高

從消費(fèi)者的角度，品牌能讓他們超越產(chǎn)品的階段性，對(duì)一個(gè)企業(yè)有一個(gè)更深刻的認(rèn)知，像是零存整取的信任，消費(fèi)者通過信任降低長期購買的選擇成本。同時(shí)，更深的品牌認(rèn)知可以加速用戶購買決策，以及持續(xù)性購買粘性。

憑借“高顏值”、“高品質(zhì)”、“高安全”的三高標(biāo)簽，babycare通過五年來的品牌運(yùn)營已積累到相當(dāng)?shù)?ldquo;粉絲”基數(shù)。因?yàn)閎abycare涉及的母嬰領(lǐng)域廣，產(chǎn)品有顏值有質(zhì)量，因此受到很多媽媽用戶的青睞。每個(gè)寶媽家里多多少少都有babycare的東西，便是其品牌在市場(chǎng)上收獲到的最高認(rèn)可?；赽abycare品牌的口碑和用戶信任，旗下的紙尿褲產(chǎn)品自面市以來，更容易讓用戶買賬。此外，618期間，babycare在價(jià)格上也有一定優(yōu)勢(shì)，據(jù)了解，babycare紙尿褲在618活動(dòng)中的售價(jià)低至89元一包，而平時(shí)的價(jià)格高達(dá)158元，折扣將近半價(jià)，因此有效刺激銷量的暴增。

其實(shí)每一批黑馬的誕生，從來靠的都不完全只是運(yùn)氣，除了先天的品牌優(yōu)勢(shì)外，扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)營方式才是決定一個(gè)品牌的生死要素。如今，隨著各路玩家不斷入局，紙尿褲行業(yè)已是紅海更紅。在這激烈的市場(chǎng)競爭中如何進(jìn)行逆襲，已成為每個(gè)品牌玩家最頭痛的事情。