體育營銷成為目前各家企業(yè)的關(guān)注點，無論是聘任運動員作為形象代言人，還是成為某些運動賽事的贊助方、獨家供應(yīng)商。

6月24日，中國職業(yè)籃球運動員易建聯(lián)成為君樂寶至臻奶粉的形象大使，值得一提的是，這是繼前奧運冠軍田亮后，君樂寶奶粉第二次進行體育營銷。

據(jù)了解，至臻奶粉是君樂寶旗下關(guān)注嬰幼兒骨骼成長的奶粉產(chǎn)品，目前君樂寶至臻嬰兒配方奶粉（400克裝）在君樂寶京東自營旗艦店的售價為109元／盒。

君樂寶相關(guān)工作人員向藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，骨骼成長配方是這款產(chǎn)品的優(yōu)勢。

調(diào)查研究顯示，30%以上的嬰幼兒在生長發(fā)育過程中存在缺鈣的現(xiàn)象，消費者在為嬰幼兒補充鈣的同時，更多的表現(xiàn)為鈣質(zhì)不吸收。

中國營養(yǎng)學(xué)會名譽理事、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)健康所翟鳳英教授指出，“0-3歲是寶寶生長發(fā)育關(guān)鍵期。嬰幼兒骨骼和牙齒的發(fā)育對鈣的需求非常高。缺鈣則容易出現(xiàn)佝僂病、囟門遲閉智力發(fā)育遲緩、免疫功能差、矮小等問題。”

君樂寶方面表示，2018年，君樂寶奶粉業(yè)務(wù)銷售收入為50億元，同比增加超過100%。基于骨骼成長這一優(yōu)勢，至臻奶粉在2018年銷售量超1000萬罐，年增長率達到300%。